爱华网这么说有点玄是吧？其实说白了，就是借鉴，或者说叫做抄袭。我觉着这是一种极其正确的文案创作观，有那么多优秀的句子结构已经被大咖们创造出来了，你何必去费劲想一个新的呢？否则文案的英文名字就不会叫copywriter了，所以文案的秘诀就是copy & write.
我写过《一个广告文案的自白》系列，一共七篇，其中别人印象最深刻的还是那个猪饲料的一篇，在开始讲解之前，让我们先回到大屏幕，回顾一下当时的场景：
我曾经是个文案，有一阵子我的客户都被一个概念传染了。
那个概念叫“高端大气”。
回头看，那是一个连猪饲料都追求高端大气的时代。
更可悲的是，我服务的客户就是猪饲料：壮士牌猪饲料。
1、有一天，客户说要在文案里体现人文情怀
2、或者，要有点思想内涵的
3、能不能来点贵族气息？
4、给我们点独特的观点吧！
5、听起来很大气，但不知所云的
6、可不可以体现我们的高贵品质
7、给力一点
8、写出点戏剧性好吗？
9、有点哲学味道的
你知道，每一个广告文案都是在用绳命写作
现在，我已不在广告圈，但广告圈里也没有我的传说……
这当然不是真的猪饲料广告，只是一个文案的调侃而已。可是为什么我能在一个小时内写出9篇文案呢？
因为，因为这根本就不是我写的！我的记忆中有很多可以借鉴的资料，随时等我调用。所以，我居然把你们给骗到了？
为了表示些微的歉意，我决定坦白，坦白我是怎么写出（或者说抄袭）这些文案的。
我刚做文案的时候，总是想不出创意，于是我决定把世界上最好的广告创意都看一遍，所以第一年我就看了两万张著名广告，而看广告成了我后来工作中的习惯。所以当我要用猪饲料调侃一下的时候，我想起了多年前看到的一条狗粮的广告，当时是戛纳广告节的获奖作品。对呀，对一个猪饲料广告来说，狗粮广告是一个完美的模仿对象，当时那个广告是这样的：
一定有很多人表示文字太小，看不清楚。对啊，去参加比赛的广告就喜欢这样，喜欢把产品缩小，文字缩小，logo缩小，否则怎么保持高冷的气质呢？
这张图片的文案是这样的：Because dogs don’t always have it easy（大致可以翻译成：因为狗狗们也是蛮拼的）
所以，猪饲料的第一篇就出来了，还有什么比献出生命更拼的呢？是吧。
恩，我决定继续从茫茫广告的海洋中寻找素材。2004年在报社的时候，我们报社登过一个宾利车的广告，我清楚的记得，标题是：皇者出巡，也未必有800匹骏马相随（因为这辆车的发动机是800马力的）。这不就是“皇者出巡”那篇的原型吗？你可以说我是抄袭的（但你首先要看过并记住这些文案），其实一些神秘的东西（比如魔术）你一旦说破，就毫无神秘可言了。
来吧，我们还有好多篇要写呢。这回我们放弃广告吧，世界上还有很多可以借鉴的东西。
比如在20年前上大学的时候，我在当时深受大学生喜爱的《读者》里读过一篇文章，说国外举行过一次短小说大赛，大赛的要求是要用尽可能短的篇幅写一篇小说，但要同时包含四个元素：宗教，政治，色情，悬疑。当时获奖的作品是这么写的：天哪，女王怀孕了，谁干的？
你看，我的猪饲料《怀孕篇》就是这么出炉的。
来，我们谈谈哲学吧。最后这一篇其实来自一部电影。
在1994年拍摄的励志复仇动画电影《狮子王》中，影片开头，木法沙和儿子辛巴的一段对话让我印象深刻，所以我记住了那段对话：
木法沙：辛巴，你看，阳光所照到的一切都是我们的国度。
辛巴：哇！
木法沙：一个国王的统治期就如同太阳的起落一样。辛巴，总有一天太阳将会跟我一样慢慢下沉，并且在你成为新王的时候和你一同上升。
辛巴：这一切都是我的吗？
木法沙：所有的一切。
辛巴：阳光能照到的所有的东西！那有阴影的地方呢？
木法沙：那在我们的国度之外，你永远不可去那个地方，辛巴。
辛巴：我以为国王可以随心所欲呢。
木法沙：哦，国王也不能凡事随心所欲。
辛巴：不能吗？
木法沙：辛巴，世界上所有的生命都在微妙的平衡中生存。身为国王，你不但要了解那种平衡，还要尊重所有的生物，包括爬行的蚂蚁和跳跃的羚羊。
辛巴：但是爸爸，我们不是吃羚羊的吗？
木法沙：是啊，辛巴。我来解释一下：我们死后，尸体会变成草，而羚羊是吃草的。所以在这个庞大的生命圈里我们是互相关联的（当时居然就有了互联网思维？）。
我用红字标出来的，以后都可能被用作一句高大上的文案，而这篇广告的标题，正是因为我当时看过《狮子王》并记住了这几句台词。所以，我想说什么？所有的事情都是有因果的，除了少数天才，大部分都是凡人，只是努力程度不同而已。
文案不难写，只要你平时善于留意你看过的东西，你就会为将来的创作积累一支浩荡军队，那就是关键时刻猴子派来的救兵。而记忆，就是那只猴子。
