爱华网文章编号：06180 2008年5月17日
【译者的话】现在苹果公司在人们的心目中是时尚、典雅的代名词，简洁是苹果精神的典型代表，不过当年乔布斯在车库里制造第一批苹果电脑的时候，他的标志可以说是相当俗套。一个时代总有一个时代的特色，以后的人们看到我们现在设计的所谓现代的标志，也可能会惊呼：太土包了！
上周《财富》杂志评出了美国最受尊敬的品牌排行，苹果公司击败了很多著名的公司名类榜首，股神巴菲特的投资公司名列第二，通用电气第三。
当然，塑造一个成功的品牌需要很多东西，苹果作了很多他们该做的工作，而且有些做得还非常出色，简洁的苹果标志和品牌的整体形象也非常吻合。
不过如果你觉得一个公司有个风格独特的标志，就可以进入榜单，那就错了，你能说出第二名的巴菲特公司的商标吗？
对于苹果来，独特的图形风格是它形象的重要组成部分，而且似乎它生来就是如此，当年他彩虹色调的标志也是同样的风格，我们总是倾向于觉得乔布斯和沃兹从一开始就确立了现在的风格。
其实事实并非如此，无论是多么杰出的设计师，如果你去看看他最早的作品，就算不是太糟，感觉上也是有点业余。苹果也是一样，无论现在它看起来有多酷。
图1 1976年最早的广告，其中有苹果最早的标志。
从这些早期的宣传材料可以看出当年乔布斯他们也是拿各种零件攒的机子，最早的苹果标志是牛顿坐在苹果树下的图案，上面还有一句沃兹沃斯的诗句：孤独的牛顿头脑中永远盘旋各种奇怪的想法。很多年以后苹果推出的第一款PDA的产品就叫Newton，而且还推出一系列题为“Think different”的广告，也许这其中有某种联系。标志是Ronald Wayne设计的，他也是苹果公司最早的三个合伙人之一。
图2 Apple I最早的操作手册封面，第一批200台电脑单价666.66美元，十个月就买得只剩25台了。
图3 我们来放大好好看看商标的细节。
Wayne有10%的苹果股份，不过两个星期之后他就退出了，拿了800美元现金，将股份出售了，想想现在的苹果公司市值是多少！苹果最早的200台电脑几乎都是在旧金山湾区的一家计算机商店卖出的。
图４ 早期苹果电脑操作手册当中的质保证书，标题和花边就像贴纸贴上去的。
卖掉第一批电脑之后，接下来他们想去参加1977年的西海岸电脑展，在展会上推出第二代苹果电脑Apple II，也想寻找合作伙伴和进一步发展的资金。他们非常重视这次展会，希望给人留下一个深刻的印象，乔布斯觉得公司的标志有点老套了，想设计个新的。
经人介绍他们认识了Regis McKenna广告公司，聘请他们来策划当年4月的新产品发布活动。不过，Regis McKenna似乎不太买他们的帐，把这个案子推给了一个年轻的客户经理Bill Kelley，后来再也没过问过。
图5 1977的西海岸计算机展览上Apple II被隆重推出。苹果聘请了专业的广告公司设计相关的宣传材料，包括最早的宣传小册子。
图6 Apple II最早的广告向世人展示了技术更加先进的苹果型号，图中的人物角色以今天的标准来看，似乎与苹果风格有点格格不入。
Apple II是世界上第一台可以显示彩色的计算机，所以乔布斯想要一个彩色的标志，广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果标志的草稿。
图7 彩虹苹果标志，
Janoff当年想在不同的色带之间加入细轮廓线，这在实际印刷时会简单些，不过乔布斯坚持不同轮廓线，最后也是他指定了标志中的几种特定颜色。
图8 你没有看花眼，这就是前美联储主席格林斯潘，他曾经出现在苹果早年的广告里。
苹果在当年西海岸电脑展一出场就大出风头，Apple的彩虹标志也用了很多年，阿甘买这家“水果”公司股票的时候，还用这个标志，后来的事我想不用我说，大家都知道了吧，反正一切都成为了历史。
图９ 到1984年Macintosh机发布的时候，Apple的图形风格已经正式确立了。
不知道苹果如果还用当年牛顿的商标，会不会登上财富杂志最受尊敬企业的榜首，不过有一件事可以肯定，如果那样的话，iPod的启动画面不会像现在这么好看。但，谁吃了苹果一口，一直以来总是议论纷纷，有人说，是牛顿将掉到他头上的苹果捡起来时，顺手就咬了一口；也有人说，那是夏娃被蛇引诱后吃的那一口苹果，从此以后，人类开始有了智慧。如果说苹果机带给我们智慧，或许显得有点煽情，但有一点可以肯定的是，现在使用苹果机的人，其产品总带给他们一种虚荣心的满足。
图10 目前在使用的标志
