爱华网日前，广汽Acura（讴歌）首款国产车型CDX正式下线，讴歌成为继英菲尼迪之后第二个国产的日系豪华品牌。国产后的广汽讴歌的销售目标是1万辆，并期望在3年后使销量提升达到5万辆。至此，日系豪华品牌中，只剩下雷克萨斯一家还在坚持“纯进口”身份。
10年前，雷克萨斯在中国曾与ABB（奥迪、宝马、奔驰）齐名。但ABB现在的年销量已达到50万辆级别，雷克萨斯才刚刚要冲击10万辆目标，完全不可同日而语。谁也无法否认，形成这种局面，最重要的原因就是雷克萨斯未能国产。
而在此前，雷克萨斯已连续多次公开表示“不国产”，最早的说法是“年销量5万辆以下不国产”，但在突破5万辆之后，雷克萨斯改口了，“年销量10万辆以下不国产”。而今年上半年，雷克萨斯在华销量已经达到了4.62万辆，眼看10万辆的目标有望达成，雷克萨斯又改变了说法，至少在2016年以前没有任何国产化计划。
雷克萨斯官方表示，不愿国产的原因之一，就是为了保障产品质量。众所周知，雷克萨斯是丰田的掌上明珠。有业内人士指出，丰田会专门针对雷克萨斯进行供应商评估，评估标准要比丰田本身的标准更严苛50%。在他们看来，国内的总装以及零部件质量眼下还达不到日本本土的水准。
其次，雷克萨斯之所以坚持不国产，也是从企业战略的角度考虑的。日系品牌普遍采取比较保守的策略，而且在保守的同时追求利润最大化。国产后的雷克萨斯势必会下调售价，但价格的下调会压缩利润空间，而且还要跟合作伙伴分享一半的利润。在依靠进口就可以满足消费需求的情况下，雷克萨斯显然是不情愿减少利润而进行国产的。
还有一个雷克萨斯不愿看到却无力改变的因素——政治。中日关系时冷时热，政治因素成为影响日系汽车销量的重要原因之一。前两年的钓鱼岛事件，令日系车销量大幅下跌。而雷克萨斯国产，一旦受到政治波动影响，就有可能造成大面积的闲置产能。政治的不确定性会带来销量的不确定。对稳扎稳打的雷克萨斯来说，这显然是它不愿见到的局面。
最后，令雷克萨斯迟迟不国产的原因，就是国产化对品牌形象的影响力难以掌握。奇瑞与捷豹路虎成立了合资公司奇瑞捷豹路虎，路虎的经典车型——揽胜极光，国产后却一度水土不服。原因之一就是目标消费群体的改变——原有的进口极光消费群体对国产极光难以接受。对于雷克萨斯而言，国产后是否也会面临同样的问题？
从市场的短期趋势看，雷克萨斯的确不需要国产。今年上半年，雷克萨斯在华销量为4.6万辆，同比增长27%。由NX、ES、RX组成的三驾马车，占到了总销量的九成以上。今年新上市的新GS也有望成为雷克萨斯新的增长点。今年，雷克萨斯将冲击10万年销量。而在2017年底之前，全新LS、IS中期改款以及旗舰轿跑车LC500都将进入国内。
与之形成对比的是，ABB现在都开始比拼各自的国产销量，不断在国内设立新工厂，提升产能。今年上半年，三大德系豪车品牌在华销量都有所增长，奥迪在华销量为288908辆，宝马为232997辆，奔驰为215257辆。遥想2004年，刚进入中国市场的雷克萨斯与刚进行国产的德系三强ABB销量还处在同一量级，但现在，ABB稳居豪车市场前三强，雷克萨斯只能屈居第二阵营。显然，雷克萨斯不国产，就无法在销量上向德系三强发起冲击。
另一个参照系是英菲尼迪。它于2014年与东风汽车联姻，实现国产，今年上半年在中国共销售18603台，其中两款国产车型Q50L和QX50占到了总销量的近2/3。谁也无法否认，英菲尼迪实现国产之后，无论是品牌影响力还是销量都有较大幅度提升。
中国豪华车市场的现实是：德系三强的地位难以动摇，且走得越来越远。二线豪车品牌为了赶上，纷纷国产化以争夺市场份额，对雷克萨斯来说，其全系产品几乎都已导入中国。面对后继无“人”，以及步入“后10万时代”的销量瓶颈，只有国产才能有所突破。
在这样的背景下，如果雷克萨斯的国产化继续裹足不前，它不仅无法拉近与第一阵营的距离，而且很可能在第二集团中失去领先地位。是继续保持“高冷”，将单车利润置于销量之上，还是跟随中国市场的“主流”？雷克萨斯的抉择，所影响的绝不限于这个品牌自身。
赞赏
人赞赏
阅读 投诉 精选留言该文章作者已设置需关注才可以留言
写留言
该文章作者已设置需关注才可以留言写留言
加载中 以上留言由公众号筛选后显示了解留言功能详情
分享到：微信QQ好友空间新浪微博腾讯微博人人腾讯朋友豆瓣百度首页百度收藏天涯社区一键分享文章出自华山论剑微信公众号华山论剑微信号:iauto-ilife 用女性的视角，观察汽车行业，把脉企业发展 手机微信扫描上方二维码进行订阅华山论剑微信公众号最新文章 【聚焦】讴歌都国产了，雷克萨斯还要等多久？ 【聚焦】东风本田：实力尽显，探寻基业长青的诀窍 【车型】半个世纪热销4300万辆，这款“老爷车”为何还能让人感到幸福？ 【聚焦】沃尔沃发布上半年财报：除了销量我们还应关注什么？ 【深度】互联网汽车的正确打开方式是什么？ 最新生活微信公众号文章推荐 嘴馋时最盼它在身边 我知道你不好，但我就是喜欢你。 豆腐这样做才不会碎，比山珍海味还好吃！ 北京一半的肉商可能都想拉黑这家烤肉店 关乎1000万人的“铁饭碗”！高校、公立医院或将取消事业编 生活微信公众号相关阅读生活小常识 衣食住行 动物世界 她他社 下厨房 大众点评网 宠物中国 一条 中国天气网 居家小妙招 她生活 生活志 时尚家居装修 全球热门生活 微信公众帐号排行榜生活小常识1326360精读1138250野史秘闻608250女神美女图515400智慧人生433520职场那些事儿395310爱稀奇有趣386090八卦娱乐头条376840环球旅行338140草民一介104200人体艺术网100460互联网创业笔记73060鼎盛大小单双娱乐67940一句话签名61720哲想动画48530理财咖投资平台44310哲想软件36110教你怎么追女孩28530公主健身日记27840污话6030 精品号随机推荐乐清同城约球我要修电脑多吉宝太医说全球搞笑首榜唐炒栗子经典奇闻不是教你谈恋爱雨露券老谢炼金优视影院专业化妆师刘方琳忍俊不禁广州丝足会所教你怎么追女孩定意爱孩子创意炒饭地盾宝理财资源杂汇主播新发现最值得关注的微信公众号鼎盛大小单双娱乐
鼎盛国际娱乐，线上娱乐平台！
野史秘闻野史君一一道来，让你看到不一样的历史，让你发现原来历史可以这样看。
女神美女图每日新鲜美女推送，分享优雅女神高清图片
环球旅行环球旅行，带你看遍全球美景。让你了解旅行的意义。
八卦娱乐头条搜罗更多劲爆事件，娱乐花边新闻，最受关注的图片更多精彩敬请关注！八卦娱乐头条！！！
生活小常识提倡国人品质生活，选择有机生态的生活方式，健康，养生，休闲，品味，修炼自己，温暖他人！
爱稀奇有趣想了解有关科技、趣味、创意和新奇的产品吗,想寻找创意小礼品和新鲜玩意吗?
爱电影喜欢电影朋友关注我吧，我们一起学习交流
冷笑话精选冷笑话精选微信号
动物世界了解动物，关爱生命
