Q版网游中国市场兴衰史:日系没落国产兴起

不论是在单机、家用机市场,还是在网游领域,以清新可爱风格为特点的Q版游戏,始终都是最受玩家欢迎的游戏画风之一,一些传统的Q版游戏经典系列在单机游戏领域更是长盛不衰。而在中国网游市场上,Q版游戏则经历了多年的起伏。十余年的时间,不计其数的产品,在这个变化莫测的市场上演绎出了一段无比曲折的兴衰史。
Q版网游兴衰史

【兴起——中国网游鼻祖】
国内市场上最早的Q版网游,国内市场上最早的引进网游,标准意义上的国内第一款大型网游——这三项“第一”,都指向了相同的一款游戏:《石器时代》。虽然未能创造出很惊人的在线数据,但作为国内首个大型网游和中国第一代网游玩家的启蒙之作,《石器时代》的鼻祖地位是毋庸置疑的。同时,它的问世,也让Q版游戏一度在国内市场上占据了半壁江山,为《魔力宝贝》等后来者铺平了道路。

鼻祖级Q版网游《石器时代》

【衰落——日系最后的荣光】
从席卷全国的那股《热血传奇》旋风的到来开始,韩国网游开始大举“入侵”中国市场。而与日本开发者不同的是,早期韩国网游更喜欢写实,或写实基础上略偏唯美的画风,反倒较少采用Q版风格,于是不可避免地挤压了Q版本游戏市场,让这一时期大量涌入互联网的新增用户从一开始便投入了非Q版游戏的怀抱。与此同时,日系Q版游戏由于在角色人设上采用较为极端的比例(2头身甚至1头身),以及在题材上太过偏爱西方奇幻(《魔力宝贝》、《仙境传说》等均是典型)等因素的作用,使得那些刚刚接触动漫和游戏,对这类题材和风格的接受程度还不高的新增游戏玩家很难对这一时期的日系Q版网游产生兴趣。最终,外因和内因的共同作用,致使早期Q版网游逐渐衰落,日系网游从此在中国市场上一蹶不振,至今也未能复起。以至于由昆仑万维代理的日系Q版游戏《晴空物语》才刚刚启动不删档测试,市场上便已出现不少唱衰的声音。当然,在2013年,某厂商居然还拿出2010年诞生的老产品出来给国内玩家“尝鲜”(《晴空物语》2010年在台湾本土开测),其碰壁的结果自然不言而喻。

Q版网游中国市场兴衰史:日系没落国产兴起
转瞬即逝的《魔力宝贝》

【复兴——国产神作崛起】
日系网游已然沉沦,但这并不代表着Q版游戏在中国市场上就此失去了兴起的可能。2004年前后,网易自主研发的Q版回合制网游《梦幻西游》正式投放市场,并在不久之后开始了起长达七年以上的国产网游在线、营收双料第一的制霸之路。《梦幻西游》的出现,让人不敢再怀疑Q版游戏是否能够在中国市场上取得成功,但这款游戏的过于强势,也使得其后的几年间,国产Q版网游的产品形态都无一例外地采用了类“梦幻”模式,在某种程度上限制了Q版网游的发展。

Q版回合巨作《梦幻西游》

【未来——Q版角逐3D新兴市场】

近年来,由于《魔兽世界》的持续火热,以及DNF、LOL、CF等众多竞技向产品的强势崛起,相对较为休闲的Q版网游在国内市场上的发展生存空间渐有被压缩之势。为此,Q版网游开始了一场空前的技术变革,一改从前坚守2D、2.5D的局面,大量3D化的Q版网游开始涌现。如畅游运营的Q版回合制游戏《桃园》,又如金山自主研发的即时制MMORPG《麻辣江湖》,都是3D化Q版网游的代表。其中,《麻辣江湖》在保持了Q版游戏应有的萌系可爱风格,和相对轻松的游戏体验方式之外,还大胆引入了个性十足的特殊副本战斗模式,产品辨识度和创新性均较为出色。此外,无论是上一个世代的《梦幻西游》,还是如今新生代的《麻辣江湖》等产品,无一不是以传统中国文化(古典名著,江湖武侠等)为依归的本土原创作品,文化上的相容性,使得这类游戏在中国网游市场上具备着日系网游所无法比拟的先天优势。

Q版3DMMORPG《麻辣江湖》

可以说,Q版网游在中国市场上的兴衰史,也是一部引进网游与海外代理网游之间博弈角逐的发展史。多年来的无数事实表明,日系网游早已难于适应国内玩家的需要,Q版网游并非没有市场前景,而是不能够真正融入中国本土文化的Q版网游注定会遭到市场的无情淘汰。

  

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