爱华网说到口碑传播，最近还真有一个活生生的案例，近期打开网页吵得最火的是什么？优衣库的试衣间、Uber，还有几部电影，最近的几部电影中出镜率最高的莫过于《小时代4》、《煎饼侠》、《大圣归来》、《栀子花开》等，很多粉丝看电影受到的是明星效应、粉丝效应、前期宣传的影响，这波人往往来势汹汹，但却后劲不足，而一直低调的《大圣归来》却异军突起，这其中的原因要归功于口碑传播与社交媒体的影响。
“自来水”的呐喊声：我们都是猴子搬来提升票房的救兵
《大圣归来》一上映，就迎来了一轮口碑传播的高潮，网友们关于这部国产动漫的评价层出不迭，基本看过的观众都持表扬态度，甚至衍生出网络热词“自来水”，意为自发生成的水军。这体现了口碑传播在社交媒体上的影响力是十分大的！
口碑确实带来了《大圣归来》的票房逆袭，但也带给了企业人一些思考！下面就让我们看看猴子是怎么搬来的口碑！
1，硬货是基础（品质）
什么是硬货？用在电影上是电影的内容，用在其他品牌上是产品的品质，好内容、好品质是形成口碑的根本，能够引起传播，无非是对受众进行利益诱惑、痛点或者喜好关注、品质内容一流等几个点，我看你的电影、买你的产品，最关注的点还是你的电影或者产品到底怎么样？消费者最大的痛点仍然是产品的品质！
2，酒香更怕巷子深（表面功夫）
好的内容固然重要，但是酒香也怕巷子深。此次看猴采用了一种方式是：大面积的点映。先让一部分人看，等到这部分人被吸引后，就会形成口碑，我们也都知道，口碑是需要时间来传播的，往往很多电影刚形成口碑就已经下映了，这个方式有效的避免了一部分想看但是没看成的观众的流失。大面积点映所选择的这批观众的选择上也是下足了功夫，他们着重选择艺术院校的学生、行业内的一些专家，这是一步好棋。电影正式一上映，就迎来了很不错的票房，这对口碑的传播也是很有影响的。
3，这个猴子有点特别（差异性）
齐天大圣是一个全中国人都知道的“名人”，一提到猴子，就能够勾起太多人的回忆，从情感上来讲，猴子抓住了受众的情感线，首先，受众面就是全国人民。就像如果你是做餐饮的，所有人都需要吃饭，受众面就很广，那选择你的原因是什么？特别！在大批量的商业片出现的时候，大圣做到了与众不同，除了这个大圣跟我们平时印象中的大圣不一样之外，在电影上映之前，网络上流传出了电影的手稿原画，并掀起了波澜，网友齐呼：这个猴子有点特别！
4、万事开头比较难（爆点）
齐天大圣本身就是易爆点，前面已经提到，所有中国人都认识这只猴子，这样的题材最容易引起共鸣，另外，原创画稿的流出在网络上嫌弃的波澜与猴子的“名猴”形象叠加在一起，这样的引爆点是很有影响力的！
做电影也是做产品，票房就是销量，一部电影有没有给你带来点启发呢？猴子的故事讲完了，品牌与产品的口碑还是要继续传。
