爱华网今年全球最具价值的品牌已经不再是苹果，而是谷歌。全球知名传播服务集团WPP旗下市场和品牌调研公司华通明略昨日在北京发布2014年BrandZ全球最具价值品牌百强榜，其中科技品牌表现强劲，谷歌以40%的年同比增长率和1590亿美元的品牌价值超越苹果，成为全球最具价值的品牌。来自中国的腾讯则超越中国移动成为亚洲最具价值品牌。
“谷歌去年一直坚持在谷歌眼镜上大胆创新，同时在人工智能方面投入大量的资金，并通过广泛的合作将其安卓操作系统应用到汽车等产品中。这些举措强有力地向消费者展示了谷歌的品牌定位，而苹果却在这个时候发展放缓。”华通明略常务董事Nick Cooper在评论谷歌时说道。
在连续三年占据榜首后，苹果的品牌价值下滑了20%，以1480亿美元退居第二。虽然苹果依然是业内表现最佳的品牌之一，但越来越多的人开始怀疑苹果是否还有能力引领消费领域的技术潮流——迟迟没有重量级新品问世就反映了这一点。IBM以1080亿美元的品牌价值继续居于第三位。
虽然科技类品牌在整个100强排行榜中仅占不到五分之一的比例，但其价值却几乎占到BrandZ百强排行榜品牌总价值的三分之一。
中国有11个品牌登上100强品牌榜单，除了腾讯、百度外，工商银行、中国石油、中国平安也上榜。其中腾讯品牌价值几乎翻倍，以540亿美元的品牌价值超越中国移动成为亚洲最具价值品牌。尽管中国品牌价值总体上涨，但增长速度稍慢于全球水平，今年11家上榜中国品牌的品牌总价值达到2.8千亿美元。除了腾讯、百度、中国平安的品牌价值出现双位数以上增长外，其他上榜中国品牌价值变动不大。华通明略中国首席品牌官王幸指出，在品牌全球化以及科技全球化的趋势下，中国品牌的国际化任务更加紧迫。而在2012年、2013年连续两年入选百强榜单的茅台则淡出了榜单。王幸指出，随着阿里、京东等中国科技公司的上市，将有越来越多的中国品牌价值受到关注。
最具价值全球榜单也反映出行业发展趋势，在产品型企业举步维艰之时，服务型品牌则发展蓬勃，成为增长最快的行业，其中服装业成为增长最快的行业。服装业10强品牌今年的总价值接近1000亿美元，增幅达29%，超过了汽车业和零售业，优衣库、耐克和阿迪达斯等品牌值均取得双位数价值增长。家乐福和塔吉克这两个零售行业的品牌均跌出百强，王幸指出家乐福和塔吉克跌出榜单与传统零售商的增长乏力有关，如今传统零售商在全球市场都受到了电商的冲击。
2014年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜全榜单
排名品牌所属行业品牌价值(百万美元)品牌贡献品牌价值上升比例排名变化
1谷歌Technology158,843340%1
2苹果Technology147,8804-20%-1
3IBMTechnology107,5414-4%0
4微软Technology90,185429%3
5麦当劳Fast Food85,7064-5%-1
6可口可乐Soft Drinks80,68343%-1
7VISACredit Card79,197441%2
8AT&TTelecoms77,88333%-2
9万宝路Tobacco67,3413-3%-1
10亚马逊Retail64,255341%4
11VerizonTelecoms63,460320%1
12通用电气Conglomerate56,68522%-1
13富国银行Regional Banks54,262314%0
14腾讯Technology53,615497%7
15中国移动Telecoms49,8993-10%-5
16UPSLogistics47,738412%-1
17工商银行Regional Banks42,10122%-1
18万事达Credit Card39,497342%2
19SAPTechnology36,39026%0
20沃达丰Telecoms36,2773-9%-3
21FacebookTechnology35,740468%10
22沃尔玛Retail35,3252-2%-4
23迪士尼Entertainment34,538444%3
24美国运通Credit Card34,430446%4
25百度Technology29,768446%8
26丰田Cars29,598321%-3
27德国电信Telecoms28,756220%0
28HSBCGlobal Banks27,051313%-3
29三星Technology25,892321%1
30路易威登Luxury25,873414%-1
31星巴克Fast Food25,779344%13
32宝马Cars25,73047%-8
33中国建设银行Regional Banks25,0082-7%-11
34耐克Apparel24,579455%22
35百威Beer24,414420%-1
36欧莱雅Personal Care23,356430%6
37ZARAApparel23,140315%-2
38RBCRegional Banks22,620413%0
39帮宝适Baby Care22,598510%-7
40家得宝Retail22,165220%1
41爱马仕Luxury21,844514%-1
42奔驰汽车Cars21,535420%1
43赛百味Fast Food21,020426%8
44澳洲联邦银行Regional Banks21,001318%4
45甲骨文Technology20,91324%-9
46MovistarTelecoms20,809256%20
47TDRegional Banks19,950312%-1
48埃克森美孚Oil & Gas19,74513%-9
49惠普Technology19,469219%5
50宜家Retail19,367361%24
51澳新银行Regional Banks19,072315%1
52吉列Personal Care19,02547%-7
53壳牌Oil & Gas19,00518%-4
54中国农业银行Regional Banks18,2352-9%-17
55埃森哲Technology18,105310%-2
56高露洁Personal Care17,66842%-6
57花旗Global Banks17,341230%7
58联邦快递Logistics17,002424%4
59西门子Technology16,800236%13
60古驰Luxury16,131527%8
61ebayRetail15,5872-12%-14
62OrangeTelecoms15,580313%-2
63H&MApparel15,557222%6
64英国电信Telecoms15,367261%30
65美国合众银行Regional Banks14,92639%-2
66乐购Retail14,8424-9%-11
67中国石化Oil＆Gas14,26919%0
68中国银行Regional Banks14,17720%-10
69雅虎Technology14,174344%23
70本田Cars14,085314%1
71TwitterTechnology13,8374NewNew
72思科Technology13,710216%5
73DHLLogistics13,687453%25
74英国石油Oil＆Gas12,871112%4
75俄罗斯联邦储蓄银行Regional Banks12,63730%-5
76中国石油Oil＆Gas12,4131-7%-11
77平安保险Insurance12,409218%7
78LinkedInTechnology12,4074NewNew
79J.P. MorganGlobal Banks12,356228%14
80MTSTelecoms12,175314%2
81中国人寿Insurance12,0262-21%-24
82WoolworthsRetail11,95338%-2
83肯德基Fast Food11,910320%8
84福特Cars11,812356%New
85澳大利亚西太平洋银行Regional Banks11,743317%3
86因特尔Technology11,6672-15%-25
87ChaseRegional Banks11,66338%-6
88百事可乐Soft Drinks11,4763-5%-13
89丰业银行Regional Banks11,35129%-4
90尼桑Cars11,10439%-4
91SantanderGlobal Banks11,060320%5
92红牛Soft Drinks10,87343%-9
93MTNTelecoms10,2213-11%-14
94美国银行Regional Banks10,1492NewNew
95NTT DoCoMoTelecoms10,04120%-5
96普拉达Luxury9,98546%-1
97PaypalPayments9,8334NewNew
98荷兰商业银行Global Banks9,771329%New
99瑞银集团Global Banks9,683230%New
100ALDIRetail9,58428%-1
