2009年,可口可乐公司推出了一款新产品,名为glaceauvitaminwater。该品牌由纽约人J.DariusBikoff创立,他的出发点很简单,某天去上瑜伽课的路上,突感到疲渴交倍,便顺手抓了一大把维他命C和着矿泉水一股脑地灌了下去,后发现该方法竟可纾解疲劳,顺着念头寻思一想,若将不同的维他命混合矿泉水,岂不是可以创造出不同针对性的饮料?2000年时,glaceauvitaminwater品牌创立。
这瓶来自纽约的健康饮料有六款颜色,针对六种不同需求和口味:“龙卷C(火龙果风味,补充维C及多种维B)”、“醒元素(双倍香橙风味,补充维C和钙)”、“小宇宙(热带柑橘风味,补充多种维B和瓜拉纳味)”、“十全小补(柠檬风味,添加10种维生素及矿物质)”、“夜游神(多样水果风味,补充多种维B和钾)”、“X-防线(蓝莓加石榴加枸杞风味,补充维C,有抗氧化作用)”。
》品牌包装
便携式包装提案
包装瓶贴
》货架终端
》品牌广告
中国奥美做的广告,感觉始终不如国外的好
》品牌网站
国内网站
》品牌推广及物料应用
》品牌店面
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严谨的品牌,也可以玩得很炫。
酷乐仕vitaminwater,属维他命C饮料,专为补充体力而设,很科学很专业,似乎专为运动员而做。
这类饮料品牌,和追求新奇趣怪(如下图芬达)的品牌不同,那是用来解口渴,逗你开心的,所以要做得好玩。
而vitaminwater是专解体乏,补充体能以便继续运动的,所以给人印象必须专业,产生信赖感。
这就像护士,平时没事YY时,一定喜欢右边的制服诱惑型。
但真有病起来,当然首选左边的专业型。
酷乐仕vitaminwater正像是一本正经、严谨专业的护士。
所以标识严谨,包装设计也以文字为主,感觉穿了身“叫兽”的服装,装B得非常让人信赖。
但太死板的东西,很难在终端突显。
设计师很聪明的用颜色作各个品类的区别,在终端形成彩虹式展示排列,这招非常的骚,终对是种视觉震撼。
彩虹阵列方式,是一种非常好用的设计技巧,它能够使单个看起来不起眼的设计,在一排阵列时非常耀眼。
非常适用在一些不能很花哨,但又需要终端显眼的品牌。
总之,它能让严谨的包装在终端骚起来。
》如西雅图咖啡
佐藤卓设计的S&B