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德国《世界报》去年底公布了一份全世界１０大著名商标排行榜。
一、美国的可口可乐：
1.关于商标
名称的由来参见：
http://www.ccnamer.com/gsqm/2009/4/090410033157.html
记得有一则笑话说的是一个人看到打开的可乐冒出了气泡，很是惊讶，百思不得其解，说:“气泡冒出来，我到不奇怪，奇怪的是它们是怎么放进去的！”
对于这个英文标志的来历，我也不是很感兴趣，感兴趣的是谁将“cocacola”翻译成了中文的“可口可乐”？在网上查到：“上世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，被接受状况可想而知。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。”
真是感慨中国的文字的魅力，我想任何一种意思在中文里都可以找到相应的表达，几千年的历史，几千的文化，其包容性可想而知。
可口可乐四个字不论是音译还是意译都很好的延续了“cocacola”的内涵。
2003年2月18日，可口公布了新标识，中国香港设计师陈幼坚设计了现在的可口可乐的中文字体：
这也是24年来可口首次成功变脸。设计师将飘带的感觉延续下来
2.关于色彩
可口可乐红（coke red）
色值 C4 M100Y95K0
可口可乐还将这种红色与传统圣诞老人结合，“我们现时熟悉的身穿大红袍、和蔼可亲、蓄了雪白胡子的圣诞老人形象是瑞典商业设计师赫顿·新百美于1931年为可口可乐公司所创造。”
“新百美为圣诞老人赋予可亲的性格及历被接受的形象，恰如其分地表现了可口可乐产品的形象内涵。所以伴随着可口可乐公司产品分销到全球，圣诞老人的形象被世界所接受。圣诞老人形象至今仍与可口可乐紧扣在一起，可口可乐公司每年都会将新百美的作品重印在广告及新包装上欢贺圣诞佳节。”
众所周知的当然还有可口可乐的经典瓶型：
这款据说是可口可乐买来的专利瓶型，让它的销量翻了一番，到现在可口的广告上还在沿用这款瓶型。它赋予了可口甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉享受。可以算得上是人体力学和视觉的完美结合，也因此被评为上世纪20大经典设计之一。
3.关于旗下
酷儿芬达 雪碧 醒目
4.关于口号
1925真正的魅力
1925 六百万一天（人次）
1926口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐
1927 在任何一个角落
1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品
1929 世界上最好的饮料
1932 太阳下的冰凉
1933 一扫疲惫，饥渴
1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间
1937 美国的欢乐时光
1938 口渴不需要其它
1939 只有可口可乐
1940 最易解你渴
1941 工作的活力 可口可乐属于----
1942只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的
1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐
1945 充满友谊的生活 幸福的象征
1946 世界友谊俱乐部---只需5美分
1946 yes
1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
1948 哪里好客，哪里就有可乐
1949 可口可乐----沿着公路走四方
1850 口渴，同样追求品质
1951 好客与家的选择
1952 你想要的就是可乐
1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻
1955 就像阳光一样带来振奋
1956可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明
1957 好品味的象征
1958 清凉，轻松和可乐
1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力
1961 可口可乐，给你带来最佳状态
1963 有可乐相伴，你会事实如意
1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力
1965 充分享受可口可乐
1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦
1968 一波又一波，一杯又一杯
1970这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡
1971 我原拥有可乐的世界
1972 可口可乐---伴随美好时光
1975 俯瞰美国，看我们得到什么
1976 可乐加生活
1980 一杯可乐，一个微笑
1982 这就是可口可乐
1985一踢；一击；可口可乐
1989 挡不住的感觉
1993 永远是可口可乐
1994 永远是可口可乐
1995 这是可口可乐
1996 这是可口可乐
2000 Coca-cola. Enjoy
2001 Life tastes good
5.关于战略
1971年Coca-Cola 成为世界上最大最广的饮料商标。
百余年的发展历史，可口铸造了无数商业奇迹，其营销策略与商业事迹更是被写进了营销教科书。
我更关注的是其在中国市场的运营和其与竞争对手百事可乐的竞争。
可口进入一个外国市场和本土化的能力确实让人叹服，“1928可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。
1979年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。经过十几年的发展，可口可乐公司已经在中国建立了23家罐装饮料厂，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。在近日公布的“1999年全国城市消费者调查”中，可口可乐在同类产品中又一次高居榜首，一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。”……
记得我小时候喝到的汽水多是没有气泡的，现在似乎除了可口百事不会再喝其他的可乐了。除了娃哈哈的非常可乐，我国各大城市也分别推出自己的可乐试图挤占可乐市场，但效果甚微，青岛的崂山可乐，其口味和可口差别蛮大，但也不是不好喝，最近还推出添加了中药成份的可乐，本来还要拿这个打招牌，有的消费者就担心“中药成份，会不会喝死人？”对于这样不专业的可乐生产商，当然也没有什么底气可言。试想现在连可口的配方还是全球的大秘密，在可乐成份上做文章无疑不是条好出路。
百事作为可口全球最大的竞争对手。百事最开始走平民路线，因为价格上卖不过可口，百姓招待客人聚会时，用百事装进可口的杯子里来招待客人，因为便宜，而且口味接近。后来百事也利用这招试图证明自己的口味比可口好。可口开始不予理会，后来也用其人之道还治其人之身，百事却通过无数次这样的你来我往树立起了自己的地位。
二、日本的索尼公司
1.关于商标
索尼公司（SonyCorporation），简称索尼，港台澳地区一般称为新力公司，是电子、游戏、金融、娱乐领域的世界巨擎，拥有世界屈指的品牌影响力，也是日本人引以为傲的品牌。索尼前身是“东京通信工业株式会社（TokyoTelecommunications EngineeringCorporation）”，创立于1946年5月，拥有技术研发背景的井深大与擅长公关、行销的盛田昭夫共同创办，目前的经营团队由媒体娱乐出身的霍华德·斯金格与拥有技术研发资历的中钵良治共同领导。索尼2007年的营业额为776亿美元，位列世界500强75位。
VAIO标志有两个概念：
一是代表基本的模拟信号和数字信号，
二是与自然同行。
虽然VAIO一词或许是出自产品设计者的奇思妙想，但这个名字本身在很多方面有着象征意义，并且恰如其分地诠释了索尼公司的内涵。VAIO中的VA代表了索尼产品融合了强大的影音娱乐功能。它所表示的另一层含义是将模拟技术和数码技术优势结合。VAIO一起代表了影音二合一方式。
Goto先生赋予了VAIO标志很多内涵。正如Goto先生所言，这个标志代表了电脑模拟技术和数码技术的特点。V和A字母呈正弦波，是最基本的模拟信号。I和O字母就好像1和0，象征二进制代码中的数字信号。很显然，VAIO的名字和标志体现了索尼公司的一贯风格并且寓意丰富，那就是索尼产品致力改变生活方式的新理念。
*1是由数字图像和声音转化成的具有感知变化的模拟信号。另一个展现VAIO产品模拟技术和数码技术融合的例子是它可以结合其它各种硬件设备。
VAIO，与自然同行。
"你可能从未想过将自然和家用电脑联系到一起，可VAIO产品和自然却有很深的渊源，"，Goto先生进一步解释道，"尽管现在的家用电脑仍是简单的机器，但它与人类和自然的关系正与日俱增。当它们的关系日益密切时，我相信VAIO的名字会得到延续并超出今天我们熟知的家用电脑概念。尽管VAIO以后会有新的、不同类型的产品，但这个名字会依旧保持其适用性。"。Goto先生说这个名字还以另一种方式表达了自然的含义，VAIO读起来像生化技术这个词的前缀"bio"，意味着生命。
它也使人回想起象形文字，追忆起古时人类与自然和谐相处的情景。与其说VAIO标志只是结合了数码科技，代表了一个家用电脑产品的品牌，不如说Goto先生精心创造了能象征VAIO电脑功能和揭示其自然本质的标志。这个标志给人们带来一种无限永恒的感觉，而这种感觉恰能使产品在以后得到无穷发展。
*2早期的VAIO产品是镁合金设计并首次将VAIO标志刻在LCD背面。凹凸起伏的标志营造了三维立体的效果，为电脑的外观制造了视觉特效。限于当时的制刻技术，在电脑上雕刻标志是很困难的。幸好有研发商和雕刻工匠的不懈努力才使VAION505SR之后的型号都成功运用了这种设计。
VAIO产品名字也与单词"VIOLET"在语音上有联系，正暗合了此款笔记本电脑的颜色：银灰的机身上有一抹紫色。很快紫色就成为VAIO产品的标志，它使VAIO产品从其它家用电脑和周围白色、象牙色的设备中脱颖而出。
VAIO的声音VAIO笔记本电脑还暗藏有一份惊喜。当您启动计算机时，会听到一种特别的声音。虽然陌生，但这声音却是取自美国电话机上按V－A－I－O四个键时所发出的声音。这种乐趣也是VAIO产品所含有的娱乐理念的一部分。
Sony的品牌由来
公司原名“东京通信工业株式会社”，在逐渐迈入国际化时,盛田昭夫感觉公司全名实在过于冗长，有碍国际化发展，于是希望能想出能够像IBM、GE那样好记又是国际化的名称。盛田昭夫和井深大翻遍了英文字典，最后决定用拉丁文的“Sonus”（声音）、英文的“Sonney”（可爱的孩子）组合成“Sonny”意指以声音起家的可爱顽皮孩子。但“Sonny”在日文词汇里的发音是不吉祥的词汇，最后决定去掉其中一个字母“n”，“Sonny”变成了“Sony”，一个日式的英文字。
盛田昭夫和井深大在说服反对的董事后于1958年1月正式更名Sony，索尼这个新名称念出来完全感觉不出是日本的公司，令人以为是自己国家又亲切的感觉，使索尼成功打入美国及海外市场。至今天为止，仍然有较少接触消费性电子的人误以为索尼是美国品牌。
Sony的品牌价值
“Sony”四个字母的品牌价值，近几年在电子业务上呈现弱势，依据2008年美国Interbrand公布“2008品牌价值排行”中，“Sony”价值135亿美元，排名25名。而福布斯在2005年2月28日公布的“2005全球2000大企业排行”中，索尼排名由2004年的82名滑落至第123名。但索尼过去所创造品牌魅力，仍然没有因为消费性电子业务低迷而失去消费者的青睐，在2005年08月31日，AsianIntegratedMedia委托国际调查机构Syn-ovate在亚洲多个国家和地区进行的“2005亚洲1000名最佳品牌”中，索尼第2年蝉联第一品牌。哈里斯于2006年7月12日所发布的调查中显示，索尼第7年蝉联美国第一最佳知名品牌。
索尼的Logo历史
自面世以来，这个引人注目的索尼Logo在公司内备受推崇。第一代的索尼Logo于1955年注册为商标，此时的Logo是一个正方形包围的设计。往后，索尼的Logo做了一连串的改动。20世纪60年代，索尼开始认真地塑造自己在国外的品牌形象，之后SONY霓虹灯Logo招牌首次照亮纽约和香港夜空，索尼开始和国外的著名品牌同台竞技。1959年，一句醒目的大写字母标语“索尼–来自日本的世界品牌（Sony— a worldwide brand born inJapan）”出现在索尼Logo上方，伴随Logo下方的是一句广告语“Research Makes theDifference（钻研造就非凡）”。
在索尼Logo的发展过程中有一个人始终深深耕耘，他就是索尼的设计中心负责人黑木靖夫（YasuoKuroki）。1961年索尼决定在香港的高档消费区投放索尼的新Logo的霓虹灯广告牌，这是第一次有日本公司在此地区进行这样的标志广告。此时问题就出现了，当时的Logo对于这种户外的霓虹灯广告牌形式无法达到最佳的展示效果而必须进行修改。有见及此盛田昭夫即要求当时身在公关部的黑木着手设计一个新标志。第二年，这个令黑木引以为傲的Logo就出现在索尼的电视机广告中里。
为了进一步完善公司的标志形象，索尼在其设计部门中设立了一个专门的委员会。1962年前，公司已经制订了一套CI规范及索尼Logo的使用守则。接下来经过多番对Logo的修改尝试，索尼最终还是决定继续沿用1973年版的Logo。1981年，为了庆祝公司的35岁生日，有人建议索尼应该推出一个新Logo。尽管创意来自世界各地涌向索尼公司的总部，可是井深大仍觉得没有一个能超过1973年以来一直沿用的标志。结果197年的Logo被继续保留下来，直到今天也是。
It’s aSony
1982年，索尼创造了一句令人难忘的口号和辅助图形Logo来加强公司的整体企业形象。当盛田昭夫看到新设计的“S”图形标志时，他的脑海里马上浮现的就是：当人们第一次看到这个图案时，他们会很疑惑它究竟代表什么。于是他提出了一个想法,必须要有吸引人的描述来解释这个“S”标志的含义，后来便发表了这个口号“It`s aSony!”盛田昭夫相信这个新口号会带来新的形象。尔后,所有索尼电视广告中以“S标记”结束时,”跟随声音在说-“It`s aSony!”这个图片和声音的独特的组合迅速成为了在全世界一个独特的索尼映像。
Do you dream in Sony?
1998年，索尼公司以“Digital DreamKids”的概念下所发表的企业形象标语“Do you dream in Sony?We help dreamer`sdream”，在迎接数码时代来临之际，索尼公司以跨入不同领域的方式，满足消费者更多的需求。当人们想要创造出自己的梦想时，索尼帮你实现。
索尼是一个横跨电子、金融、娱乐等领域的世界巨擎，其中电子、游戏、娱乐产业被索尼列为重点产业，在此收集了部分的旗下产品/品牌Logo。
电子部门
游戏部门
电影部门
音乐部门
金融部门
其他部门
（以上内容为引用参考）
三、德国的高级轿车梅塞德斯－－奔驰
1.关于标志
奔驰汽车拥有三个我们耳熟能详的译名：最常见的是“奔驰”，此外，还有港译“平治”和台译“宾士”。后两个译名也许令它显得更加尊贵，但前一个名字却无疑是最恰当的--作为汽车历史的开创者，“奔驰”两个字最恰如其分地表达了人类对汽车这一现代工具的全部期望。
1873年，担任Dentz发动机技术部主任的哥特里布·戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星会照耀我毕生的工作。
1886年，戴姆勒和卡尔·本茨同时各自发明了汽车，本茨为自己的汽车设计了一个标志--高贵的月桂枝围绕着“BENZ”字样的圆形图徽，戴姆勒则在数年后创办公司时采用了自己早年钟情的三叉星标志。
1899年3月，埃米尔·耶利内克(当时的奥地利驻匈牙利总领事)驾驶以他的小女儿梅赛德斯(Mercedes，意为幸福)命名的戴姆斯汽车，在法国“尼斯之旅”汽车大赛上一举夺魁。他建议戴姆斯公司生产的汽车都用“梅赛德斯”命名，戴姆勒欣然同意。经过数次改动，“Mercedes”与三叉星这两个标志合成了一个新的商标：圆圈内4颗小星环绕在1颗大星的上方，下面标注着“Mercedes”字样。
1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作“梅赛德斯-奔驰”(Mercedes-Benz)，各自的商标也被结合起来重新设计成为新的标志：Benz的月桂枝围绕着三叉星，“BENZ”的字样在下面，“Mercedes”的字样在上面。这是一次伟大的结合，再经过两次修改，奔驰车标终于被简化为我们今天看到的形似方向盘的三叉星。
自1909年第一次被安置在散热器罩上，寒光闪耀的三叉星近100年来始终是奔驰最夺目的标志，它的三尖代表着海、陆、空三位一体的现代化。在这颗吉祥之星的照耀下，曾经改变过时代的奔驰也将永远走在时代的最前沿。
标志演变：
2.关于“脸”
四、美国的柯达胶卷
五、美国的迪斯尼乐园
六、瑞士雀巢公司
七、日本最大的汽车公司－丰田
八、美国的麦当劳快餐
九、美国的国际商用机器公司
十、美国的百事可乐
