《体坛周报》与《足球报》 体坛周报广告部

要说体育报刊，我早二十年就开始看了。当然，中国最早的专业体育报，不是《中国体育报》，而是《足球报》。上大一时（1989年），《足球》报非常流行，加上当时球迷普遍对中国足球还很忠诚，《足球》报几乎在球迷中，人手一份。
九十年代初，校园里开始流行《体坛周报》，当时还只有四开四版，甚至还是黑白的，但由于《体坛周报》最早关注意甲，对五大联赛的报道更快，更及时，于是，《体坛周报》和《足球》一样，在球迷中流行。
老球迷们肯定都记得，当时全国性的体育报纸，还有天津的《球迷》和辽宁的《球报》，只是后面两报影响较弱，不过报摊上还都买得到。我是铁杆球迷，四份报都买。
当时报道足球的杂志不多，记得有份中国足协办的《足球世界》，现在的中国足协新闻发言人冯剑明，就是当时的〈足球世界〉主编，该杂志办的极为差劲，不长时间就停办了。那冯剑明是个没啥本事的人，官做的却越来越舒服，呵呵，可见足协就是说空话不做事的衙门。

《足球》报在报道中国足球上，以及足球评论上，是成功的，也是该报的特色。但《足球》报有一个最大的特点也是其最大的弊病：地域性。
广东在上世纪九十年代一年出现了四支甲A球队，广州松日、广东宏远、深圳金鹏、广东佛山，由于广东足球事业的发达，使《足球》报也影响很大。但《足球》虽然面向全国，但骨子里还是为广东的球队和球迷服务。
比如1995年，当时的四川全兴，形势非常危险，到了降级的边缘。同样，辽宁队也处在降级的边缘，但广东队和辽宁队一直互为敌手，此时，《足球》报吹响了“成都保卫战”的号角，号召所有球迷一起支持成都球市，保卫四川全兴。
那一年，四川全兴终于胜利保级成功，而辽宁则降级。两支同样要降级的队，《足球》报大鸣大放地支持全兴，打压辽宁足球，目的明确，借机打压一下辽宁足球，确保广东足球的霸主地位。
《足球》报的地域性还体现在，它一贯坚持用它自己的名字来翻译外国球星和球队。比如，我们当时都喊荷兰三剑客的古利特，《足球》报始终坚持用自己的说法“居利特”。全国球迷都在喊巴乔，《足球》报一如既往地喊“巴吉奥”。当然，还有很多称呼，比如阿森纳说成“阿仙奴”，切尔西说成“车路士”等等，都让外地球迷感觉到了〈足球〉报的地域性。
当然，〈足球报〉这样做也无非想顺应广东球迷普遍的叫法，和香港也一致，但与主流叫法格格不入，就让人觉得费解。这只是小事儿，但从中可以看出〈足球〉报的片面性和固执。
相反，〈体坛周报〉所在省湖南，由于足球水平一直很低，所以更容易站在客观的角度去报道，而且〈体坛周报〉一直坚持了讯息快速的风格，报道意甲和英超，总比〈足球报〉快一步，而且〈体坛周报〉内容很详实，NBA、F1赛车也报道的不错，越来越专业化和权威化，于是，自然就吸引了大批读者。而且，由于广东足球和中国足球的不景气，使〈足球〉报丧失了报道的话题和吸引力，于是〈足球报〉被冷落，也是正常了。
曾经有人形容这两大报的风格，说足球报是商人办报，体坛周报是文人办报，还是有些道理。足球报看似更有个性，足球评价好象更振聋发聩，但这并不是一种水平的体现，而只是风格使然，也只有这样，才能吸引更多球迷。
《体坛周报》能够在一个足球一点不发达的省份发展起来，有其可贵之处，而且其营销，比《足球报》更好，几乎全国各个县都可以看到《体坛周报》，但《足球报》，有的地方甚至买不到。
由于都是国内有影响力的报纸，李承鹏代言的〈足球报〉与瞿优远为首的〈体坛周报〉，一直也有纷争甚至骂战，在2001年〈体坛周报〉从〈足球报〉百万薪金挖走女记者李响，双方的敌对达到顶点。可惜矍优远那厮自己不争气，由于贪污受贿被“双规”下台。但〈体坛周报〉没有受影响，显示了该报的雄厚实力。
至于办报的水平和内容的丰富性权威性，〈体坛周报〉早远远超过〈足球报〉了。同样都报道NBA，〈足球报〉那也叫报道？东拼西凑来着。而且李承鹏那厮，炒作一下，混点名声倒可以，你让他办实事或者做实体？得了吧。李承鹏自己创办过《21世纪体育》，当时曾说要成为“中国最犀利的体育报纸”，在存活了还差两天才到210天的时候夭折，成为中国体育媒体中最短命的一个。
当然，由于网络日益发达，网上的信息更加快捷迅速，对两报都产生了巨大影响。以后怎么发展和维持，还得他们共同思考。

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