爱华网公益广告的功效
公益广告属于公共广告的范畴，是公共广告的一个种类。它所讨论的都是公众关心的问题，涉及的是公众都有责任的事物。公益广告在倡导优秀的思想观念、发扬优良的社会风尚、推动社会的进步与发展等方面有着显而易见的功效，发挥了巨大的作用。
商业广告是宣传推销商品和劳务的，在经济不断发展、人们的物质需求不断提高的当今社会，它所带来的信息已成为人们生活中的重要组成部分，而公益广告也以其进步的思想性、正确的倡导性和浓郁的情感性，渗透到了社会的每一个细胞，在促进人们的人生观，价值观和伦理道德、社会风尚以及思维方式、风俗习惯等等不断进步和提高，起到了潜移默化的作用。
当工业迅猛发展造成江河湖海水质污染，一些人们赖以生存的河流、湖泊已被严重污染的时候；当某些地区、某些人只顾眼前的利益、无视大自然的生态平衡，无休止地开采本来就十分匮乏的水资源，造成河流干凅、地面下沉、生存岌岌可危的时候；当水源相对丰富的地区不顾水资源的珍贵，大肆浪费和滥用水资源的时候，一个可怕的土地龟裂、河流枯竭、大地荒芜、生物灭绝——还有可能就是我们自己后代的那张形容槁枯、奄奄一息面孔的画面，一句“如果不珍惜水资源，地球上的最后一滴水，就只能是我们的眼泪”的语气沉重的广告词，是那样深深地震撼着人们的心灵！让许许多多的公仆和主人们油然生出了忏悔之心，对自己的作为进行深刻的反思！
当许多贫困的孩子因生存艰难，无钱读书或因此辍学的时候，那一系列“希望工程”的公益广告，引起了社会各界，海外团体、人士的广泛同情和支持，有力地推动了“希望工程”的实施。人们纷纷加入到实施“希望工程”的行列中来，在短短的时间里，便有一万名失学儿童在“基金会”的直接资助下重返校园，一大批旨在改善贫困地区办学条件的“希望小学”也迅速建立起来。这则公益广告及时反映了社会的现实生活和状态，深深感染了广大民众。面对那一双充满渴望和救助而又万般痛苦和无奈的大眼睛，任何一个有良知的人无不为之心灵颤抖、潸然泪下……许多年过去了，如今，救助失学儿童重返校园的活动在我国已蔚然成风，“希望工程”也已为广大国民乃至世界所认可，它深刻的意义早已根植人们心中。
“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，也是公益广告百花园中一朵绚丽的奇葩，----那湛蓝无际的大海，那纤尘无染的明月，那浪迹天涯的孤舟，那遥盼无期的愁容，伴随那忧伤沉吟的诗句：“小时候∕乡愁是一枚小小的邮票∕我在这头∕母亲在那头∕长大后∕乡愁是一张窄窄的船票∕我在这头∕新娘在那头∕现在∕乡愁是一弯浅浅的海峡∕我在这头∕大陆在那头。这是一则把血浓于水的感情高度升华的公益广告，这也是一则对重大而又敏感的政治问题晓之以理，动之以情的公益广告。我的心弦被重重地拨动了！我坚信，这则公益广告也一定会引起台湾海峡两岸、整个华夏民族乃至全世界爱好和平的人们的共鸣！它传播给人们的绝不只是淡淡的乡愁，默默的忧伤，它向全人类揭示了一个重大的问题——任何一个以任何一种理由造成的骨肉分割、生离死别的事件和现状，都是人们不愿意接受的！因为那是全人类的悲剧。面对这则动人心弦的公益广告，不仅是那些被台湾海峡阻隔的相见无期的两岸骨肉亲人，而且任何一个华夏子孙，包括不同肤色的人们，怎能不为之动容！
还有许多诸如保护妇女、儿童利益、防止环境污染、交通安全、计划生育、禁烟、防火、安全用电等等公益广告，都深深受到广大民众的喜爱，因为它融民族文化于其中，融民众利益于其中，融社会现实于其中，融真情善意于其中。
人们对公益广告的喜爱，也正体现了公益广告的作用和功效。我曾听说过这样一件事情：在某城市一条繁华的商业街道，布满了大大小小形形色色的商品广告，忽然有一天，在最繁华的地段竖起了两块大型广告牌，一块广告牌上写着；“工作忙，别忘回家看爹娘”。广告一出来，那充满爱心而又朴质无华的语言立刻产生了巨大的亲和力，让人们心灵为之一振，耳目一新。市民以各种方式纷纷赞扬这一善举，有一位市民给报社的信中这样写到：“在物欲横流的今天，街道和商场中的广告牌、广告语都充满了商业气息和铜臭味，已经让人们厌倦了，这则广告却充满了朴素的人性和浓郁的亲情，她犹如一泓清凉甘甜的溪水，流过人们燥热的心田”。从此，这条繁华的街道忽然变得更加拥挤，人们似乎更愿意多逛逛这条街，多看几眼这个充满人情味的广告牌。
可是，几天后，另一块广告牌也装饰好了，写上了这样的广告词：“看爹娘，别忘带盒虾酥糖”。广告一出，人们大趺眼镜，哭笑不得。当然，这可能只是一个幽默故事，但公益广告深得人心并产生出的巨大功效，由此可见一斑。
毫无疑问，公益广告以其深刻的理念、浓郁的情感，平和的倡导方式以及形象化和个性化的特点，已经深入到广大民众的心中，深受人们广泛的关注和认可，它在抵制社会不良行为和不良风气，在规劝和促进人们养成良好的生活习惯，在提高全民综合素质和精神文明程度和对促进社会的进步和发展等方面，都起到了不可磨灭的巨大功效。
