爱华网案例背景：
结合百事可乐贺岁微电影《把乐带回家》，主打“亲情”，进行微电影推广，将百事旗下几个品牌整合在一起开启宣传攻势，发挥整体效果，促进销售，在贺岁大战中脱颖而出。
挑战：
1.对于中国人而言，春节过年回家吃团圆饭是个传统习俗。许多企业也抓住了这一点，纷纷推出春节温馨广告，如何在海量贺岁广告中脱颖而出是一大挑战。
2. 多品牌营销：今年百事可乐的贺岁广告中融合了百事可乐、乐事薯片和纯果乐，如何将不同产品在一部贺岁片中最大化传播，也是我们面临的挑战。
3. 如何发挥爱奇艺优势把微电影推广声势放到最大？
策略：
1. 百事品牌效应及明星代言效应：针对目标人群更明确，通过感性营销容易引起共鸣。
2. 微电影系列短片引发悬念效应：拍摄立意新颖，内容与产品契合度高，激发消费欲望。
3. 制定最优化的投放计划：投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链&娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。
4.百度APP导流优势：整合百事《把乐带回家》微电影关键字，利用百度APP应用占据搜索置顶优势，把更多有效流量导流至爱奇艺。
移动客户端广告投放：
移动Ipad用户能占爱奇艺终端用户的5-7成，他们主要针对电影电视节目进行观看，首页的效果明显，能占Ipad屏幕的1/3以上，宣传效果明显。
执行过程：
1. 本次推广针对的目标人群明确，容易在情感上引起共鸣。因此，宣传重点在覆盖大量目标受众，传播品牌形象，提升品牌知名度。
2.投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链&娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。
3. 区域精准投放，并结合移动客户端实现精准效果，弥补PC端不足。
执行效果：
1. 投放6天共获得854，327次点击，贴片平均点击率高达3.1% .
2. 百度导流播放接近1亿3千万次，大幅超越同类视频网站。
3. 通过百度指数显示，在奇艺的投放期达到了整个项目宣传的峰值。而且效果显著。引起了众多媒体的超高关注。
一．广告类型：电视广告、形象广告
二．市场定位：百事食品放弃了全面无差别的消费者定位，从年轻人身上发现市场，树立“年轻、活力、时代”的品牌形象，是新生代的可乐。
三．诉求主题：“把乐带回家”，年轻人虽然有繁忙的公务缠身，但是，请不要忘记守在家中，翘首盼望子女归来的父母，年关将至，放下手头的工作，回家与父母团聚吧，享受家的温暖和亲情的欢乐。而巧妙地把百事可乐、乐事和纯果乐插到微电影中，也体现了百事食品能给人带来欢乐的诉求。
四．诉求对象：追求时尚，充满活力的年轻人。这次的微电影以亲情主题，既与“贺岁”的主旨相吻合，又提醒年轻人，在努力打拼自己事业的同时，不要忘记对亲人的关怀，要有家庭责任感。
五．目标消费群体写真：对于年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。他们追求时尚，追求个性化和多样化；也为自己的理想不懈奋斗着，工作中激情四射，生活中充满活力。
六．广告风格与调性：整个广告以叙事的手法娓娓道来一个温暖的亲情故事，整个广告充满温情和回忆，带给受众心灵上的共鸣以及淡淡的感动与喜悦。
七．诉求方式：感性诉求为主，以讲述故事的方式体现诉求主题。最主要的诉求点在于亲情的温暖，体现了老年人独守空房的寂寞、年轻人忙于事业而对父母的忽略。当过往年幼的记忆被勾起时，才发现，父母、亲情是在外漂泊打拼的游子最深的羁绊。于是放下一切，踏上回家的旅程……这个故事撩动了人们内心深处那根名为“亲情”的琴弦。这个广告还有另一层含义：小时候，在餐桌上有这样的对话：“大明星，什么时候给我你的签名啊？”“姐，别开玩笑了，大总编，到什么时候请我做摄影师啊。”儿时的理想长大后都实现了。从侧面体现了年轻人为理想努力奋斗的精神，与百事可乐的企业精神相吻合。同时也使百事的品牌形象深入人心，提高了品牌忠诚度。
八．文案结构：在影片的开头处有一段话：“每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远不知道，它会在哪里等我们。”引出影片中父亲与陌生人的相遇以及随之而来的惊喜与快乐。在亲人团聚的时刻，“爸，我们祝你大吉大利！”“百事可乐！”“年年有乐事！”巧妙地把三款百事食品的名称植入春节祝福语中，温情的祝福隐去了商业色彩，令人印象深刻，被受众广泛引用。
