2015年，郑南雁在铂涛集团年会上说了什么？ 铂涛集团招聘

发布时间：2018年04月10日 22:07:11分享人:低调小少年来源:互联网2
郑南雁在铂涛集团年会上说了什么？


在本月，铂涛集团召开了2015年年度会议，铂涛集团董事长兼首席品牌建构师郑南雁在闭门会议上都说了什么：

1铂涛集团是一家什么样的公司

从2005年7天连锁酒店创业开始，2015年铂涛集团迎来创业十周年。郑南雁首先把“铂涛是一家什么样的公司？”这个问题抛给了与会者。
从现场征集来的回答中，郑南雁总结出大家的两个意见：一是开放、多元思维，二是还需要更加聚焦。但郑南雁并没有直接给出自己的答案，而是开始分析市场。

2市场环境的变化带给铂涛集团的机会
郑南雁认为有市场有四个方面的变化，体现在：①富裕人群增加；②消费升级；③体验需求增大；④全球旅行人群增加。
2015年，郑南雁在铂涛集团年会上说了什么？ 铂涛集团招聘
“体验”是郑南雁尤其强调的词汇，消费者体验的好坏将直接决定品牌的价值。铂涛集团要做的正是消费体验。

3如何看待竞争？“我们从不竞争”
竞争分为四个层面：①同质品牌的直接竞争；②和上下游的竞争；③替代性产品出现后的竞争；④跨地域竞争。郑南雁分析说，市场的机会、自己的能力和竞争对手这三个条件决定你的未来。铂涛集团如何看待竞争呢？答案是——从不竞争！为什么这么说？因为铂涛集团关注的是客户、是市场、是创新。为了创新甚至要损失一些速度，损失一些短期的效率，但“我们从不竞争”。

4震动人心的2014年，铂涛集团元年
郑南雁认为铂涛集团的创新改变了行业传统思路；铂涛集团的创新也带来了全新的动力。不仅要有想法，还要有新办法，铂涛集团的众筹思路落地，集团实现了①多品牌，从7天到铂涛集团；②轻资产，品牌先行；③全球化，成立了东南亚和欧洲分公司。

5体验消费品牌圈不断扩大
7天品牌家族、铂涛菲诺酒店、麗枫酒店、喆•啡酒店、ZMAX潮漫酒店、希岸酒店、稻家连锁酒店、安珀酒店、希尔顿欢朋酒店，铂涛集团实现从单一酒店品牌到多元酒店品牌的创新与跨越，另外还有MORACOFFEE和漫珠沙华艺术公益平台。2015年，铂涛集团还将推出更多的创新品牌。

6创新是核心竞争力的唯一标准
铂涛集团具有独特的公司气质和核心能力，主导并引导着行业市场的变化。在“2014年夏季达沃斯论坛”上，铂涛集团被正式授予“全球成长型公司”荣誉，是大中华区唯一上榜的酒店集团。铂涛集团还上榜《快公司》“2014中国最佳创新公司50”，入选2014广东年度经济风云榜“风云企业”。郑南雁在分析了不同历史阶段核心竞争力的来源后，总结说“创新是一个公司核心竞争力的唯一标准”，这也使得铂涛集团能获得这么多的荣誉。


7铂涛集团的愿景是什么？
在宣布了2015年集团战略后，郑南雁阐述了铂涛集团只为美好生活体验的愿景。它包括5个方面的支撑：①聚焦体验消费领域创新，为消费者创造美好的生活体验；②多元的有价值共鸣的品牌；③优质服务与体验；④围绕旅行生活构建体验品牌圈；⑤搭建会员平台+品牌创建平台。

82015年铂涛集团的大目标
铂涛集团在2015年的目标是继续强化创新能力，抛开追随者。为达此目标，郑南雁说铂涛集团在2015年将有更多的创新品牌，并引入淘汰机制；创新品牌都将采取合伙投资人的众包/众筹机制。郑南雁说他看一个新项目，除了看团队靠不靠谱，最重要的是看它关注了消费者的什么需求。

9微乱是企业最好的状态
郑南雁还讲了一些他对做企业和做品牌的一些思考。他认为，变化是常态，面对冲突和变化，必须直面问题，拥抱变化。创新不一定需要等所有的条件都成熟了才能干，郑南雁说“微乱是企业最好的状态”。什么是“微乱”？——是条件不足时的创新；是把握机遇，在前进中不断修正。并要求各子品牌和分公司要“关注消费者，不要关注模式和对手”，对品牌和产品服务不懈追求。


10快速创新，形成优势才能赢

郑南雁最后总结说，是否“消费者至上”是一个公司死与不死的最重要原因。铂涛要想成为赢家，需要①迷人的品牌；②过硬的产品；③贴心的服务。最终要达到的目标是：用户满意。


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2015年万达集团年会 

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