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Lonsdale龙狮戴尔运动休闲服饰/拳击用品品牌成立于1960年，是世界著名的运动品牌之一。Lonsdale龙狮戴尔运动休闲服饰/拳击用品产品设计所追求的时装概念“Sportis Fashion”，突破传统框架，将最前卫、最时尚的文化气质演绎在龙狮戴尔运动时尚服饰中。 龙狮戴尔（Lonsdale）家族是古老的英国贵族。龙狮戴尔家族也是英国史上拥有佩徽章权利的最古老家族之一，双臂佩戴黄色六环黑豹徽章Sixring pantherbadges。家族成员因为对户外运动的狂热爱好和卓越贡献著称于世，从18世纪第一次工业革命之后的两个多世纪里，这个家族始终在多个运动领域享有崇高的地位，如贵族猎狐运动、板球运动、足球运动、拳击运动和探险运动。龙狮戴尔最著名且最长寿的伯爵乃休高伯爵五世，人称“黄伯爵”。 龙狮戴尔五世（Hugh Lowther,5th Earl ofLonsdale)被称为是“英国最伟大的户外运动绅士”，他是英国国家运动俱乐部（National SportingClub)的发起人之一；他发明了拳击手套，将这项运动纳入了竞技体育的轨道，他给胜利者带上的伯爵金腰带，成为了今天拳王金腰带的起源；他是阿森纳俱乐部历史上最有影响力的主席之一，有力推动了现代足球的发展；1888-1889年他率领团队穿越北极圈，创造了那个时代最大的传奇。他用一生塑造了“勇敢的绅士精神”，被世人所赞扬。 1960年，龙狮戴尔伯爵七世授权职业拳手伯纳德·哈尔特（BernardHart，前世界拳击冠军）在伦敦设立了拳击用品工厂，创立了“Lonsdale龙狮戴尔”运动品牌，首家Lonsdale龙狮戴尔便开设在伦敦中心地带，坐落著名的贝克街21号，确立了伦敦拳击界一流品牌的地位。因临近卡纳贝街，龙狮戴尔对19世纪60年代的流行时装影响颇深。公开使用该品牌的名人包括保罗·麦科特尼，格里高利·派克，安东尼·奎因和托尼·寇蒂斯。 1963年，Lonsdale龙狮戴尔的拳击用品就已被各界明星追捧。拳坛传奇人物穆罕默德·阿里、亨利·库珀、舒格·雷·罗宾逊陆续成为Lonsdale龙狮戴尔的拥戴者，使Lonsdale龙狮戴尔在世界备受关注。 1979年，摩登族复兴乐队摇滚乐手保罗·韦勒购买Lonsdale龙狮戴尔的T恤到日本旅行，从而使Lonsdale龙狮戴尔品牌在英国和亚洲的销量大增。20世纪90年代，Lonsdale龙狮戴尔拓展欧洲新市场；到1998年，品牌已拓展至澳大利亚。2002年，Lonsdale龙狮戴尔成为SPORTSDIRECT集团（英国最大的运动商品上市公司）旗下品牌之一。 Lonsdale龙狮戴尔运动休闲服饰在欧洲新纳粹分子中颇受欢迎，据称是因为精心穿上外套后只露出NSDA这几个字母，比德国纳粹党的简称“NSDAP”(全称NationalsozialistischeDeutscheArbeiterpartei)仅少一个字母。在荷兰、比利时、法国北部及德国，“龙狮戴尔青年”该词广泛应用于指代极右派青少年，荷兰某些学校甚至还禁用Lonsdale龙狮戴尔品牌。为此，Lonsdale龙狮戴尔赞助反种族主义活动，并拒绝向公开的新纳粹主义零售商供货。 2003年，Lonsdale龙狮戴尔启动“热爱各色种族”运动，特意邀请非白人时装模特，并增大力度支持各种反种族主义的倡议。英格兰足总杯2005/2006赛季期间，Lonsdale龙狮戴尔是布莱克本流浪者足球俱乐部的装备供应商。2006年，Lonsdale龙狮戴尔在新加坡、台湾及亚洲其它地区开设专卖店。 自2007年起，Lonsdale龙狮戴尔的一个部门专门为布伦特福德队、斯温登足球队及米尔沃尔队制造足球装备。2008年，Lonsdale龙狮戴尔成为澳大利亚悉尼雄鸡队英式橄榄球联盟的官方球服供应商。 2010年3月25日，Lonsdale龙狮戴尔在英国诺丁汉的自由搏击体育馆举行龙狮戴尔挑战杯以庆祝品牌50年周年庆典。该赛事邀请Lonsdale龙狮戴尔赞助的拳击手卡尔·弗拉奇、詹姆斯·达格利和托尼·杰弗里斯挑战各种相关拳击项目。 2012年，Lonsdale龙狮戴尔进驻中国，主打功能时尚旅行类产品，以主动休闲服饰为主。经过数十年的发展，Lonsdale龙狮戴尔至今全球销售网络超出四千多个网点：其中包括意大利米兰、英国伦敦、法国巴黎、美国纽约、日本东京、韩国汉城、中国北京和香港等地。
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