爱华网2015-02-16 本文行家：杉杉0912
羊年到了，跟羊有关的字也火了起来。近日，京东等一些商家大打广告 “把年货堆成羴”的宣传广告得到了热烈的响应。这里的“羴”字其实就是用“山”的谐音，借用羊年这个好兆头，引发大家的共鸣。
目录
羴是什么意思？
广告语中可以用谐音字吗？
羊，真的吉祥吗？
各方观点
羴是什么意思？
羴
羴，读shān ，有三种解释：
1、古同“膻”，是“膻”的异体字，指的是羊身上的腥膻味、羊臊气。有个成语叫做“附膻逐腥”，就是比喻依附和追随权贵，追逐个人利益。
2、指群羊。三个羊字叠加在一起，代表着一群羊。
3、鼻烟品目之一。鼻烟是把优质的烟草研磨成极细的粉末，加入麝香等名贵药材，或用花卉等提炼，烟味主要分五种：羴、糊、酸、豆、苦。
广告语中可以用谐音字吗？
京东广告语
我国已于2000年10月颁布《中华人民共和国国家通用语言文字法》，并于2001年1月1日起开始实施。这一法律在第十五条中明确规定：广告用字应当符合国家通用语言文字的规范和标准，不得使用繁体字和已经废止的异体字、简化字；使用成语、词语不得滥用谐音字。目前北京、上海、江苏、浙江等省市已开始执行。
中国传媒大学文化创意产业发展研究中心朱敏老师称，广告中使用谐音字的做法，是有创意的成分，但也是一种文化噱头。这种随意改动，对于中国传统文化是一种戕害，没有好处。现在人们对于文字，就是中国的传统文化，在商业的利益的驱动下，很多时候对文字是一种损害。
值得注意的是，京东广告中的羴字不但是个别字，而且是个错字，它把一只羊腿给掰直了，显然这3只羊是拼凑出来的，而不是输入法打字输入的，但是广告中依然标注了“shān”的读音。广告中的谐音字用法貌似能彰显商家的文字功底，其实是一种哗众取宠的行为。
羊年到了，大家都要借用羊年这个好兆头，三个羊字组合在一起，更是一种吉祥的象征，也就渐渐被大家所接受了。
羊，真的吉祥吗？
把年味堆成“羴”
在民间一直流传着“十羊九不全”的说法，这是没有科学依据的。这种说法，来源于清朝末年，慈禧太后祸国殃民，由于她生肖为羊，人们把对他们政治上的好恶，反映在生肖褒贬上。
实际上，在十二生肖中，“未羊”顺居为老八，“八”同“发”音，寓意吉祥。未羊生肖歌为“未羊顺居为老八，吉祥如意百事发。五羊衔穗风光好，跪乳孝行堪当夸。”在古代，羊与祥是通假字，表示如意快活的样子。与“羊”有关的文字多，羊大为“美”、羊言为“善”、羊我为“義”。
同时，羊性格温顺、外形好看，中国与羊相关的古代工艺品也有很多，比如河北满城中山靖王刘胜基铜羊灯等等。
历史上也有好多名人属羊，例如唐太宗李世民、唐宋八大家之一的欧阳修、《资治通鉴》作者司马光和民族英雄岳飞等等，当代的莫言也属羊。可见羊年也很好，不要随便迷信哦。
各方观点
浙江省语言文字委员会办公室主任徐伟标
商家使用成语谐音字的做法，是为了追求广告效应，会对小学生的语文教育起到负面作用。商家为追求一种广告的轰动效应，而胡乱的篡改，小学生经常接触以后，容易牢记在心，从而把正确的成语给忘掉了。广告，应该以国家的通用语言文字为基本的用语用字，广告商家如果有营销的创意，也应该在法的范围内进行。
@普陀阿德
今天看到京东的一则广告：年货堆成羴。在羴字上方加了Shan（阴平），音同“山”，广告的意思大家都明白，但羴同膻，〈现代汉语词典〉释义是“像羊肉的气味”，用此同音字显然不太合适，而且广告上把此字写成三个羊，错了。
@ Juliette_yu
好吧，想吐槽京东的“年货堆成羴”这个广告语很久了，是真没文化还是假没文化，虽然知道他是想表达羊年到了，音同山，但是羴意同羊膻味的膻啊，是表达一种不好闻的味道啊，当时第一眼看到就记得高中好像字典里查过这个字的意思，怕错怪了，结果百度一下真的是这个意思，做广告语前能先查下字意吗。
