爱华网中国好声音第二季 收入10亿元
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无论是“超女”的前选秀时代，还是“好声音”的后选秀时代，都以观众和商家是否买单作为成功与否的标准。这最直接的一个表现就是收视率。根据央视发布的CSM46城收视数据，“好声音”第二季首集收视率为3.62，刷新了历年中国电视综艺节目首播收视率的最高纪录，第四集更是冲到了4.88。同期播出的“梦之声”收视率为1.115，“快男”收视率为1.163。
第二个突出表现是广告。“各大卫视争先上马音乐选秀节目的火爆局面，正是因为受到‘好声音’第一季获得3个亿广告的刺激，这太多钱了。”文康多年前在“超女”做导演，2007年加盟央视《非常6+1》，现在是民营影视公司小马奔腾节目制作中心总监。“广告商需要爆炸性的东西，从‘好声音’开始，拿一笔狠钱投一个炸弹，炸开了，它的辐射效果和传播能力就会很好，所以广告商愿意砸大钱做大活动。”
早在去年11月，第二季“好声音”播出8个月前，浙江卫视就基本完成了广告招商工作。“丝毫没有压力。”浙江卫视副总监王俊说。招标会上，“好声音”每15秒广告由36万元涨至102万元，最高价格达到115万元。东方卫视“梦之声”一则15秒广告要价44万元。王俊透露，“在‘好声音’里所有植入广告的客户都是几千万元级别的。”
天价由此产生。加多宝凉茶独家冠名“好声音”，冠名费从第一季的6000万元翻了一番，涨到2亿元。据在场人士回忆，从9000万元标底价开始，经过70多轮加价，即使在出价超过1.5亿元后，仍有郎酒和汇源两家紧随。“两亿！”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵用近乎喊的方式报出第29次出价。
船高水涨。炮制了“好声音”的灿星制作公司总裁田明说，为了保证节目品质，一开始他便提出需要1个亿的制作费用：8000万的制作成本，2000万的音响设备、80万一把的导师转椅⋯⋯这在国内没有先例。不用担心，高投入有人买单。“好声音”第一季，四个月，1个亿投入，超过3个亿的广告收入，洗礼了整个市场。第二季冠名2亿元，独家网络直播权1亿元，特约播出权7000万元，互动支持4600万元，手机支持2000万元⋯⋯“好声音”入账超过10亿元，这个数字还在继续增长。“好声音”主持人华少口播赞助商名单的语速，也已经从第一季每秒8.1个字提速到了第二季每秒8.4个字。
长安福特翼虎对“梦之声”冠名费用高达7500万元。据称福特的赞助来自美国福特总部的决定，因为福特与“梦之声”的美国版权方《美国偶像》(AmericanIdol)多年合作，深谙个中益处。百雀羚草本以7000万元拿下“好声音”独家特约播出权，洁丽雅4600万成为“好声音”互动支持合作方，相对标底价都超过50%。
“我们‘好声音’的每条广告，就跟卖房子一样，一户一价，每一条都是招标出来的，每一条的价格都不一样。”王俊说，近期有两条广告因为客户市场原因退标，他们打算隔周再涨一次价出售，“再涨30%左右”。
“音乐选秀节目的火爆根本原因就是因为有观众和商家买单。”IPCN国际传媒事业部总监杨冉说。她参与国外节目版权引进。“商家买广告首先是考虑平台价值，花出去的钱一定要有精确数字回报率，觉得这是一笔值得的生意”，类“好声音”们即使达不到“好声音”的高度，起码在基本的受众、收视率和广告赞助上都有安全保证。谁让中国是个超级KTV国度呢？
