思齐李章:未来教育,何止三分天下?

思齐李章:未来教育,何止三分天下?

太平洋足够大,大到可以承载中美两个超级大国;中国的教育市场也足够大,大到可以容下几十家上市公司。

作为一家“扎根中部”的教育巨头,思齐教育在湖南以外的地区或许还不太为人所知。不过,成立刚满5年的长沙思齐教育集团,目前已经成为湖南省最大的民办教育培训机构。借“胜券计划”发布的机会,芥末堆到长沙思齐教育集团总部探访,听思齐教育创始人李章老师谈了谈他眼中的中国教育培训行业版图。

1. 教育培训的四个阶段:学校-企业-行业-产业

刚一落座,这位80后创业者就为我们侃侃而谈,讲他对教育培训“四阶段”,即“学校-企业-行业-产业”阶梯的理解。

他说,全国范围看,目前多数教育培训企业仍停留在“做学校”的思维,需要从学校思维,转变成企业思维。接下来,企业也要想办法上升到行业思维,再到产业思维来经营。

他拿好未来举例,说好未来所做的事情“显然不是一个学校的打法,更多的是从产业的角度考虑的。从好未来在全国各大城市、线下、线上、资本各个板块布局看,未来这家公司一定会产融互动——通过背后目标那一到两个亿的学生,以及背后的家长,打造一个圈子。最终的方向,一定是靠拢BAT这样的公司。所以,张邦鑫思考的一定是产业思维。”

而行业角度,教育企业负责人需要思考的是整个教育培训行业要怎样发展、转型和升级,怎样在业内玩更多的整合,比如线上线下类似“胜券计划”的整合。

从做企业的角度讲,教育企业的核心,主要在教学内容和教学技术的研发。思齐和很多教育企业要讲的故事,就是用企业思维做教育,从而推动行业发展。李章介绍,目前思齐教育已经进行了较为彻底的股份制改革,董事会、股东会、总裁办公会等治理机制齐全,目前公有股东近70个。

李章说,拥有近1000名员工的思齐教育,背后是一个超大的“中央厨房”,包含教研产品系统、科技管理系统、人力资源系统、和物业管理系统——这里面运用的主要是企业思维。而学生的学习中心,将成为“组装车间”和“4S店”,即总部的物业,派出劳务,用总部的系统和产品完成教学与提供服务的的场所。而目前很多单纯“办班”的培训学校,未来的出路也是企业化。

2. 城镇化的大机会下,教育行业不只“三分天下”

“我一年的365天中,有360天都是要看新闻联播的,即使再忙,也要让助理给我发20条新闻简报,10条左右是教育新闻,另外10条肯定是经济板块的。”李章大部分时间都在长沙,但他关注的是全国层面的政治经济改革,和教育行业可能会有的机会。他的判断是,未来整个中国的教育市场一定会是“多中心”的,在二、三、四线市场,会有大量区域性的连锁企业蓬勃发展,乃至上市。

做教育不一定要“北上广深”,这个判断基于以下三个原因:

1.城镇化的政策大方向,配合居民收入提升会使整个教育市场的盘子更大,特别是二三线城市。

2.高铁经济,比如目前长沙到上海的高铁只需要4小时38分,到广州也很快;长沙到南昌、武汉都只需要不到90分钟;湖南省境内14个地级市,通高铁的已经有11个,高铁让城市与城市之间联动,管理半径缩小,也让教育市场也更加扁平化、“多中心”,这是区域性教育品牌的机会。

3.移动互联网的时代背景,技术将帮助教育企业提升效率,更快发展。

据此,李章估计,整个中国教育市场一万亿的盘子,未来会出现上百家年产值50亿以上的公司,整个行业将更加集中。

拿酒店行业类比,新东方、好未来、学大等像是“四、五星级”;但如家、锦江之星等连锁型也有很多,教育类连锁企业也将出现一批;还会有第三类“主题酒店”式,未来的教育培训行业也会有一些“主题店”,主打特色,也可以活得很好。

当然,与其他行业不同在于,教育跟文化的相关度很高,东北、华北、珠三角、岭南、华中,西南西北,几个地区文化是不相同的,教育理念也不相同,未来一定能造出很多区域内的大型教育集团,几十亿的规模。

思齐想做教育类的“如家”,成为中部的领先企业,引领和推动教育行业转型升级。

(思齐教育,名称取自《论语》“见贤思齐焉”)

3. 分类管理终将破题,教育企业上市门槛将降低

习大大说太平洋足够大,大到可以承载中美两个超级大国;李章觉得,中国的教育市场也足够大,大到可以容下几十家上市公司。李章关注最新的中央经济工作会,他说会上再次定调的“IPO注册制”,使未来上市的门槛将变得很低。“只要准入门槛放低,又有很好的推出机制,在那个时候,才是真正的中国教育真正繁荣的时候。”

思齐教育目前有52个教学点,10万人次学员,但李章心理已经开始谋划100个亿的事业了。他不担心教育类企业非营利的定性会影响上市,坚信“分类管理”一定会破题。11月,他专程到上海自贸区了解分类管理政策,相信企业性质不会是上市的障碍。

他几乎准备好了要给资本市场讲的故事,思齐教育集团的核心资产是物业、人力、教研产品、管理系统几大块。其中,教研产品和管理系统,以及基于此的品牌,将成为核心竞争力。接下来,思齐的重点将是打造品牌影响力,掌握商标和知识产权,并开放与行业内外的合作,其他各版块都可以尝试做股份制改造。

思齐要做全国化,但不一定做一线城市,李章觉得,全国700多个城市,和2700多个县都是机会。从地理文化的角度看,思齐更倾向于做中部市场,以拥有7200万人口的湖南为基地,未来会考虑进入湖南周边省市。


  

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