爱华网《阿凡达》火了，给中国观众带来了耳目一新的感觉。这部影片的导演就是曾执导过《泰坦尼克号》的好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆。该影片耗资超过五亿美元，成为迄今为止世界电影史上预算最高的电影。
据统计，《阿凡达》上映六周，全球累计票房已达到18.41亿美元，该片目前在中国的票房收入约为8,000万美元，成为中国空前卖座的影片。看来，《阿凡达》大有取 代《泰坦尼克号》而成为全球最卖座的影片之势。
阿凡达的成功，中国元素功不可没。卡梅隆近期在中国的一次采访中表示，中国山水的风景太美了，是真正的仙境，是神秘的中国人自己拥有的现实世界中的仙境。这部分风景基本来自张家界，其中武陵源风景区的黄石寨、金鞭溪、袁家界、天子山、十里画廊等游览线中的许多景点遍布片中各处场景。尤其是武陵源风景区袁家界的南天一柱、迷魂台；金鞭溪的劈山救母；宝峰湖的瀑布；天子山附近的御笔峰和大峰林等景点尤为突出。在片尾，张家界武陵源风景区神奇绝美的风光几乎贯穿《Isee you》全曲。可以说，中国元素给《阿凡达》电影大大增色。
于是乎，张家界准备借势改名了。据报道，张家界市已经决定将景区的南天一柱（又名乾坤柱）命名为“哈利路亚山”。
对此，我下午第一时间在围脖上发表了我的观点：张家界南天一柱更名为《阿凡达》哈利路亚山？！这不是假新闻吧，还是恶搞？上网一看，还真有这么回事！原来《阿凡达》中的“哈利路亚山”的原型是张家界。有关当局甚至说旅游无国界，电影无障碍：）这么崇洋媚外也太有才了吧！我不知道顺应了哪些居民和游客的心声，反正我觉得丢人！两个字，有病！
后来，我又看到一条更搞笑的新闻：1月19日，为了更好地利用《阿凡达》促进张家界旅游的发展，张家界市正式成立“借助《阿凡达》营销张家界旅游办公室”，简称“阿办”。“阿办”的成立，标志着张家界市的旅游事业正式进入“阿凡达年”。说实话，这新闻可真够“阿”的！坐不改名，行不改姓，想借《阿凡达》营销可以，但有为一部外国片子改名吗？
很多人可能认为张家界的做法是一种创新，值得肯定。但如此创新的本质是一种只追求短期利益的不负责任的闹剧。原因有三：
一是别人看得起我们，而我们总是轻视自己。卡梅隆也说了，中国张家界的仙境给《阿凡达》带来了意想不到的效果，中国元素大放异彩。而我们现在，却放着“南天一柱”地地道道的中国名字不用，反而改名“阿凡达”，这真是好笑。中国的世界自然遗产反而成了美国的“地标”，说大了，这是卖国。总之，中国元素应该放大，而不是放弃。
二是只重视短期利益，忽略了长远发展。《阿凡达》是一部科幻片，高科技几乎主宰了整个影片。可以肯定地说，十年后，甚至五年后，技术的发展日新月异，变化之快很难想象，到时候拍出的影片可能更“阿凡达”，试问是不是我们为了赶潮流那时再改个名字。假设100年后，我们的子孙问我们，那个柱子为什么叫“阿凡达”的时候，我们怎么说。那时《阿凡达》的科幻水平可能太小儿科没人看，我们怎么解释，那是自己抽自己嘴巴。
三是吸引眼球的做法难以成为品牌发展的核心动力。张家界是个区域品牌，南天一柱是个景点品牌，这种炒作式的营销只能短时间带来超高人气，但是不可持续。打造景点品牌放弃之前的品牌积累是很愚蠢的行为。
凤凰卫视下午茶评论说：新闻在互联网上传播之后，当地就遭到网友一边倒的揶揄嘲讽，有网友建议：“张家界改名潘多拉国际名胜风景区；张家界市改名潘多拉市；市长改名：阿凡达。”不可否认，阿凡达只岁末年初票房最火的美国大片，当地借电影名气发展当地旅游经济的思路无可厚非，但是这就是改名的充分必要理由吗？张家界不仅属于世界，也已经走向世界，这一点是确信无疑的，但是这显然不需要来改一个外国名字来证明，否则随着中国对外交流的扩展，是不是每一次中国的景区名声取得国外认可之后都要用改名的方式表现走向世界的姿态呢？显然，这是完全没有必要的。
总之，热闹只是暂时的，我们要冷静，千万不要被短期利益冲昏头脑，改名“阿凡达”是对中国文明的不自信，也是对子孙后代的不负责任。
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