爱华网鲁花
---鲁花母亲节网络活动策划方案
策划背景:
人世间最伟大的爱就是来自妈妈的爱；
从我们懂事那时起，我们就对自己说，将来好好孝敬妈妈；
然而，当我们长大了；
我们却又那么容易忽视我们身边的她，融在我们生命里的她；
忙碌的生活和工作的压力正在渐渐冲淡我们当时的誓言；
其实，我们缺少的是发现感动的眼睛！缺少的是实现爱的行动！
鲁花内涵：
滴滴鲁花，香飘万家！
它一直是低调的；
但它层层把关，精心压榨出每一滴食用油；
它每天陪伴在我们身边，让我们享受健康！
鲁花就像母亲的爱一般，绵长、悠远，每一滴饱含祝福和关爱！
提纲：
1、活动主题、活动规则、奖品设置、评选办法等
2、活动网页示例
3、活动推广策略、推广手段等
4、整体活动策划、设计、传播费用预算
活动主题：
----“发现母爱，用心写出来！”
活动内容：
对于母爱，我们缺少发现的眼睛！
发现文学、影视作品中的母亲形象
对于母爱，我们缺少实现爱的行动！
母亲节，写出你对妈妈的爱
活动定位：
将本次活动定位成一个感情交流平台，因此设计的活动力求简单直接，以增强参与度。
活动目的：
做情感传播，拉近与消费者的距离，提升鲁花的品牌亲和力；
通过网络互动，吸引受众关注，提升鲁花产品的售量；
活动平台选择：“1+N的模式”
1：代表1个主平台，选择鲁花官方网站作为本次征集活动的主平台；
N：代表n个辅助平台，对于本次鲁花母亲节网络活动，在N个人气社区、论坛设置辅助平台；
1+N模式的好处：
不过分依赖某一平台，保证活动的参与人数；
在多种媒体推广，容易在短时间内形成关注，吸引更多眼球；
充分利用公司论坛媒体资源优势,保证活动顺利有序完成！
活动流程：
活动详细设置：
一、活动日程：
5月4日活动正式启动
5月4日--5月13日网友推荐、网友写留言、网友投票
5月14日评委会评选
5月15日公布获奖名单
二、活动说明：
①幸运抽奖，所有参与者，每周随机抽取50名幸运参与者，共100名。
②作品评选--由评委权重的40%结合网友投票的60%产生最终获奖名单。
三、奖项设置：
一等奖2名推荐和留言组各一名，奖励1000元母亲节关爱大礼包；
二等奖6名推荐和留言组各三名，奖励500元母亲节关爱大礼包；
三等奖10名推荐和留言组各五名，奖励鲁花5L花生油一桶；
幸运奖100名（随机抽取）奖励价值50元鲁花母亲月（五月）购物卷；
四、大赛评委
鲁花市场部经理
天涯网知名编辑
五、参赛方式：
①登陆活动页面，浏览活动说明等网站信息；
②网友可以参与“发现母爱”和“留言”两个活动；
③提交结束，为自己或他人留言进行投票；
④将活动连接推荐给好友；
⑤等待抽奖；等待获奖名单的公布
六、投票规则：
①网友可对自己喜欢的母亲形象及祝福留言给予投票支持。
②同一IP，24小时之内最多只能投5票。
③禁止选手刷票，一旦产生刷票行为，活动组委会有权利取消其比赛资格。
评选时网友投票比重占60%，评委意见占40%；
七、解释权说明：
鲁花集团享有对本活动的最终解释权！
