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毕 业 设 计
（说 明 书）
题 目： 平面设计（企业类）
姓 名：
编 号：
平顶山工业职业技术学院
年 月 日
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摘 要
随着科学技术的不断提高,计算机科学日渐成熟,其强大的功能已为人们深刻认识,它已进入人类社会的各个领域并发挥着越来越重要的作用。它已经深入到日常工作和生活的方方面面，比如文字处理、信息管理、辅助设计、图形图像处理、教育培训以及游戏娱乐等。各行各业的人们无须经过特别的训练就能够使用电脑完成许许多多复杂的工作。平面设计主要研究和探讨如何在二维空间内充分利用造型的基本元素（点、线、面）创作形象，处理形象与形象之间的关系，以及如何按照形式美法则创造一种视觉上和知觉上的美的关系，它是艺术设计教育体系中不可或缺的重要组成部分。日甄成熟的消费市场对品牌服务、产品包装、广告和形象设计上提出更高的要求，从而促使设计崭露端倪。随着消费的观念正从物质消费到精神消费转化。
在如今的平面设计中信息的本意早已位居二线了。在如今的平面设计中常常所传达的信息已是难以辨认的图形，只是眼花缭乱而并不意味什么。无疑他是现代社会疯狂的生活节奏的缩影，但却毫无目的性。从此可见今日人们的共同目标仅是拥有更多、争做第一，并且是越省事越好。我们似乎是将科技与轻松混淆 了、工具与权利混淆了。 科技可以使一些事情变的轻松，工具也可以使我们提高效率。设计与经济和商业互动，商业的繁荣突出了设计的竞争，设计也是文明社会对高品质生活质量的需要。作为科技与艺术的结合体，设计更能体现现代文化多样性和人性的多元性。
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目 录
摘 要 .................................................................... 5
目 录 .................................................................... 6
第1章 引 言 .............................................................. 7
1.1 现在的平面设计 .................................... ... . 7
第2章平面设计的总和 ...................................................... 7
2.1前提——艺术学和设计学 .............................. 8
2.2前景——职场和技术结合各种复合型专业人才 ............ 9
2.3前程——多学科交叉形成的多种专业 .................... 9
第3章浅析现在平面设计的要求 ..................................... 11
3.1浅析现在平面设计的创意切入点........................................11
3.1.1 准确定义创意切入点 ................................. 11
3.1.2 找准创意切入点 ..................................... 12
3.1.3 创意切入点的路径和手段 ............................. 12
3.2经典现在主义设计 ................................... 14
3.2.1 立体主义的形式 ..................................... 14
3.2.2 现代平面设计中的未来主义 ........................... 15
3.3视觉传达 ........................................... 16
3.3.1 人性化设计 ......................................... 16
3.3.2 视觉中的创意 ....................................... 18
第4章 企业平面设计的运用 ................................................ 20
4.1企业单位的宣传 ..................................... 20
4.1.1企业标志及简单应用设计 ............................. 21
4.1.2企业印刷广告设计 ................................... 25
4.2 企业户外的宣传 ..................................... 36
4.2.1企业户外宣传的材料收集 ............................. 36
4.2.2企业户外宣传的墙体，楼排设计 ....................... 36
4.2.3企业销售广告设计 ................................... 38
4.3 企业宣传的总结............................................. 39
第5章 总结 .............................................................. 40
参考文献 ................................................................. 42
致 谢 ................................................................... 43
附 录 ................................................................... 44
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第1章 引 言
1.1现在的平面设计
我国现行学科分类是长期受计划经济模式影响的产物，既缺乏科学依据又层次混乱。1998年将装潢艺术设计、染织艺术设计、陶瓷艺术设计、室内与家具设计、装饰艺术设计、环境艺术设计、服装艺术设计等7种专业合并为"艺术设计"一个专业，是对设计教育发展的倒行逆施，如不抓紧纠正，必将产生更为严重的负面影响。高等教育应当着力培养日益细分的职场所需要的专业人才，视觉传达设计是紧随时代发展的，由多学科交叉融合而形成的多种细分专业所构成的学科类（也称二级类）。
随着中国的开放改革和社会主义市场经济体制的构建，更加凸显出我国高校的设计教育明显滞后于社会经济发展的现实需要，也滞后于现代设计的实践活动。这个问题，长期以来没有能够得到根本解决，并且矛盾愈加突出。视觉传达设计的教育则表现得尤其明显。承认视觉传达设计的学科地位，尽快建立起适合中国传统文化与现代科学技术相结合的，形成有利于生产力高效益发展的视觉传达设计教育体系，是现阶段以及今后相当长的一段时期我们国家社会经济发展的需要。
第二章 平面设计的总和 随着我国改革开放，这些年这些专业的发展和社会的需求， 就算与其他学科门类同步"调减"，也没有必要非把7个专业变为 一个专业。使得各个学校都很无奈，不得不按"专业方向"招生和 组织教学。这种"改革"完全是倒行逆施，是对世界现代设计100 多年各专业形成发展状况的无知或漠视。因为混淆了专业特性， 在业内外无论对刚刚从西方吸收引进本应快速发展的专业，还是 对陶瓷、染织等富有中国悠久传统的专业，都产生了极为严重的 负面影响，也极大地挫伤了专业教师的积极性。面对这种局面， 居然还有"专业人士"闭着眼睛大唱赞歌，以至教育部从2001年 起逐年批准新增目录外专业和部分院校试点专业，到现在专业种 数已经超出"调减"之前了，惟独这7种专业未能够得以正名。
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、??把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。
2.1.前提——艺术学和设计学
"艺术设计"只被视为一个专业，教育部近期制订的《普通高等教育十一五国家级教材规划申报指南》，对于艺术类"艺术设计"专业只有两门课程（艺术设计导论、现代艺术设计思潮）。而《展示设计》、《产品包装设计》都是历来被认为是视觉传达专业的学科方向课程，还有其他几门艺术设计专业的学科方向课程，却规划在工学门类里面。学科分类的不科学和设计专业合并带来的弊端展现在许多方面。
自然科学还在向纵深发展，艺术设计及许多人文社会科学学科的发展，则更多的表现在与其它学科的交叉交融上。但是，艺术设计各个专业与其它学科的交叉交融发展，并不应当限制在学科内，这些专业的相互影响与相互促进是历史形成的。艺术设计各个专业的发展，应当也必然体现与各自相关联的其他学科专业的交叉交融，造就适应快速发展的各行各业对专门艺术设计所需要的人才。"服装设计与工程专业"、"包装工程与设计"等专业，就是符合当今和日后细分市场需要应运而生的。但是，目前这些专业依托在工学门类，是舍本逐末之举。中国本土产业进步的根
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 本出路在于"中国设计"，仅仅满足于"Made in China"是不够的。"设计"是有别于"制造"概念的，前者是对未知领域的开拓和新的物象、形态、可能的创意发现，而后者只是对这些开拓和发现结果的批量加工复制。满足"中国设计"需要的设计师，对相关产业技术的了解和熟悉固然重要，但是对设计师的创造力培养仍然还是第一位的。
2.2前景——职场和技术结合各种复合型专业人才 "拓宽专业面，增强适应性"是近年来的时髦论调，也有可能成为误人子弟者的托词。如今各行各业的发展日新月异，专业化分工愈来愈细，对专业能力的要求也愈来愈高，每个专业都在与相关领域知识的交叉交融中向纵深发展。学校应当对人才市场的需求有所预测。大学学制是固定的，学生即便再勤奋，精力也是有限的。针对每个专业，教育者应当明确哪些知识是学生毕业前必须熟练掌握的，哪些知识是熟悉了解就可以的。不应该以所谓的"宽口径"来不变应万变。更不应当对学生听之任之，个人兴趣不能代替专业知识的学习。否则，就是对世界观正在形成中的学生、对有限的教育资源的不负责任。"事实证明，拓宽后的新专业目录，还不能完全适应社会对专门人才的需求，因为社会仍按行业（即所谓的窄专业）招聘和使用人才。所以近年来又有近200多个目录外专业诞生。这些目录外专业绝大多数是口径较窄的专业针对性较强的优势和特色专业。实践的结果，说明这样做是正确的。"③《新京报》2005年4月30日的一篇报道很是耐人寻味：那些为适应新产业迅猛发展而诞生的纯粹"新专业"更吸引人的眼球。信用管理专业、知识产权专业、网络游戏专业、葡萄与葡萄酒工程专业，随着社会工种的日益细分和职场需求的不断变化，这些专业的人才也正逐渐成为社会中不可或缺的组成部分。
提出"拓宽专业面，增强适应性"的初衷，笔者不清楚,但认为关键在于是否正确理解和施行。搞好饮料的包装或广告设计，当然要对食品科学与工程专业的知识有所了解，著名设计教育家高中羽早在1990年之前就曾指出：视觉传达设计中的"视觉表现离不开一定的商业需要，所以了解有关市场背景至为重要。"④ 但是这样做是需要投入精力的，于是很多学生就近"拓宽"：从染织专业看到蜡染效果不错，就设计蜡染的包装、广告；从装饰专
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业看到壁挂好看，就给壁挂设计包装、广告；从陶瓷专业知道点景德镇、陶艺，就设计艺术陶瓷商品或展览的包装、广告。
2.3前程——多学科交叉形成的多种专业 虽然平面设计各专业都是"给人看的设计"，"告知的设计"。⑩ 由于解决问题的差异性，解决问题的方式不同，要求具备有区别的知识结构，因而新的专业必然出现和发展。如同同是诊病，由于解决问题的差异性，就有了临床医学与口腔医学专业的区分，又有口腔医学与口腔修复工艺学的专业细分；因方式不同，临床医学与中医学就各自都是二级学科类，也有了放射医学与临床医学的专业不同。难道艺术类的学生就都是天才，同样的学制能样样精通？中国设计业和设计教育的整体水平一直徘徊，不能不说与艺术类相关专业特别是搞传统工艺美术的总是只看到各专业的共性有着直接的关系，因为一些人从表象上是理解不到视觉传达设计的发展，视觉传达设计早已不仅仅只是以造型基础、图案或视觉形式为学科基础了，与装饰艺术或各种绘画是有本质区别的，虽然都具有可视性，但是与传达功能相比，视觉传达设计的美化毕竟是第二位的、从属性的。由于旧有学科分类的桎梏,大多数设计学研究者还无法横跨自然科学与社会科学之间的沟壑,对设计学进行立体的研究。
艺术领域接近达成共识，却在其他领域又产生设计是纯科学、纯技术的认识偏差。由初期把"设计"归于"美术"范畴的僵化，到发现了"设计"的技术性、科学性、实用性的另一面，而抛弃了同根生长的"艺术"。如今，工业设计专业拿工学士学位；服装设计与纺织工程联姻，其实染织设计与纺织工程的关系算起来更近；环境艺术设计紧抱建筑学的大腿；视觉传达设计专业衍生的包装设计专业方向投入到包装工程的怀抱，广告设计将由日益壮大的广告学科拉走；视觉传达设计专业，国际通称Graphic Design（译为平面设计），因其一直与印刷有极为密切的关系，也完全有理由并入到印刷工程学科里面；书籍设计也同样有理由在出版编辑学里开设??艺术设计将要变成了一个既"新"又"老"的"横断学科"了。我国正处于并将长期处于社会主义初级阶段，生产力还不发达，城乡区域发展不平衡。西方经济发达国家已经进入信息社会多年了，我们现在只是刚刚开始工业化和信息化的初期，设计教育还是应该在认真研究总结西方100多年的经验与
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 教训的基础上，再图"创新"为好。正因为视觉传达设计自身关系的特点产生了可以利用的设计元素的多样化，从而导致了设计上的不确定性。任何一门学科的特点都有自身的特殊性和不可替代性，即使在学科交叉发展的过程中，其他门类的学科的参与只是对其自身发展的强调和补充，这可以使其自身的特点更加突出与鲜明，而不是混淆与取代。"从长远看，视觉传达设计必定是更科学、严谨、合理的概念名称，蕴涵着未来设计的趋向。"⒀ 视觉传达已是一门多元素、多学科交叉的设计学科类。
第3章浅析现在的平面设计的要求
3.1 浅析现在平面设计的创意切入点
现代 的平面设计日新月异，随着新思维、新观念、新 科技 、新媒体、新材料开发利用，表现形式越来越复杂。为了使平面设计一鸣惊人，设计者不得不每天绞尽脑汁，想方设法地多方寻找一个最为恰当的点，使其设计鹤立鸡群，这一点就是最佳创意切入点。
3.1.1准确定义创意切入点
普遍情况下，设计被分成平面设计、立体设计、空间设计。平面设计是指在平面上，通过文字、图形、色彩、版式安排，具有 艺术 性、功能性、相应的 科学 技术含量并具有 时代 特性的设计。
随着现代科技的调整 发展 和设计领域不断地扩大，设计又因此被分为视觉传达、产品设计、环境设计等。平面设计与视觉传达设计在一般情况下同指一个范围。在很多时候，有很多人对平面设计与视觉传达设计的认识存在很大误区，他们认为这是两个非常不同的概念，但分不清他们到底从哪区别。一般来说，平面设计与视觉传达设计，同指在二维空间之上的设计，只是从不同侧面表述而己。平面设计重在设计之“物”，而视觉传达设计重在为“人”设计。但两者都是在二维空间上进行设计，然后把所要表述的信息通过刺激“人”的感官而达到其目的。严格地说，平面设计较视觉传达设计的范围，稍微窄一点。视觉传达设计除了包含二维空间设计外，还包含三维空间的展示设计，展示设计不仅仅包括“物”“人”，还包括“场地”和“时间”。因此平面设计与视觉传达设计不能等同论之。
3．2 找准创意切入点
现代平面设计紧随着时代的步伐，不断在更新换代，随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料开发利用，表现形式越来越复杂。设计者不得不时常寻找一个最为恰当的设计切入点，
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让他们的平面设计一鸣惊人。
作为平面设计者的我们，如何在这琳琅满目、层出不穷的平面设计大海中脱颖而出呢？如何在这更新热浪中迎接滚滚而来的挑战，鹤立鸡群呢？这就要求设计者有着独到的创意，这种创意既显个性，也最为受众所认可与接受。怎么做到这一步呢？关键之一就是要找准平面设计的最佳切入点。
权威人士认为“一个伟大的平面设计不是一个好的广告所要传达的东西；一个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计就是能够开创一项事业或挽救一家 企业 。”有专家形容，平面设计好比一个塑造过程：在受众的脑海中塑造一种虚拟的形象，并不断的使这种形象更加清晰、更牢固。在这个过程中设计师所设计的作品，就是商家在市场中立足和发展的媒介。不管是从商业还是从非商业去思考，平面设计伟大的关键在于创意；创意的本质，就是改变，甚至是颠覆。因此，找准最佳创意切入之点是做好平面设计的关键。
3．3 创意切入点的路径和手段
1. 平面设计的构成元素是创意切入点的直接通道
平面设计的构成元素包括：文字、色彩、图形。
平面设计作品中的文字已不仅仅是从字意上传递信息、表述 内容 ，而是更多的可以从形态上追求个性化、风格化的形式语言，从而达到作品整体性状态的具体指向。当文字作为平面设计中的一个元素时，文字的形状、大小、位置、排列疏密，本身的节奏、韵律都能传递特定的信息。作为与点、线、面、色彩一样的视觉符号，在形式的安排下，使之在结构上成为不可分割的设计元素，从而赋予了文字更深刻、更丰富的内涵。
色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给受众。
图形，在平面设计中称插图，是现代平面设计必不可少的构成元素，插图形式多种多样、包括摄影、绘画、构成图形等。比如用摄影作品作广告，以它为广告设计主体，在其上加以再创作的艺术表现形式，它明确清晰的视觉形象比文字、符号及抽象的构成形式更为直接和可读，这是以一种情节化的姿态来阐述其广
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告主题的，因此设计可充分利用图形这一元素直接进入平面设计主题。
文字、图形的合理编排也是平面设计创意切入的一个通道，我把其归之为平面设计构成元素之中。
2. 设计目标的准确定位是创意切入点的主要渠道
我们做平面设计，尤其是商业方面的平面设计，创意的形成始终有一个核心点来支持，这一核心点指的是消费者、市场动态、生产定位三个层面，它是设计的核心目标，是创意切入点的主要渠道。
这种创意之“点”非常难以寻找，因为创意点是由目标消费群的所需和产品结构定位、市场局势三者最佳结合所产生出来的。消费群的需求方向是一个不定式，而产品对其的产生吸引力的点也颇多，但你所要确定的却只有一点。竞争的潮流中，同类产品越多，创意设计的水准就越高，切入新点就越不容易找到。我们因此要对消费群、市场动态、生产定位有一个全方位的掌握，通过设计者的脑，收集信息、发散联想、归纳精简、提炼，然后确定创意最终切入点，直到设计作品出炉。不同的设计师有不同思维，他们创意切入点也就有所不同。但总体有三个大的切入点：消费群、生产定位、市场需求。消费群是商品主要需求对象。
3. 民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道
世界之所以丰富多彩，不同民族文化有着不同的生活与意识观，行为模式、生活情趣、思维方式、价值观念有着独特的偏向，创意设计的切入点从民族文化上下手，会有着意想不到的效果，因为各民族鲜明的文化特质，最能吸引观众，它即是民族的、却也是世界的。
平面设计本身就是一种文化，也是一门 艺术 ，而创意则是设计艺术的灵魂。我们以广告为例，设计者在做广告设计之前首先对广告主题 内容 、表达形式所进行的观念性的文化构思，然后对其中锁定受众的 社会 文化，民族特色、生活习俗、人文地理的了解。其目的在于把产品信息高度凝炼，植入公众认同的文化氛围之中。
靳埭强先生的设计作品多运用 中国 水墨文化。水墨画是中国画的一种，是中国民族文化的缩影，内含了中国古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒发情怀的同时也赋予了水墨浑厚的文化底蕴。靳先生在 现代 平面设计中借用水墨文化来表现，充分体现了靳先生对水墨文化语言深度理解与深厚的中国传统文化修养。他从整体的表现形式、构图结构中体现出东方文化的审美理念。大师采用的天圆地方、平衡稳重、大面积留白等这些构图形式也源于中国传统的古代 哲学 和审美意识。
把一种新的创意手法培植于传统文化的根基上，可以在日新月异的国际创意的 发展 中出现更大的空间，对于正在发展社会中的平面设计者，提供又种新的展现平台。
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4. 设计工具是创意切入点传递的重要手段
我们做设计，起初是手绘，然后有了印刷，之后出现了摄影、电脑图形图像处理。综合运用不同的设计工具，是现代设计最常用也非常重要的设计手段。手绘的痕迹，真实与抽象的照片形式、电脑的后期处理等艺术创作手段的混合使用，使得创意主题的传达更为准确，也使得作品的整体性更加完善。新的表现手段的 应用 ，一方面使作品的设计周期大大缩短，作品更加真实可信，另一方面使设计涉及的范围越来越广，原来不敢想象的表现手段成为可能。设计的题材和表现 方法 也不断地扩展，这其中最重要的是设计师的思维不停地在运转，思维方式在不断的发生变化，致使整个社会中的受众人群也相应的运转和改变。
当然，设计工具不意味着无所顾忌地作为设计手段而加以滥用，比如电脑处理图像与文字时，如果文字设计面目全非，或在某种程度上形成了视觉上的混乱与无序，从而在阅读上产生障碍；只为好看而把摄影图片随便引用插入，不考虑内容与主题；不考虑色彩本身的含意与色彩与民族文化、生活习俗的联系而滥用等，这种毫无目标地去设计，都会给设计界带来严重的伤害。
3.2经典现在主义设计
3.2.1 立体主义 立体主义是现代艺术中最重要的运动。这个运动起源于法国印象派大师保罗·塞尚。他在1900年前后，开始探索绘画的“真理”。他创作了大量的风景绘画，采用小方格的笔触来描绘山脉、森林，他认为用这种方法，才可真正捕捉到山林的本质，而不至于仅仅浮在事物的表面。追求找到描绘对象的实质表达对象的精神，达到神似，而不是简单的表面写实主义再现的形似，这成为塞尚创作的核心。他的作品，也深深影响了青年一代的艺术家特别是来自西班牙的青年巴布罗·毕加索和法国青年艺术家乔治·布拉克。他们在1907到1908年之间开始以小方格的笔触描绘人物和风景，他们不断交流，互相影响，而他们的创作，遭到当时法国主流艺术界的抵制，但是他们依然坚持不懈，创作丰富。而在具体的创作上，他们的风格日益抽象，并且开始把印刷文字、废报纸剪贴等加入画面，把以前依稀可辨的对象发展成为基本抽象的几何图形构成，色彩上也越来越单纯，笔者认为这在一定的基础上具备了平面设计的意味，把当时的平面设计从具体的文字、绘画表现手段中逐渐解放了出来。因为这个运动的中心形式是由对对象的理性解析和综合构成。因此，它的发展具有某种程
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 度的理性化特点。对于当时正处在探索20世纪新形式的平面设计来说，立体主义提供了借鉴的基础。立体主义在第一次世界大战前后成为影响各个欧美国家的国际运动。它包含了对于具体对象的分析、重新构造和综合处理的特征，这个特征在某些国家得到更加理性的进一步发展，这种发展造成对平面设计结构的分析和组合，并且把这种组合规律化、体系化，强调纵横的结合规律和理性规律在表现“真实”中的关键作用。这种探索，特别是在德国的世界最早和现代的设计教育中心——包豪斯设计学院中得到发扬光大，并体现在平面设计中。因此，笔者可以说，立体主义提供了现代平面设计的形式基础。
3.2.2 现在平面设计中的未来主义 未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代主义艺术运动。对于平面设计来说，笔者认为未来主义体现在它的众多的未来主义诗歌和宣传品的设计上。费里波·马里利蒂为了进行未来主义宣传和树立未来主义精神，在运动一开始就撰写了大量的诗歌，这些诗歌的创作和文学作品根本无法通读。在这种前提下，版面的无政府主义式、反常规的编排就成为提倡这个运动精神的方式。他们认为目前的语言，包括文法、句法等等，都是陈旧的象征，没有存在和发展的意义，新时代的语言应该是不受这些规律限制的自由组合。在版面编排上，未来主义主张推翻所有的传统编排方法，以完全自由的方式取代：编排自由，纵横交错，杂乱无章，字体各种各样，大小不一，在版面上形成一个完全混乱的、无政府主义的形式。因此从这里开始，意大利未来主义形成了自己的平面设计风格，称为“自由文字”——版面和版面的内容应该是无拘无束的、自由自在的。这种主张，在未来主义艺术家设计的海报、书籍和杂志设计中得到了充分的发挥。文字不再是表达内容的工具，文字在未来主义艺术家手中，成为视觉的因素，成为类似绘画图形一样的结构材料，可以自由安排、自由布局，不受任何固有的原则限制。笔者在这里想表达的是未来主义在平面设计上提供了高度自由的编排借鉴，当现代主义平面设计风格形成后，特别是第二次世界大战之后，在西方确立，成为了国际平面设计风格，这种趋向反理性和规律性的风格就基本被主流设计界接受了。特别是20世纪80年代末到90年代，未来主义风格在西方的平面设计界中取得了重视，电脑在设计上的广泛应用，使类似未来主义风
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 格的设计变得非常容易，因此成为时髦和风尚。对现代平面设计的版面编排形成了独到、经典的应用效果。超现实主义在艺术上取得非常丰硕的成功。这个运动应该说是从1917年阿波里奈尔提出“超现实主义”这个名词的时候就开始了的。契里科的作品最具有典型意义，他的绘画反映了他对意大利都灵的印象，反映的不是真实的都灵，而是梦中的这个文艺复兴加上工业化的都市——冷漠、严峻、人的失落、荒凉和非人情的隔膜，是知识分子在这个时候的惶恐心理状态的描绘。他的作品揭示了一个人类存在的，但是从来秘而不宣的精神世界，震动了艺术界和文化界。这些神秘而不为人知的精神世界正是超现实主义对于现代平面设计在意识形态和精神方面的影响。它揭示了人类的潜在意识方面，并且通过艺术创作表达这种思想，对于日后现代平面设计在观念上、创造性等方面的启迪是有一定的促进作用，促使现代平面设计走向意识形态化的创作，使现代平面设计的表现更具备意念性和理性化。
当现代艺术走上人类艺术舞台时，受其影响现代平面设计的一些流派在不断地形成与发展，它们有的是世界性的，也有的只限于某些特定的地区，而这些在现在，我们很难评估它们在设计史上的价值和地位，也难推断其将来发展的可能性。但是笔者仍试图从几个方面概述受现代艺术影响的现代平面设计的一些发展趋向。由于各种条件的限制，这种概述肯定具有一定的片面性，因为只有随着时间的推移，人们才能逐步地正确认识现在正在发生的这部分“历史”。当然，在最后，艺术也罢，设计也罢，它们虽然在分离中各有所求，但有一点是一致的，那便是通过视觉的魅力与精神显现，共同满足了人类的多样需求和与之相对应的对理想生活方式的期望。
3.3 视觉传达
3.3.1 人性化设计
在设视觉传达设计中，人性化设计也可谓是占有举足轻重的地位，以下主要谈色彩的人性化设计，编排的人性化设计，文化内涵的人性化设计。
在视觉传达设计中，色彩的人性化设计显得尤为重要。艺术理论家约翰内斯·伊顿说：“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化学作用，常常是同心理学领域的作用平行并进的。色彩经验的这种反响可传达到最深处的神经中枢，因而影响到精神和感
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 情体验的主要领域。”由此可见，色彩的设计直接与受众的审美心理相联系，色彩作为事物的表象在人脑中由于人的心理作用和文化因素产生出某种深层次上的审美意义。基于人们对色彩的情感体验、色彩联想和象征的色彩设计，即为色彩的人性化设计。色彩设计的人性化是基于设计心理学理论，以品牌认知为目标，通过对消费者色彩心理及情感体验的研究来制定相关产品的色彩策略。要使色彩设计人性化，就要增加视觉传达作品在感官上的刺激。简单地说，在视觉传达设计中，色彩就是用来赏心悦目的，色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉的冲击力，吸引受众的眼球，从而销售产品，实现产品的经济价值。从消费者的角度来讲，在购买商品时，视觉因素是最主要的，消费者往往会因为一个产品的色彩而产生购买欲望。
文化内涵的人性化设计在视觉传达设计中也是很重要的一个因素。不同的国家，不同的民族，文化背景和内涵是不同的。所以在进行视觉传达设计时，一定要注意文化和文化之间的差异，避免文化冲突。例如有些国家或民族有他们忌讳的颜色或动植物，所以在做标志设计，招贴设计，吉祥物的设计及包装设计的时候，要尽量避免运用这些视觉要素，从而能使信息的传达更加畅通。此外，为了更好的对某个国家或某民族的人传达信息，可以针对不同的国家或民族设计具有相应文化元素的设计，以提高视觉传达作品的亲和力，使宣传的主题更为受众所接受，从而促进文化传播和文化交流。
设计人性化即在保持设计的科学结构和合理功能的同时，在设计中注入包括情感的、心理的、伦理道德的、历史文化等方面因素的人性化。它给人以想像的余地和韵味，引发人的心灵感动、震撼和回味，从而使设计在满足人的基本需要的同时，能给人带来或轻松愉快或亲切温馨或幽默有趣或其他意想不到的心理感受和情感体验，使冷冰冰设计富于生命感和人情味。设计的人性化内涵，即是在现实的物质和技术水平条件下，最优化设计的物质功能，使设计符合和充分适应人的生理结构和行为方式的习惯，为人们提供良好的界面;适应人们的生活方式，满足人们的外在需求；同时关注人们的自然情怀和人文需求，在设计中表现人们的人文趋向，使人们的内在需求得到最大、最有效的尊重。在视觉传达设计中，设计者更要从为人设计的角度出发，把人的感觉，心理，情感放在首位，满足人类高级的精神需要、协调和平衡情感，既满足人们的心理感受，从而使设计作品更快更好更
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 有效地传达信息，使设计在功能完备的前提下实现其艺术价值，商业价值，经济价值。在这样的要求下，设计师必须用爱心去关注人和人性， 只有这样才能以蕴涵人道主义精神的设计去打动人真正做到周到、细腻，使更多的使用者感动。
3.3.2 视觉中的创意
我们都知道，做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那样是不太可能的 。我认为，设计并没有成功，同样没有失败，,因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。 一个设计，关键部位的细节就要把误差降到最低，否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，,这就要在处理中抓住它们各自不同特征准确的描写。
其实设计可以是很复杂也可以是很简单，在某种意义上来说，设计是一种奇妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时常做出一些出乎意料的作品，设计是感性认识，如果只是画，我们可以简单的分析出优劣，但是一个设计，可以发挥的想象太多，很难知道是作者刻意塑造或是你发现了一个奇妙的巧合。那到底设计是什么时候就出现的呢？？？让我们一起来探索下吧！ 中国是最早有货币的国家之一，自“夏”代就开始，各样的天然货币与人造货币相继出现，商、周??各类货币的设计足以向我们展现出那几千年中高超而丰富、的设计水平。许多定型化的货币设计样式一直影响到后来中华纹饰的发展与文化的形成。然而，这些丰富而复杂的设计没有一件可与后来的铜钱设计相比。秦代的铜钱，选择了最为简洁的里方外圆之图形，完成了最完善的使用功能与最广博的教化功能。可以好不犹豫的说，对于圆形与方形的掌握，是人类最初对抽象图形认识的最重要的升华阶段之一，是由点、画这种基本笔画上升到由壁画构成的基本徒刑（由线性发展的平面）认识的标志。在中国原始社会的彩陶纹样中，基本的纹样除了点、画曲线之外，陷于规整的便有三角形、方形与圆形纹样。这些纹样通过巧妙的组合，形成了丰富的纹饰。然而，要将方和圆作为设计元素与设计思想来运用和表达，还有赖与更进一步的对抽象设计元素的领悟与把握。当人们明白了“不以规矩不能成方圆”的道理，明白了“圆使动、方使静”的规律，甚至能以“天圆地方”、
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 “方正圆滑”等文化观念与感受模式来量度“方”和“圆”时，这样的设计才显出了无比的高妙来。钱是要使用与流通的，全世界后来所有的硬币几乎都归结到圆形的设计上，而只有中华民族选择了有方孔的圆形作为硬币的终极样式。以绳索贯穿着的钱币，自然便于计数与携带，而作为钻孔术来讲，铸造方孔要比钻圆孔容易得多。中国钱的这一设计，自然有着无比丰富的文化要求，而使得它要"舍易求难"了。 正是由于这种"舍易求难"的工艺设计，铜钱的设计也自然在使用功能与文化亲和能力上才具有了更多发展的可能，穿孔的钱更利于携带与计数。而方形的孔与圆形的钱又可同时更多容纳与图形有关的其它社会文化观念，例如流通与稳定这种钱的基本功能、圆滑与方正这类人的社会品格、周边与中心这类位置观念正是如此，才会出现了"孔方兄"这样的钱之称谓，使得钱也随孔夫子般地姓起"孔"来，适应了儒家倡导的文化精神。随之，中国的财神爷才有可能得了个"公明元帅"的名字。而"钱方正，财神公明"这类的联语才可以从更广的文化观念上寄托着人们的希望，造就着人们的品格。 如果我们再进一步考察中国老百姓对许多日常用具的设计，我们也会发现不少"舍易求难"而"以应方圆"(规矩)之处。中国人须臾不离的筷子，老百姓生产生活最常用的箩筐簸箕之类用具，大抵作成一头圆一头方的形状，都是最常见的例子，也都是在设计制造上舍易求难的典型，否则，那些被"改造"了的现代方便筐、卫生筷之类就不会不继续这种耳目能详的造型。我们再看看当代无数的商标等标识的基本造型，大体上还遵循着以方圆等基本图形的相互对比、穿插或包含的基本路数。而这些，正是中国铜钱的基本设计思想。 可以毫不夸张的说，中国铜钱的设计成功正是中国设计师们觉悟了平面设计的基本原理与法则的结果。这一设计原理是永恒的。
而现在，随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处在被边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。
第四章 企业平面设计的运用
4.1 企业单位的宣传
随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临，企业面临的商业环境日益复杂，其生存、发展压力重重。面对竞争，能否在竞争中立于不败之地，大家都已经认识到，企业的对外宣传已经成为一个至关重要的因素。
企业宣传作为一种沟通企业与社会、企业与消费者的桥梁，在现代商战中的重要作用已显而易见。可以说，企业的生存和发展与宣传密切相关，因为，有效的宣传已经成为企业促进的生产销售并提高竞争力的有效途径。实际上，经历了残酷的国内和国际市场竞争，已经没有一个企业和一个人还在怀疑品牌的重要性，但是对于如何打造品牌、维护品牌的问题，许多企业还要下更多的功夫。 企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数企业所认同。一个成功的企业不仅要有良好的生产经营业绩，还要有表现其核心竞争力的企业文化。这对于企业的生存、发展的影响是持久的、长远的。我们都知道，大多数国内外成功的企业都有好的企业文化。一个好的核心价值观，如同企业的灵魂，为企业的经营管理提供精神食粮与物质指南。 所以，我们认为一个企业应尽快建设并宣传自己独特的文化理念和价
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 值观，通过文化理念和价值观的宣传，来培养自己员工和目标客户及消费者的认同感和归属感，建立起消费者的信赖和依赖关系。一种稳定优秀的企业文化可以凝聚成一种合力与整体趋向从而形成企业极强的凝聚力和竞争力，从而使你的企业最终赢得广阔的市场。最后，企业还要有一个自己的宣传平台。这一点同样非常重要。理由很简单，因为无论你的企业宣传内容多么的精美，策划的多么周全，但如果没有一个良好的传播平台，你的宣传效果一定会因为传输路径制肘的原因大打折扣。
所以，企业宣传平台的选择是很重要的。在今天，传统媒体的传播方式显然已经不能满足当今商战与信息传播如此快速的迫切要求了，即便是从成本的角度来考虑也是如此。
4.1.1企业标志及简单应用设计
广告是企业和消费者、政府和公众、广告主和受众之间沟通 的桥梁，是前者后者传播信息的重要途径。但同时企业标志的设 计也是直观重要的，还有关于企业一些列的名片还有一些基本联 系方式的设计也是直观重要的。标志是企业的一张脸，如果说企 业制作的商品和提供的服务是内在美，那么，一个企业或公司的 标志就是公司的外在美。随着企业的升级，对标志的宣传尤为主 要。 标志是企业个性的直接传播者，好的标志设计是企业创造 利润的重要手段之一。标志是企业商品的推销员，能使企业在众 多竞争品牌中脱颖而出。企业在塑造品牌形象的同时也提高了业 的声望。是现代企业经营策略和市场营销的需要。也使企业在开 发纪念品和市场占有率的竞争中占有主动地位。
标志虽然简单，却具有丰富的内涵，表达着不同的形象和理 念。科学合理地设计好标志，是使用好标志的第一步，激发想象和创意，把握造型设计，丰富标志的内涵，才能提炼出具有感染力的标志。信息化时代的到来，计算机数码技术的快速发展，取代了传统的手工绘画方式，电脑软件解放了人类的双手和思想，也对设计师的智慧和创意提出了更高的要求，标志设计迎来了新的机遇和挑战。
现代化的标志设计，注重个性和国际化潮流的结合，世界的大门已经向我们打开，全球化经济的激烈竞争，如何设计好企业品牌的标志，已受到越来越多的企业的重视，象征着企业是否具有市场观念和现代化的管理意识。长期以来，在标志的设计中，只偏重审美，不注意标志最重要的识别功能，仅视作图案、装饰，导致标志普及缺乏识别性、认识度和辨别力，对品牌的竖立、形象的建设起了严重的阻碍作用。
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全球
就必
的特
引起
经济须破色，视觉的一除传产品的关体化统理的风注，，知识版权保护的重视，企业要成功，要发展，念，重新认识标志设计的重要性，表达出企业格，服务的特点，得到客户和消费者的认同，真正顺应信息时代的潮流。
图1-1 企业标志的设计
这是我做的企业的标志的设计，我做的是房地产的宣传，这个房地产是“财富世家”它主要倡导的是绿色还有那和生活的享受过程，主要是倡导生活要摩尔化，集娱乐还有悠闲与一体的场所。所以我选用的是绿色为主题的。这张图片主要是上面是一个楼房的抽象图，我在上面还加了一些特效，是上面看起来像是云雾的样子，这些都是经过处理以后才运用的。然后在图标的下面我写上了着次宣传单位的名字以及拼音的缩写。这些文字也是运
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 用的绿色，关于企业单位文字的设计还添加了特效。这样是为了让文字看起来更加的有质感。另外我没有让图标直接放在文字的上面你的正中间，而是错位了一点。这样也是为了看起来不那么的突兀。以上都是我图标的设计，主要运用的都是跟主题一样的绿色，这样也是为了跟主题呼应。
下面是关于企业名片的设计。名片是现代人的自我介绍信和社交的联谊卡。 它最基本的功能就是一种自我介绍。在大庭广众之前和别人见面，当不方便做自我介绍的时候，一张名片递过去，“姓氏名谁，何方神圣，所居何处，现为何位”，一清二楚。人家要不相信，在互联网上或打电话验证一下就可以了。所以名片是一种自我介绍信。 它也是一种社交的联谊卡。想联系一个酒店，想联系购买一个电器，想找人合伙做一笔生意，总是要找些熟人或者有交往的人，比较可靠，这样的话我们就会从名片中检索。名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。名片，是当代社会私人交往和公务交往中一种最经济使用的一种工具。由于它印制规范、文字简洁、使用方便、便于携带、易于保存，而且不讲最被、不分职业、不论男人老幼均可使用，因此它用途广泛，颇受社会各界的欢迎。
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图1-2 企业名片的设计
名片的内容主要标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式,以传递人的个人信息为主要目的。内容除标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式外,还要标识出企业的经营范围、服务方向、业务领域等,以传递业务信息为目的。名片设计的基本要求应强调三个字：简、准、易。包括标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。片的视觉流程顺序受视觉的主从关系影响。合理的名片设计,一般有一个明确的视觉层次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的视觉中心是名片的主题,其次是名片的辅助说明,最后是名片标志和图案。
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 关于企业名片的设计，我的做法比较简单，我运用的底色是浅黄色，另外在做的时候在图片的外面加了一黑色的边框，着是通过描边做出来的。在制作名片的时候我主要是运用了财富世家的标志，在名片上面把这个主题放在比较显眼的地方，然后再旁边主要是关于企业的一些联系方式还有联系人，然后再名片的下面有写上了这次房地产主要倡导的思想。然后是平面背面的设计，在背面的设计里面还是把企业单位的设计还有名字放在显眼的地方，然后线面是企业单位所倡导思想。然后再进行一些简单的位置的调整，就完成了名片的设计。
4.1.2 企业印刷广告设计
报纸、杂志、电视广告的宣传只能触及一个企业或产品某 个点，宣传极其不全面，除电视广告外的媒体都不能给予客户最 直观、感性的认识。因此，企业宣传片出现了。它就象一张艺术 化的企业名片，综合运用图象、声音、语言、文字等多种元素 全面地介绍企业。因为动态而更具煽动性，比平面媒体要丰富和 翔实得多。一个好的企业宣传片就如同一身合体、漂亮的衣服它 不仅能够提升企业的整体形象，更能达到良好地推销自我、 展示实力的目的。无论是参加大型展会或是接待来访嘉宾，随时 递上一张涵盖了企业诸多综合信息的宣传片光盘，不仅为您省去 逐一介绍的麻烦，更让客户在轻松的环境中了解了企业的精神、 文化、实力和发展状况，达到全面宣传的良好效果。纵有千言万 语，不如一盘在手。这不仅是个时尚的问题，更是您企业拓展的 确实需要。无论哪个现代的成功企业，经过几十年市场经济的洗 礼，大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强 思辨意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群 体。他们希望企业宣传片能对他们的生存状态及生活方式，价值 取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从 而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象；他们希望企 业宣传片能把他们的经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、 产品营销以及一系列的数字和概念变成激情奔涌的歌唱，变成美 丽的诗；他们希望企业宣传片应当具有较高尚的人格情操和绝不 低俗的审美情趣，具有雄厚的思辨色彩、说服能力和思想的塑造 力，具有刻骨铭心、发人深省的精神震撼力，具有引人向上、催 人泪下的道德情感力量。
宣传彩页是商业贸易活动中的重要媒介体．俗称小广告。它 通过邮寄向消费者传达商业信息．国外称“邮件广告”、“直邮广告’等。宣传卡具有针对性．独立性和整体性的特点．为工商
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界所广泛应用。 宣传单却是以一个完整的宣传形式．针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送．以扩大企业、商品的知名度．推售产品和加强购买者对商品了解．强化了广告的效用。 一份宣传单派到消费者手上的时候，突出醒目的标题吸引了他，让他不至于将广告单张给扔掉而是饶有兴趣的阅读详细的内容文字。那么这广告上的内容文字就必须要做到让看到宣传单的消费者产生到店里消费的欲望。详细的说明你的产品或者服务，并且用煽情的语言让消费者有强烈的到你的店里或公司来探索的欲望。
图4.1.2-1 企业宣传彩单
这是企业宣传单的设计，我主要运用的还是绿色调，在宣传 单的上面和下面各选区了一个绿色的条框，这样也是为了突出这 个绿色的主题。而在宣传单的中间部分选用了一张企业单位的实 景图片，把这张图片放在宣传单的中间偏上部分，然后再图片的 左下角放上了前面制作的企业单位的标志，并运用了自由缩放工 具，对这个图标进行可适当的比例的调解。然后再图片的右下角 写上了一些关于企业一些简单的介绍然后还在下面画上了一个
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 地址
到这
写上
空的
整个
的介绍，主要是这个企业的地址，也是为了方便人们可个地方，对着个企业有进一步的了解。然后还在图片的了：“生活摩尔化”，这也是企业倡导的思想，着写字颜色也是绿色。并对文字进行了位置和大小的调整。然图片再进行一些位置的适当调整，就完成了。 以找上面我天后对
报纸理论宣传的书可能少些,自成体系的概论类专著更少,或者迄今未有。正当我因此而遗憾和强烈期待的时候,山东省报纸理论宣传研究会的同志告之以编写《报纸理论宣传学概论》(以下简称《概论》)的设想,我表示了完全的支持;《概论》出版之际,又命我作序,当然义难容辞了。报纸理论宣传是报纸整体宣传的重要组成部分,也是党的理论战线不可或缺的一个方面。搞好这方面的宣传。使党和人民满意,使要求日高的广大读者满意,不能没有相应的知识和学问,不能没有相应的理论指导。
报纸是社会重要传媒之一。报纸每天发表大量的新闻、评论, 对社会舆论影响巨大。在香港快要回归祖国的时候。为了保持香港的繁荣安定、平稳过渡,加快深圳的社会主义建设,搞好 深港两地对接,研究深港两地报纸的现状,j={:较两者的异同,并探索其走向,是一企具有重要的实践意义和理论意义的问题。 深圳现有全国公开发行的报纸12家,香港共有报纸,77家,其中综合性报纸十余家;深圳的报纸是中冒共产党领导下的社会主义新闻事业,是党、政府和人民的喉舌,以为人民服务为宗旨。香港报纸除了文汇、大公等中资报纸外,绝大多数都椿榜自已是无党派的商业性?报纸、杂志、电视广告的宣传只能触及一个企业或产品的某个点，宣传极其不全面，除电视广告外的媒体都不能给予客户最直观、感性的认识。
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图4. 1. 2-2 企业报纸广告
这是关于企业报纸的宣传，主要是为了让人们可以更加充分的了解这个企业，同时也对企业进行了更进一步的了解，这样也方便了人们了解。这样的了解是报纸广告宣传，在我们的日常生活中，不仅仅是广告，电视还有一些的别的途径宣传，我们每天都会看报纸吧，报纸上介绍的一些都是每天发生的重要的新鲜的事件。我在做这个宣传的时候只要是把背景做成了土黄色，然后还在里面加入了一些杂色，这样也有了一种报纸的那种粗糙感， 然后再图片的左面上的地方放入了一张图片，然后再图片上面写了几个字，这样也是为了可以更好的突出企业的项目，这样也是为了可以进一步的了解企业楼盘。这样的一张图片也是为了增加视觉效果，可以是人们更加的诱惑视觉。然后再图片的有上角的
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平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书 地方放上了企业的一个简单的标志及文字介绍，然后在这个图标的下面有制作了一个企业的标志，然后再这个标志的下面是对着个企业的一个介绍。然后再图片的下面也写了一些对企业的介绍，这样可以让人们更加的了解这个企业，同时也使人们对企业有了更加综合的深入的了解。然后再把这些文字进行一些简单的处理，然后把文字放在合适的位置，然后再对整个图片进行综合的调整，这样就算是完成了这个报纸宣传的制作。
宣传册在现代企业中并不少见，它作为视觉形象化广告设计之一，是当代经济领域里市场营销活动以及社会集团公关交往中的广告媒体。因此，宣传册设计也就成为专业广告公司的重要设计策划业务项目。研究宣传册设计的规律和技巧，具有现实意义。就传递信息的作用来说，宣传册应该真实地反映商品、劳务和形象信息等内容，清楚明了地介绍企业集团公司的风貌。使其成为企业产品与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用。宣传册与招贴广告同属视觉形象化的设计。都是通过形象的表现技巧，在广告作品中塑造出真实感人栩栩如生的产品艺术形象来吸引消费者，接受广告宣传的主题，以达到准确介绍商品，促进销售的目的。与此同时宣传册还可以附带广告产品实样，如纺织面料、特种纸张、装饰材料、洗涤用品等，更具有直观的宣传效果。
宣传册设计的功能具备以下特征。
（1）宣传准确真实
宣传册与招贴广告同属视觉形象化的设计。都是通过形象的表现技巧，在广告作品中塑造出真实感人栩栩如生的产品艺术形象来吸引消费者，接受广告宣传的主题，以达到准确介绍商品，促进销售的目的。与此同时宣传册还可以附带广告产品实样，如纺织面料、特种纸张、装饰材料、洗涤用品等，更具有直观的宣传效果。
（2）介绍仔细详实
提示性的招贴广告，是以流动的消费者为主要诉求对象。因此追求的是瞬间的视觉感染作用，强调其注目率和强烈的视觉冲击力。而宣传册则与招贴广告不同，它可以保证有长时间的广告诉求效果，使消费者对广告有仔细品味的余地。因此宣传册应仔细详尽地介绍说明产品的性能特点和使用方法。同时可以提供各种类型、不同角度的产品照片以及工作原理图纸、科学试验的数据、图表等，以便于用户合理的选择、正确的操作使用和维修保养。
（3）印刷精美别致
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宣传册有着近似杂志广告的媒体优势，即印刷精美、精读率高，相对来说这一点是招贴广告所不具备的。因此宣传册要充分利用现代先进的印刷技术所印制的影像逼真、色彩鲜明的产品和劳务形象来吸引消费者。同时通过语言生动、表述清楚的广告文案使宣传册以图文并茂的视觉优势，有效地传递广告信息，说服消费者，使其对产品和劳务留下了深刻的印象。
（4）散发流传广泛
宣传册，可以大量印发、邮寄到代销商或随商品发到用户手中。或通过产品展销会、交易会分发给到会观众，这样使广告产品或劳务信息广为流传。由于宣传册开本较小因此便于邮寄和携带。同时有些样本也可以作为技术资料长期保存。 封面是装帧艺术的重要组成部分，犹如音乐的序曲，是把读者带入内容的向导。在设计之余，感受设计带来的魅力，感受设计带来的烦忧，感受设计的欢乐。封面设计中能遵循平衡、韵律与调和的造型规律，突出主题，大胆设想，运用构图、色彩、图案等知识，设计出比较完美、典型，富有情感的封面，提高设计应用的能力。封面设计的成败取决定于设计定位。即要做好前期的客户沟通,具体内容包括:封面设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位;画册操作流程；客户的观点等都可能影响封面设计的风格。所以说,好的封面设计一半来自于前期的沟通,才能体现客户的消费需要,为客户带来更大的销售业绩。
封面设计师的想象不是纯艺术的幻想,而是把想象利用科学技术使之转化为对人有用的实际产品。这就需要把想象先加以视觉化,这种把想象转化为现实的过程,就是运用封面设计专业的特殊绘画语言。把想象表现在图纸上的过程。所以,封面设计师必须具备良好的绘画基础和一定的空间立体想象力。封面设计师只有精良的表现技术,才能在给图中得心应手。才会充分地表现产品的形,色,质感,引起人们感觉上的共鸣。封面设计师面对抽象的概念和构想时,必须经过具体过程。也就是化抽象概念为具象的塑造,才能把脑中所想到的形象,色彩,质感和感觉化为具有真实感到的事物。封面设计的过程是非常微妙的。一个好构想会瞬息即逝,封面设计师必须立刻捕捉脑中的构想才行。封面设计是一项为不特定的对象所做的行为,往往要超越国界,时空等距离。可以用语言,文字来描述,传达。但是,作为人类共同语言,封面设计者必须具备的又不可缺少的技能---绘图。绘图的意义就像音乐家手中的五线谱一样.一目了然。所以说,封面设计表现的表达能力是每一位封面设计者应具备的本领。封面设计师思考的领域里,
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充了黑色，着主要运用的是描边的制作，然后再图片的左边放上了房地产企业的实地图片，当然这图片是经过处理的，这样也是为了突出这次要宣传的主题以及单位，然后再图片的上面写上了这个房地产企业的名称，把这个文字填充为绿色的，然后对文字进行了一些文字特效的添加。然后再图片的下面写上了企业要宣传的主题，然后对整个图片进行了一些位置的细微调整。
图4.1.2-4宣传画册第一张
这是宣传画册的第一张，我还是运用的白色为底色，然后再图片的边框上面运用了描边的效果，填充为了黑色。在这张图片那上面那我选用了一张企业宣传的图片，然后再下面写上了对着个企业一些简单的综合的介绍，然后再图片的下面写了企业的思想，然后填充为了绿色。在文字介绍的旁边我写了宣传册的页数，着样也是为了区别宣传册，我把这个数字进行了文字样式的改变，把这个数字填充成了绿色，然后又在画册的下面写上了企业
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的标志和文字介绍。然后对整个图片进行了位置的调整，，然后再对一些文字添加了文字特效，这样就完成了第一张。
图4.1.2-5宣传画册第二张
这是宣传画册的第二张，我做这张的目的主要是介绍这个企业的位置，还有一些企业里面的设置问题，在这张的制作上面我把选用的图片放在整张图片的左下角，然后再图片的上面对着个企业进行了一些位置的介绍，并对这些文字进行了一些位置个大小的调整，然后再文字的旁边放上了这个企业的标志个名称。并对这个标志和我文字进行了位置和大小的调整，然后在图片的右下角写上了一个字数，这是宣传册的第二页，并把这个数字填充成了绿色，着也是为了可以更好的有利于阅读。然后再整个图片的边框我还是运用了描边，填充上了黑色。然后我对整个画面进行了一些位置和大小的调整，就完成了。
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图4.1.2-6宣传画册第三张
这是宣传画册的第三张，我在这张里面做的主要是企业单位里面的室内设计的运用。我选用了两张图片，把这两张图片放在图片的左上角和右下角，然后再图片的右上角的地方写了数字，并把文字填充成了绿色，然后再左下角的地方写上了对企业单位的介绍，然后再数字的下面打上了企业的标志和文字，并调整了大小。然后对整个画面进行了描边的边框，把边框填充成了黑色，然后对整个画面进行了位置个大小的调整，就完成了。
下面是宣传册的第四页的制作，这张主要是企业单位的一些悠闲娱乐的地方，在这张图片上我选用了室内健身和室外健身两个地方，然后再图片的下面对这个企业的悠闲娱乐的地方进行了一些简单的介绍，然后再图片的左下角打上数字，有填充成了绿色，然后把这个文字进行了调整，还对整个图片进行了描边的边框。把整个图片进行调整就完成了。
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图4.1.2-7
宣传画册第四张
图4.1.2-8宣传画册封底
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这是宣传画册的封底制作，还是在边框上面运用了描边的效果，然后填充成了黑色，然后选用了一张企业单位的图片，把这个图片放在图片的中间，然后再上面写了企业单位的名称，然后填充成了绿色，然后再线面写上了企业倡导的思想并填充成了绿色，然后把这些进行位置和大小的调整，就完成了。
4.2企业户外的宣传
4.2.1企业户外宣传的材料的收集
主要是浏览一些网页，选择一些图片，然后把这个图片再进行一些简繁的处理，方便了以后的运用。
4.2.2企业户外宣传的墙体，楼排设计
广告牌当然是广告效益！房产公司的广告牌就是让人了解楼盘的存在，对楼
盘有初步印象！
图4.2.2-1楼排广告
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这是我制作的路牌广告，路牌广告也是为了可以更好的对企业进行一些列的宣传。在做这张图片的时候我主要是运用了两张我选用的图片，我把图片进行了一些简单的处理，是两张图片叠加在一起，把这两张图片放在整个画面你的中间，然后我在图片的上面运用选框工具，把底色填充成了浅蓝色，然后再上面写上宣传企业的名字，然后再旁边打上标语，这样是为了可以更好的起到宣传的作用，然后再图片的下面我写上了对企业的一些简单的介绍，然后在旁边画上了地址。然后再这些文字介绍的旁边，有放上了两个房子的标志，着样也是为了可以更加的突出主题。然后再对整个画面进行了简单的调整。把图片都调整了合适的位置，
就完成了。
图4.2.2-2墙体广告
这是我制作的墙体的广告，轻体广告我们都爱大街上随处都能看到，是一种大众的宣传方式。我在制作这个宣传的广告时候
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主要是简单明了的表达出来。在图片的中间我写上了企业的名字，然后还填充成了绿色，然后再文字的上面那我写上了广告语，然后再图片的下面我运用了手绘墙的一张图片，为着个图片做了一个底层，然后再图片的上面我运用了绿色的组团花，着样也起到了宣传的左右，然后再图片的右上角还是用了绿色的图片。然后对整个图片进行一些调整，着样就完成了。
4.2.3企业销售广告设计
企业形象战略本质上来讲是一种审美战略，是用审美的眼光和美的规律定位企业的生产和经营，使其在企业中人的形象、物的形象、产品形象、道德形象中得以渗透，从而达到对企业整体形象的塑造和把握，因此也可以将这种审美战略称为美学管理（Aesthetics Management）。传统管理理论力图按自然规律和经济规律去策划尽量准确的行动，它仅将人作为劳动要素来对待，忽视了人本质的要求，致使这种管理方式与人的现实要求之间出现了巨大的矛盾与错位。随着管理方式的进步，人本的因素逐渐渗透至管理中来，可以说，企业管理理论的几个革命均根源于对人本质力量的进一步揭示与张扬。美学管理也正是基于对人性的尊重以及对时代 发展的透视而提出来的一种新的管理理论。 企业形象塑造决不仅限于是企业的视觉的传达，更重要的是企业内在文化和精神的凝聚。企业形象战略一改企业作为一个经济单位带给社会惟利是图的负面影响，传达出更多的精神文化的特征。企业形象策划不仅是经济范畴，而且是一种美学范畴。意大利著名哲学家克罗齐将美学与经济学定义为现代“两门卓越的世俗科学”，它们的结合，是历史和时代的必然趋向。其共同使命是实现“感觉的心灵化”和“心灵的感觉化”。企业形象战略正是将美学与经济学完美地结合在一起，从而达到企业与社会的同步发展。能否在生产中正确地塑造企业形象，能否将美学与经济学结合起来，是衡量未来企业发展的坐标与尺度。
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图4.2.3-1企业形象宣传
这是企业形象的宣传广告,企业形象的宣传也是为了可以让人们更加的了解这个企业记忆这个企业所传达出来的意义.我在制作这张图片的时候是在下面放上了一张小草萌芽的图片,另外在图片上添加了一些文字效果.然后再图片的左上部分放入了一张享受生活的图片,然后再图片的旁边写上了这个企业的名字,然后再文字的下面在写上了企业的一个思想.然后把这些图片进行简单的位置的调整,对整个画面在进行了一些简单的位置个大小的调解.然后就完成了.
4.3企业宣传的总结
广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人家的魄力，
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感叹自己的无力。我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。
明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片. 企业宣传片作为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象、产品宣传那肯定是不行的. 我们认为成功的企业宣传应该围绕着企业的“品牌形象”来开展。“品牌形象”是一个系统，它是包括人们对企业的认知或能够直观感受到的“视觉形象”和“文字形象”。“视觉形象”就是企业的标识，而标识是企业宣传的灵魂，所以是不可或缺的。“文字形象”就是企业的宣传口号，好的宣传口号是企业发展的宣传利器，是企业形象的定位。
企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数企业所认同。一个成功的企业不仅要有良好的生产经营业绩，还要有表现其核心竞争力的企业文化。这对于企业的生存、发展的影响是持久的、长远的。我们都知道，大多数国内外成功的企业都有好的企业文化。一个好的核心价值观，如同企业的灵魂，为企业的经营管理提供精神食粮与物质指南。所以，企业宣传平台的选择是很重要的。在今天，传统媒体的传播方式显然已经不能满足当今商战与信息传播如此快速的迫切要求了，即便是从成本的角度来考虑也是如此。
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第五章 总结
在这次的毕业设计中，我做的是企业类的平面设计宣传，主要是通过这对这个企业的标志，名片还有一些印刷类的广告以及户外宣传的设计，来让人们可以更多的了解这个房地产企业。随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。企业形象策划的推行使企业信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果。同时，企业形象策划本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更
为坚实的基础。 列的宣传片。
我不会忘记这难忘的几个月的时间。毕业论文的制作给了我难忘的回忆。在我徜徉书海查找资料的日子里，面对无数书本的罗列，最难忘的是每次找到资料时的激动和兴奋；亲手设计自己想要的图片，记忆最深的是每一步小小思路实现时那幸福的心情；为了论文我曾赶稿到深夜，但看着亲手打出的一字一句，心里满满的只有喜悦毫无疲惫。这段旅程看似荆棘密布，实则蕴藏着无尽的宝藏。让我对我所学过的知识有所巩固和提高，并且让我对有些软件的运用更加的熟练了。在整个过程中，我学到了新知识，增长了见识。在今后的日子里，我仍然要不断地充实自己，争取在所学领域有所作为。
在此更要感谢我的导师和专业老师，是你们的细心指导和关怀，使我能够顺利的完成毕业论文。在我的学业和论文的研究工作中无不倾注着老师们辛勤的汗水和心血。老师的严谨治学态度、渊博的知识、无私的奉献精神使我深受启迪。从尊敬的导师身上，我不仅学到了扎实、宽广的专业知识，也学到了做人的道理。在此我要向我的导师致以最衷心的感谢和深深的敬意。
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在制作的过程中我运用了Photoshop,CorelDRAW,制作出的着一些
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参考文献
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致谢
当我写完这篇毕业论文的时候，有一种如释重负的感觉，在经历了找工作的焦灼、写论文的煎熬之后，感觉好像一切都尘埃落定。感谢我的母校平治学院在这片净土读书七载，无形中塑造了我生命的气质、生活的方式，也练就了我乐观的心态和一颗感恩的心。尊敬的导师周星先生无论是为人还是为学都是我生活上和学术上的引路人，感激之情无以言表，只能在日后的工作和学习中踏实做人、勤奋做事，做出一番成绩来回报他对我的恩惠。 在本论文的写作过程中，我的导师樊继老师倾注了大量的心血，从选题到开题报告，从写作提纲，到一遍又一遍地指出每稿中的具体问题，严格把关，循循善诱，在此我表示衷心感谢。从课题的选择到项目的最终完成，樊继老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。同时我还要感谢在我学习期间给我极大关心和支持的各位老师以及关心我的同学和朋友。写作毕业论文是一次再系统学习的过程，毕业论文的完成，同样也意味着新的学习生活的开始。
在毕业前最后的时光，仍旧要感谢我生命中出现的那些十分重要的师姐师兄、师弟师妹们，以及我结识的朋友们。他们不仅在学术上给予我指点，同时也是我生活中一起同行的人，在交往的过程中我们建立信任、彼此鼓励、互相支持与帮助。感 谢那些曾帮助过我的人，在这里请接受我诚挚的谢意！
当然，在我求学期间，还要感谢我深爱的父母亲一直以来对我无怨无悔的付出、支持、关爱、尊重和信任，在我学习、生活、感情、工作上遇到困难时，是您们帮我抵御风霜，谢谢您们。我是幸运而幸福的，我知足并且义无反顾的在大家的关爱下坚持自己的信念和理想一路前行。
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附录
平面设计的基本概念 一、什么是平面设计？
平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则，在平面上也就是二维空间范围之内组合成图案的一种设计方法。平面设计是有目的地策划将要采取的形式。设计者在平面设计中用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，通过这些视觉悟元素来了解设计者的设想和计划。
二、平面设计的应用分类
平面设计的应用分类很多，包括的范围很广，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、型录设计、包装设计、海报/招贴设计等，可以说有多少种需要就有多少种设计，几乎包含了生活中的方方面面。
三、平面设计的注意点：
1． 图像的合理应用
插图在大多数设计中比文案占据更多的位置，它在设计文案有着同等重
要的作用，插图在设计中的主要功能包括吸注功能、看读功诱导功能。吸注功能主要是指吸引读者的注意，插图的看读则主要指快速、有效地传达设计所要表达的内容。好的插图简洁明了，便于读者抓住重点的插图。插图和表现方法主要影插图、绘画插图（包括写实的、纯粹抽象的、具象的、漫通式的、图解式的）和立体插图6大类。
2． 色彩的正确定位 中与能和功能应是有摄画卡
色彩能使人产生联想和感情，在设计中，利用色彩感情规律，可以更好地设计主题，唤起人们的情感，引起人们对设计的兴趣和共鸣。
在色彩的应用上，红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，的视觉冲击力强，给人以兴奋感。蓝、绿等冷色以及明度低、度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。 一般来说，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，使人感爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特色设计，能够使人心情地接受设计所要的传达的信息。
在广告色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜多以红、橙、黄等暖色调为主，儿童用品给人的感觉是热情、对人对比冷静到清愉快色大
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活泼、充满朝气，因而儿童用品广告也多作暖色调。空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽！
（1）色彩的意义
红色：最强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋、热烈、冲动，是一种雄壮的精神体现。
橙色：较温和，是一种活泼的、辉煌的、富足的、快乐的色彩。
稍加黑则较稳重。蓝橙对比时较生动。
黄色：亮度最高，尤其是灿烂、辉煌象征着智慧之光，象征着
权力、骄傲、当用黑、紫、深蓝反衬时，能加强淡粉色能使其变得柔和。（在西方，黄色也代表背叛、狡猾，所以在使用对象上要注意。）
绿色：具有中性特点。
和平色，偏向自然美。宁静、优雅、生机勃勃，宽容的色彩。可衬托我种颜色而达到和谐。
蓝色：永恒、博大、遥远感。在西方，蓝色在一定程度上有忧郁的含义。
紫色：大面积有恐怖感，紫红尤其明显。暗紫有灾难感，淡紫则
是一种优美的活泼色，紫与黄共存时，消极性更加显著。 黑色：空虚、沉默，但有时给人一种庄严肃穆的感觉。 白色：虚无，有无尽的可能性。
灰色：是色彩中最被动的颜色，受彩色影响极大，靠邻近的色彩
获得自己的生命，近冷则暖，近暖则冷，最有平静感（中性），是视觉中最安静的色彩，有很强的调和对比作用。
（2）色彩的心理感觉
观看色彩里，由于受到色彩的视觉刺激，而在思维方面产生对生活经验和环境事物的联想这就是色彩的心理感觉。
（3）色彩有冷暖感。
色彩的冷暖感被称为色性。红、黄、橙等色相给人的视觉刺激强，使人联想到太阳、火光，感到温暖，所以称为暖色。青色、蓝色使人联想到天空、河流、阴天，感到寒冷，所以称为冷色。
（4）色彩有兴奋感与沉静感。
凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系，均有兴奋感。凡明度低、纯度低，又属偏蓝、青的冷色系，具有沉静感。
3、文字的艺术编排
文字在设计中不仅传达必要信息，而且可通过艺术的设计，在整个版面中增加其视觉冲击力，可直接、快捷地体现作品中的告知主题和创意思路。文字是事半功倍的简单明了的设计元素，一般在设计元素缺乏时运用此方法。
发展前景
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平面设计专业在社会上用途很广，专业覆盖面很大，涉及领域较为宽泛，并且在各高校的专业设置中所占比例很大。针对我国平面设计艺术发展的现状，我们特别强调加强造型艺术表现的能力，重视手绘在这个专业里的特殊作用，完善艺术思想和市场应用的结合，体现前沿的艺术形式。目前的广告设计基本上是走在前端，特别是户外、报刊、网络等等，广告设计应用范围更加广泛。现在的就业前景如何，不仅要看这个专业的前景如何，更多要靠个人的勤奋努力以及艺术天赋，社会需要的是一些真正懂得设计意蕴和艺术境界的设计师。在平面设计艺术教学中，我们有意识地重点体现出三个板块的教学：基础教学、专业教学、实习教学，使之更贴近学科前沿和社会需求，更有利于培养专业性和针对性都很强的艺术设计人才。可以说，艺术设计专业的前景是非常广阔的，未来将是一片繁荣。我们的学员在对待自己的专业时，首先应确立自信，珍惜良好的发展环境，关心社会发展，关注时尚生活，注重培养自己的专业技术能力、创新能力、社会适应的能力，培养团队精神和合作意识，除了学习掌握专业技能之外，更要提升个人自我素质，这在以后无论是应聘，还是自主创业，都是必不可少的。
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