吐槽内地民营影业的伟大与失败光线篇 伟大工程巡礼

上回谈过了华谊兄弟,这次来谈谈光线。光线传媒(ENLIGHTMEDIA)成立于1998年,经过十年发展,已成为中国最大的民营传媒娱乐集团,其日播娱乐资讯节目《娱乐现场》、《音乐风云榜》均已连续播出十年以上。2006年以来,光线传媒斥资上亿元,投资几十部电视剧,包括《新上海滩》《暴雨梨花》《中国兄弟连》《落地请开手机》《都是爱情惹的祸》《马大姐》系列。

电影方面,凭借《伤城》杀入电影界,凭借《泰囧》成为首部内地过十亿的华语片,以产业化、规模化为思路,坚持和一线剧作家合作,起用一线导演,网罗一线明星,占据一线宣传平台,使光线的电视剧业务同样名列前茅。

集团老总:王长田、王洪田 领军大将:陈嘉上、高群书、徐峥


王长田从一个记者到电影公司老板,只用了16年,让人佩服

个人吐槽

纵然江湖上有“光线出品,必属烂片”的不良传言,但光线影业的制作、宣发实力之雄厚,还是让我吃惊的。而且他们对剧本和制作抓得不谨慎,《导火线》《证人》《斗牛》居然在质量上都很有诚意,《神探亨特张》还意外摘得金马奖最佳影片,虽然其许多成绩绝对不容抹杀。因为06年到09年,他们短短三年打入了国内前三,就算每年不制作电影,就去发行很多烂片,还能让华谊兄弟、博纳、小马奔腾等公司的片吃尽了苦头,放眼华语影坛谁能做到呢?

光线老总王长田在90年才是一个记者,8年后他成立了传媒集团,16年后成立了中国电影大公司,这种迅猛上位、进步、突破过程,相当值得骄傲!王长田是从媒体出身,因此很会利用媒体的优势,电影炒作功夫一流,控制手段超一流,其头脑冷静,干事有魄力,市场判断力准确(电影档期调得果断),甚至敢痛下黑手(网络水军超猛,黑《白蛇传说》贼狠),多数电影公司老总没这本领的!

但我希望光线抓抓剧本吧,别徐克、杜琪峰、陈嘉上、刘伟强是个导演进来都拍垃圾片,您一个片垃圾是不小心,十个有九个垃圾,那就是部分审查剧本方面,出现了致命漏洞!


《伤城》上映时,谁能想到光线会因此走向辉煌呢?

《伤城》让光线闯入内地影坛

刘伟强、麦兆辉、庄文强组成的“铁三角”阵容,将《无间道》《头文字D》拍太火了,自然要诞生《伤城》。但《伤城》对手是强大的《满城尽带黄金甲》,不仅有周润发、巩俐、周杰伦、刘烨、无数爆乳MM,还用数亿砸出了古装宫廷巨制。前面还遇见口碑极佳的爱情史诗片《云水谣》,最终《伤城》胜了《云水谣》,惨败给《黄金甲》。《黄金甲》个人觉得还不赖,《伤城》有诚意,但质量一般,但两个片口碑是彻底反着[]来的!

《伤城》7400多万票房是当时内地警匪片最高记录,如果你看看后来警匪佳作《门徒》6500万《线人》5000多万《火龙》1800多万,那么就知道光线当时已经潜力十足了!


《导火线》被称为光线最早代表作

《导火线》恐怕是光线暂时代表作

叶伟信、甄子丹、黄百鸣组合《龙虎门》口碑惨败后,凭借《导火线》顺利翻身。这部片节奏紧凑,动作讲究,甄子丹把许多真实格斗都加进片里,让人觉得血脉喷张。尤其最后决战反派,杀得昏天黑地,从枪战到肉搏,都不是一般动作片能比的!光线团队这个片口碑是良好的,险胜了陈木胜《男儿本色》,人家爆炸那么多,场面大多了,都干不过,光线宣发立头功!

但票房是投资三倍看,《导火线》估计是靠海外版权等方式回本,这恐怕也是黄百鸣团队开始做《叶问》的缘由吧!《导火线》是光线团队质量上的代表作,只是我希望这个代表作是暂时的。


《泰囧》成为首部内地过十亿的华语片

胜利战绩一:《泰囧》在内地突破十亿票房

博纳老总于冬曾说过:“《一九四二》是冯小刚心血之作,我把《大上海》延期是不想断他后路”。但《泰囧》却果断提前了档期到12月12日,这样霸占了市场,为所欲为的死命宣发,害死了《一九四二》不说,票房还爆了《血滴子》《十二生肖》《大上海》总和!于冬不敢拼冯小刚,王长田也认识冯小刚,就敢断人后路,正所谓“商场如战场!”王长田棋先一招的狠辣效果,让强大敌人瞬间土崩瓦解,赫然载入了内地市场的史册!

《泰囧》这部片我个人是很鄙视,充斥着“黄渤死摔跟头,王宝强摇头耍贱,徐峥故意卖傻,蛇咬大活人屁股,揩油范冰冰”等低俗笑点,在香港、好莱坞上映后,票房和口碑同样惨败!但内地观众兴趣是极高的,当年的黑马喜剧片《人在囧途》,我说实话就很不喜欢,感觉片里的笑点就比较低,可是讲述春运旅途故事,让很多人有亲身经历。这样一来,《泰囧》有了雄厚的群众基础,票房大爆。老百姓工作和生活太累了,就想轻松乐乐,不愿买票去看《桃姐》《一九四二》,甚至是枭雄绝路的《大上海》,这也是《泰囧》获胜法宝!

当然闹剧伪神作《泰囧》的空前成功,目测会引发了内地中小喜剧扎堆的情况,《快乐到家》都号称狗版《泰囧》,突破一亿四票房。而以后有任何沉重大制作,不管你投资多少亿,不管你主角是不是成龙、周润发,都极可能被中小喜剧秒杀,这种情况十年内是不会改变的(《华工血泪史》、《太平轮生死恋》都悬了)!对此,笔者只能一声叹息。另外,传说光线为了上市,跟很多银行合作大幅度对《泰囧》买票包场,导致排片率很高,这个是八卦传说,没事实根据,大家就听个新鲜吧!

《神探亨特张》斩获金马大奖


张家辉凭借《证人》拿了无数个影帝


《斗牛》让黄渤摘得金马影帝

胜利战绩二:《神探亨特张》斩获金马最佳影片

任何一个电影公司能得到专业电影节的奖项,都是值得骄傲的,因为那样专业的人会肯定你的成功,尽管那些专业的人未必真的品味那么高!光线曾让黄渤《斗牛》斩获了金马奖影帝,张家辉凭借《证人》拿了无数个影帝,但真正狠的是《神探亨特张》。这部讲述了民警生活的酸甜苦辣,伪记录片风格很写实,整体不耐看。结果呢?金马奖胜了!对手可是华谊兄弟为得奖的台湾本土片《女朋友男朋友》(讲述台湾动乱、同性恋、三角恋),杜琪峰《夺命金》(讲述金融危机)罗志良和乐视、英皇合作《消失的子弹》(除去结尾,很优秀的民国悬疑片)。

我对《神探亨特张》《斗牛》《证人》都没那么感冒,但光线这种战绩是摆在眼前的。况且《钢的琴》658万票房,《万箭穿心》250万票房,《神探亨特张》则845万《斗牛》《证人》都过了千万,其商业票房利益,远强过前两者,证明市场运作更成功!我虽然认为高群书导演《西风烈》《千钧一发》剧情很虚假,但《风声》《东京审判》都是优秀反日本法西斯影片,金马奖给《神探亨特张》最佳影片,却没让《风声》提名最佳影片,或许是评委的口味,又或许是天意弄人!

曾打破内地票房记录的《画皮2》光线稍微投了点钱


《画壁》内地票房仅输给《白蛇》3000万,1.8亿票房是完胜6000万的《辛亥革命》


吐槽内地民营影业的伟大与失败(光线篇) 伟大工程巡礼
《四大名捕》拿江一燕香艳洗澡使劲宣传


《四大名捕》果断将海报换成《画皮2》那种效果

胜利战绩三:陈嘉上烂片都接近两亿

曾指导《野兽刑警》获得香港金像奖最佳影片的陈嘉上,自从进军了内地,成为了光线传媒的超级大导演。其票房号召力强势(王晶、宁浩、李仁港在2012年前几乎不是对手),其票房号召力达到巅峰。

《画皮》让赵薇、陈坤、周迅、孙俪、甄子丹组合火了,票房突破两亿,陈嘉上趁热打铁做出了绝世大烂片《画壁》。尽管电影质量雷死人,阵容也被人不看好,但光线宣发却强势要命,除了邓超孙俪夫妇复出炒作,柳岩、谢楠、郑爽等女星大量性感爆乳图满网络都是,大有《3D肉蒲团》的感觉。

同时,黑水死命黑竞争对手《白蛇传说》《辛亥革命》《李献计历险记》,黑得手段还很绝妙,黄圣依就算是杨子二奶,人拍个片你凭什么骂?《白蛇》特效粗糙,您《画壁》那特效叫好?还有那句“赵雅芝是从天上来到人间,黄圣依是从天上人间来的”,相信也是光线传媒的黑水杰作。最终损失一个宣传总监(那家伙现在还暗中帮光线),弃车保帅,绝对划算。但让杨子大骂,让上市公司丢了大脸,纯属活该的。据说光线总监黑《白蛇》前,曾得到王长田批准,因此“黑水事件”让很多人瞧不起光线,因为他们为赚钱,手段太卑鄙!

《画壁》那么次,《四大名捕》强点有限,口碑一塌糊涂,还能继续打破光线卖座片记录,光线实力啊!温瑞安的原著放着不拍,改得不伦不类,像山寨《通天帝国》《锦衣卫》《X战警》,但温瑞安配合宣传态度极好,发布会大赞刘亦菲多美啊!刘亦菲女版无情,跟江一燕版姬瑶花争风吃醋,让邓超版冷血进退两难,其实从这些宣传卖点,你就知道必然烂。但烂,多数人还去买票,光线多次发布会,大力炒作,炒作节奏控制甚好!《四大名捕2、3》估计也不砸地,弄不好也是伪3D烂片,但陈嘉上和光线掌握了市场规律,票房弄不好还得爆。

还有《画皮2》也有光线一定投资,虽然没有华谊兄弟、麒麟、欢瑞世纪等公司转得多,但这笔投资是对的!


《最强喜事》恬不知耻打出甄子丹“宇宙最能打”的宣传口号

胜利战绩四:《最强喜事》票房1.6亿

黄百鸣自从跟光线合作,年年搞《喜事》这样的绝世大烂片,却年年赚大了。当甄子丹、古天乐、张柏芝、刘嘉玲、angelababy、邓丽欣都全了,《最强喜事》成为了这种烂片的巅峰,票房同样是巅峰,高达1.6亿。从此,张柏芝成为烂片代言人,甄子丹走向下坡路,但这个片没有毒药,只有赚钱。在《最强喜事》的预告片里,甄子丹获得了“宇宙最能打”的称号,光线宣发团队敢吹牛吧?另外,除了陈嘉上在光线混得牛,他弟弟陈庆嘉《最强喜事》可曾打破了光线的卖座记录呢!


《蝴蝶飞》成为了李冰冰、周渝民、杜琪峰毕生的耻辱


《深海寻人》是徐克最差的作品


《全城戒备》让陈木胜堕落到底

《蝴蝶飞》《深海寻人》《全城戒备》成为香港导演火坑

杜琪峰和徐克堂堂香港电影大师,跟光线以合作,《蝴蝶飞》《深海寻人》臭了!任何大导演不小心拍出了烂片是正常的,但拍那么业余,有那么多大牌影帝影后陪着他们臭,就不正常了。李冰冰、周渝民换个想像俗套剧本,至少是能看,但《蝴蝶飞》白天见人晚上见鬼,逻辑混乱失控,假到爆!李心洁、张震、梁家辉合作伪鬼片《深海寻人》完全是大活人抽风秀,制作犹如九流DV,那徐克就以这个片为平生最大的耻辱!

陈木胜被认为是动作片大师的接班人,跟光线混了如何?《全城戒备》烂到了天崩地裂,郭富城片里犹如白痴,舒淇、张静初、吴京、诌兆龙念了无数雷人台词,烂胶皮破特效,碎玻璃乱飞,这个特效不说《未来警察》,比起《机器侠》都不如。但光线宣发实力是强悍的,他们号称要没有突然地震,稳定过亿,因为票房9300多万,要知道《机器侠》《未来警察》才五六千万!乐视中影都赔本了,光线烂科幻却赚了,宣发实力强啊!


《精武风云》被骂成动作版《东风雨》,在夺冠呼声极高情况下被《通天帝国》完爆

《精武风云》国庆档铩羽而归

由于《叶问2》在内地和香港同时击败了《钢铁侠2》,光线投资拍摄的《精武风云》,顺利成为所有人心中国庆卖座冠军。当时,徐克指导《狄仁杰通天帝国》呼声并没有那么高。刘伟强导演+陈嘉上编剧+硬汉甄子丹+欺负日本鬼子+钓鱼岛炒作,这么好的牌,却输了!《精武风云》在进入威尼斯电影节前,基本一路被看好,光线老总王长田甚至喊出了“票房过五亿”豪言壮语。但威尼斯电影节后,《精武风云》赢得了爆烂的口碑,被人黑成了“只有开头才打得猛,其它虚假离谱,日本人故意放了陈真,摆着阵势挨打”。

江湖传言,光线在给媒体、影评人费用上出现了严重不均衡。导致后者报复性的倒戈喝倒采,具体如何不得而知。但《精武风云》提前上映是真的,从去了威尼斯电影节口碑惨败是真的,输给《通天帝国》,没《山楂树之恋》票房高,没《剑雨》口碑好,也是真的。“光线千年老三”的尴尬位置,也是从这时开始传出的!

事后,甄子丹发微博倒戈光线,认为宣发如果是华谊兄弟,票房会倒过来,并认为《通天帝国》就那么回事,《剑雨》才是最好的片。甄子丹并大言不惭称《精武》结尾被删过,自己亲自导演过更差的片,所以就演了,同样显示了光线在封口费方面,没下功夫。相信甄子丹删除微博,跟光线有关!而光线大幅度裁员,宣发团队被开除了不少,同样鉴证了《精武风云》的铩羽而归!光线传媒历史上,《精武风云》既败在质量溃败,也败在宣发团队过分轻敌!


不知《铜雀台》让长影赔了多少钱

《铜雀台》国庆档耻辱性败北

我个人觉得《铜雀台》没那么次,至少有点悬念故事,周润发将曹操演得很霸气很人性化,苏有朋的汉献帝很卑鄙,刘亦菲死时候有点感人。但刘亦菲和小日本卧底是离谱的,细节是不经推敲的,画面、动作、视效是不如《黄金甲》的,败笔是数起来一大把的,但票房是不应该不如《太极》《二次曝光》的。

由于《孔子》票房过亿都惨败,所以《铜雀台》从开拍到上映,还选了新导演赵林山,都被很多人不看好。曾经威风凛凛的长影公司在上映前,居然爆出了“不好好拍片,乱炒房地产”的负面新闻,让《铜雀台》更是很受伤!无数业内人认为《四大名捕》是光线投资的是“亲儿子”,《铜雀台》才负责宣发属于“拖油瓶”,导致“亲儿子”和“拖油瓶”的重视程度远远不一样。

但无论如何,《太极》的华谊兄弟能霸占IMAX,并搞伪3D抬高票价,还提前几个月霸占北京国贸地铁站墙上的海报位置,你光线和长影那么多钱,那么野的路子,为何霸占不了?为何抬高不了票价?输在硬性手腕。《二次曝光》一个伪三级悬疑片,投资小多了,阵容差远了,但新影联高军和李玉团队在宣发做多少力量,光线做了那么多吗?从结果看,不言而喻!

《太极》《环形使者》《二次曝光》三个片压着,《铜雀台》沦为了《精武风云》一样的下场,国庆档大片倒数第二,要不是《危险关系》垫背,《铜雀台》可以稳居倒数第一!最终票房勉强过亿,不如《精武》《大上海》的1.4亿!


《阿童木》曾险些让香港意马公司破产

《阿童木》票房惨败,并曝出假票房

香港意马动画公司这辈子最郁闷的一件事,就是投资了动画大片《阿童木》,并叫给光线宣发!其实《阿童木》比他们上部烂片《忍者神龟》强很多,故事有童心、亲情、想象力、打斗,虽然整体差强人意,但票房是惨到家了!

“《阿童木》首映3日票房过4000万元”的虚假报票房成为了光线宣发史上一个巨大丑闻,票房可以输,宣发可以骗,但绝对不能瞎改数字,甚至改得离谱。你改了就改了吧,把1700万改成了4000万,还被媒体查出来,这脸可丢大了。意马公司曾是华人地区最好的动画公司,他们大片曾几次在全球大规模热映,却被《阿童木》拖累得险些破产。目前,意马买了《喜羊羊》版权,但只能靠这只羊苟延残喘了,《阿童木》那样大片只能是一个传说了!

《大海啸》经典海报就足见宣发规范化

《大海啸鲨口逃生3D》冒充外国大片过亿

《大海啸》不是好莱坞大片,但这种室内鲨鱼电影,披着外国大片的羊皮,冒充灾难顶级巨制,居然顺利过亿,光线团队功不可没!因为《大海啸》宣传周期特别短,光线团队弄弄发布会,让导演现场吹了吹最喜欢中国演员是赵薇,然后就冒充自己是“外国大片”,霸占了院线排片,而且狠吹真3D,这种营销方式很棒。


《鸿门宴》为躲《失恋33天》果断更换档期

《鸿门宴》果断更改档期

李仁港的《鸿门宴》有这样或那样的缺点,但制作和故事上都很有诚意的。这部片在发行上,光线立了很大功劳。例如当票房神作《失恋33天》完爆《猿猴崛起》《丁丁历险记》《铁甲钢拳》《惊天战神》等四部好莱坞大片后,《鸿门宴》果断延期上映。历史证明,光线和星光的决策是对的,《鸿门宴》的1.5亿票房是李仁港内地票房最高的,虽然香港仅是100万。而《杨门女将》《新东成西就》就不跑,结果加起来票房都不如《鸿门宴》高。《鸿门宴》海报、预告片、花絮等物料,还有各种噱头都做得很牛,这也是胜利的原因。

综上所述,光线团队已经日益强大,注定是华谊、博纳、小马奔腾的死敌。谁敢忽视这个对手,其代价就是《血滴子》《辛亥革命》《剑雨》那样惨重的!这个贴里虽然鄙视了光线很多片,批评他们质量差劲,就靠预告片和宣发取胜,但人家为赚钱,可以理解的。

另外,光线齿轮转起来的图标很像山寨狮门。我希望光线今后上映的片,都让人有惊喜!例如霍思燕《迷城》就有点惊喜,《导火线》不是光线的质量巅峰,一个电影公司也不应靠《人在囧途》《四大名捕》系列屡破票房记录。希望王长田团队还会拍出优秀的作品,例如《满洲列车》《3D少林寺》《新上海滩》等片,会不会有惊喜?

  

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