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可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择！
1.广告目标
（1） 力求成为中高档的饮料产品，提高可口可乐在人们心目中的知名度。
（2） 提高可口可乐中、低频率饮用者的饮用频率，非碳酸饮料饮用者。
2.目标群体
（1）追求时尚、新潮前卫的青少年。
（2）在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族。（主要受众是20—30岁，核心23—25岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需求。）
3.广告定位
广告以情感诉求为主,主要表现可口可乐是健康的,运动的，自信的,有魅力的，好交际的，有活力。
经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌。广告应采用可口可乐的特征在目标人群中宣传它的独特精彩。
