爱华网一、多芬品牌简介
（一）品牌宗旨
简单而真实的美。
（二）介绍
多芬推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺。
（三）历史
1957年，Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺，不会像普通肥皂那样使她们的皮肤干燥，而且确实如此。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。
1979年，一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此，皮肤科医生大力推荐，报纸文章争相报道，朋友之间纷纷相告。一年后，Dove在美国开始了它正式的医学项目。
1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。
今天，多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。
二、多芬的美丽宣言——激励女性发现自我美丽潜能
多芬发现，大多数女性能非常迅速的说出自己最不喜欢的身体部位，但被问及最喜欢自身哪个部位时，回答却变得十分迟疑。据数据显示，只有4%的女性能发现并敢于说出自己的美丽之处。于是，一直致力于激发女性深 层次美丽潜能的多芬在2012年5月正式启动了“真美万千，享我所美”品牌理念推广活动，鼓励中国女性发现“我真美”，不再忽视自己，用心呵护自己的美丽，并享受呵护、宠爱自己的过程，让美丽真实呈现。
三、和《丑女无敌》的互动营销（2009年）
由于《丑女贝蒂》的品牌效应，《丑女无敌》成为本年度最为俏丽的女郎。该剧还没有开始拍摄，联合利华便成为其首席赞助，成功与丑女“联姻”。在《丑女无敌》中,联合利华和他的媒体合作伙伴传立将同北京响巢国际传媒有限责任公司紧密合作,将旗下多芬沐浴乳、清扬去屑洗发露、立顿奶茶等品牌自然植入剧中情节，生动高效的传播品牌核心理念。
多芬， 做为全球第一清洁品牌，一直关注女性美丽和自信，它相信“女人有多少样，美丽就有多少样”。 坚持真我，美丽心生；迷失真我，美丽成空。是多芬对美的核心理解和理念，这与《丑女无敌》的故事可谓是不谋而合的一致，也使得多芬自然地成为本剧的最主要合作品牌。多芬希望通过本剧能够引导中国大众审美走向多元化，鼓励中国女性不再过分挑剔自己，而是清楚得看见自己的美丽，生活得更自信，更快乐。
以“专业、年轻、时尚、酷”的形象，清扬俨然已经成为都市新贵的代名词。他们年轻却不失成熟老练，酷爱面对挑战，不断拉伸极限，追求成功的同时也不忘享受高质量的生活。《丑女无敌》剧中“费德南”这个角色正是这群目前中国职场和消费市场的中坚力量的缩影，也恰恰是清扬品牌形象的映射。挑战自我，无“屑”(懈) 可击。是“费德南”新贵群体和清扬品牌共同而核心的追求，这使得清扬也成为一个非常吻合的植入品牌。
由于故事主线构建于办公室环境中,立顿产品将有机会与办公室员工联系在一起. 在办公环境中，主人公们会碰到各种不同的烦恼，就像头上笼罩了乌云一样，每当这时候，立顿提醒给自己倒一杯奶茶，小小休息放松一下，迅速回复快乐彩虹般的好心情。
据悉，《丑女贝蒂》在国外播出时，曾创下了一套让人惊叹的商业链条，在取得高收视的同时也赚了个盆满钵满。此次《丑女无敌》引进中国来，剧组也正在努力尝试把完整成熟的商业链条成功引入并操作。
