爱华网本土百货首进河东，本土首家购物中心即将璀璨启幕
五星百货·乐和城“五角星情结”的延续
情畅畅/ 文
1952年，柳州市百货商店成立，后改名为柳州市百货公司，至上世纪80年代时门店最多达30多家，1994年改组为柳州市百货股份有限公司；
1996年2月8日，柳州市百货股份有限公司旗下五星商厦开业，从此“五星”成为柳州商业代名词，伴随柳州人的“五角星情结”沉淀传扬；
2011年，柳州市百货股份有限公司投资近3亿元购入总高约200米的河东标志性建筑河东居上广场裙楼1-6层4万平方米物业，并将在此开出五星百货·乐和城；
2008年，柳州市百货股份有限公司投资购入东环今盛广场商业物业，2011年10月15日，社区百货店五星商厦金盛店开业；
2014年国庆节前后，五星商厦的升级版五星百货·乐和城将引来盛大开业时刻，这是柳州本土百货首次进驻河东，也是本土首家开业的购物中心业态。
历经62年的辉煌与传奇，“五星系”百货再次竖起本土商业大旗，在柳州的新老商圈、在线上线下，与外来商业展开全方位竞争，促进商圈共融与城市商业的跨越发展。
河东商圈核心区域重新圈定，文昌路锁定未来第一商业街
五星，带着柳州人的情怀东进。五星，已成了一种柳州情结，而五星商厦已锐变成一条商海蛟龙，开始新一轮的翻云覆雨。乐在五角星，逛在五星商厦，已然成为柳州的一种生活状态。如今，诸多外来商业纷纷进驻柳州，对本土商业形成合围之势。对此，五星未雨绸缪，采取了与直接竞争对手不同的扩张战略，走出五星商圈，再造五星，大步向东，与城市同行，将五星这个城市的符号和情怀带到河东。
源自五星商厦、源于专业品质的五星百货·乐和城，定位为时尚消费、精致生活方式的零售服务提供者和一个为柳州专属定制的个性生活体验空间，作为柳州首个山水情景式主题时尚休闲购物中心，营造五星级的快乐和悦和柳州人自己的家。
点缀着自然水景、别致的露天广场是五星百货·乐和城一大亮点，而一座新设计的象征乐与和的汉白玉海豚戏水喷泉雕塑将坐落其间，建成后将成为柳州的标志性建筑。物业自持化和百货业态购物中心化已成传统百货发展趋势，和五星商厦一样，五星百货·乐和城作为自持物业，运营成本相对更低，运营自主性更强，更适合进行长久的持续性战略规划。
柳州商业在近年商业地产的聚集开发态势之下，规模已现，人均商业面积达3平方米以上，但柳州的商业环境、业态类型和服务配套仍与城市的发展不相匹配，而河东片区在经过多年的发展之后，河东商圈的核心区域范围仍然界定模糊，一度让河东商业的发展走势扑朔迷离。随着五星百货·乐和城、华润中心、三胞广场等商业体的相继开业和项目落地，将引领文昌路柳州第一商业街的崛起，并以核心姿态聚合周边商业业态资源，把河东商圈打造为柳州第一商圈。
东华润西三胞，五星百货·乐和城左右逢源，居中亦居上
根据柳州市的发展战略 ，河东片区被定位为新的行政中心、金融商贸中心、产业服务中心、文化中心、体育中心以及休闲旅游观光区和环境示范区，随着河东中央商务区的加快建设，其作为未来城市“一心两城”中的核心地位已经逐步显现。
五星百货·乐和城位于文昌路与东环大道交叉路口西北侧，文昌路中段，东邻华润中心和万达广场，西邻三胞广场，左右逢源，坐拥河东商圈最核心地段，作为第一个在文昌路开业的购物中心和市政府打造的“十大商业项目工程”之一，兼具时尚化、品位化、个性化的五星百货·乐和城的建成开业，亦将开启河东商圈商业的新秩序，而在VIP活跃顾客高达20多万人的优势基础上，必将改变河东高端居住人群以及柳州城区人群的购物习惯。
“五星百货·乐和城经过几年的筹备工作，如今的定位更清晰和更精准。”柳州市百货股份有限公司董事长潘海龙认为，柳州城市向东，满足高端生活服务是目前柳州商业必然的发展层次和诉求，而柳州市百货股份有限公司将以更大的格局意识来把握住商业演变的规律，顺应生活方式现代化和商品服务市民化的潮流，扬五星百货之所长，实现传统百货向现代百货、单一线下发展向线上线下齐进的升级转型，丰富企业和城市商业文化内涵。
五星百货·乐和城购物中心集购物、餐饮、娱乐、休闲于一体，各业态结构设计比例为：特色餐饮30%，休闲娱乐游15%，主力百货50%。1至6层开放式的主题休闲平台更增添了假日购物情趣，其中一楼为国际名品馆，二楼为名媛服饰馆，三楼为时尚服饰馆，四楼为绅士名流馆，五楼为潮流运动馆，六楼为亲子童乐馆。另外，负一楼为休闲生活馆，设有电影院和精品超市，餐饮业态则在多层分布，同时配套有3处共600个机动车停车位和500个非机动车停车位的大型停车场。
新五角星东城再现，五星百货·乐和城延续“五角星情结”
18年的用心经营，不仅让五星商厦成为柳州消费者最爱逛的商业空间，也赋予了“五星”这两个字更多的情感，因此，当不少柳州人听说五星百货·乐和城即将开业时，都表示开业当天一定会去捧场。“18年前，我参与并见证了五星商厦的开业，18年后，我同样将参与并见证五星百货·乐和城的开业。”市民全先生心里有着难以割舍的“五角星情结”，这也是他选择从外地回柳打拼的原因之一，但他同时又很期待文昌路和东环大道交叉路口这个“新五角星”和“新五星百货”的新姿，尤其关心乐和城的招商进展和新进品牌。这些都会决定日后的人流走向，品牌不同，结果也会大不同。
据了解，五星百货·乐和城与五星商厦将实现50%的品牌错位经营，相比也更高端和更时尚。其中EA·LEAD国际美妆生活馆汇集Gucci古驰、Boss波士、D&G杜嘉班纳、Varsace范思哲、Burberry巴宝莉、AnnaSui安娜苏、Mont万宝龙等知名香水品牌。耐雅高级定制、大嘴猴、拉夏贝尔休闲男装、OnePolar极地、曼哈顿等都是独家引进品牌，而柳州第三家星巴克咖啡也已装修完毕，餐饮业态还有今湘遇湘菜馆、鑫旺角美食城、仙踪林西餐厅、酒窝甜品、比伯利乳酪、芒果帮水果吧等品牌，其余如周大福、六福、周大生、金至尊、Clarks其乐、爱步ECCO、爱慕、安莉芬、欧时力和乐斯菲斯等主流时尚品牌也将进驻五星百货·乐和城。新鲜品牌和潮流品牌将是购物中心的卖点和亮点，而主流时尚品牌则保证人气和销量，这将有助于五星百货·乐和城在河东这个新商业区域发展更顺畅。
对此，柳州五星商厦总经理唐小云说，通常新商业的培育期为3至5年，但五星选择了一个进入河东商圈的最佳时机，会缩短至半年或一年完成市场培育，另外乐和城自持物业的优势和五星品牌的影响力，让五星百货具有更强的品牌运营能力和稳定性，也更具竞争力。
在目前柳州的三大商圈中，河东商圈是变数最大也是最有发展潜力的，之前因为人气不够和配套设施不足而迟迟不能成型，如果能早日成型，对于拉动河东片区的人气和城市发展、让柳州商业重新走上正轨、城市回归主流大有裨益。
在被耽搁了几年时间后，河东商圈又迎来了一次重新定型的契机，而作为本土商业的时尚先锋，五星百货·乐和城被整个城市寄予了厚望，亦将成为改变柳州商业发展格局和提高柳州商业发展水平的重要力量。
