爱华网在这个资讯爆炸的自媒体时代，无论是传播、市场营销还是销售等领域，都跟以前有了很大的不同，你无法用固有的经验和观念，来判断哪个事情会引爆消费者的眼球。
在11月20日的广州车展媒体日上，花重金请范冰冰、胡歌代言的东风雷诺和北京现代，心里都有几分预期，那就是在如大海浩瀚的新车新闻中，自己这个带有话题性和眼球度的新闻，应该能成功抢到“头条”。
然而，谁也没有想到，价格本应是“248,800元~348，800元”的金牛座，却在屏幕上显示“248,800万~348，800万”。“24亿元”的汽车，瞬间刷爆朋友圈，甚至连一些明星也转发和调侃。就这样，“心机婊”金牛座成功“力压”范冰冰和胡歌等一众明星，抢到头条。
这些天来，很多人都在讨论金牛座的价格到底是“有意为之”还是“无心之失”，但无论如何，传播的效果已经达到了，甚至有人估算，这个“美丽的错误”价值3亿元。
事实上，在笔者看来，这纯属无心之失。在价格发布之后，公关公司还一度发微信希望删除发在朋友圈里的错误价格照片，只是，事态并不像他们想象的那么容易控制，转发的人越来越多。
这个时候，就体现出一个强大的公关团队的重要性，当天下午，宣亚国际传播集团副总裁吴卫华就在自己的公众号“吴聊传播”上，发表了一篇题为《美丽的错误》的文章，旁征博引，用戏谑的口吻化解了这场危机。
无独有偶，在车展举办如火如荼的时候，另一个更吸引眼球的事件出现了——在11月21日晚上的亚冠决赛中，广州恒大淘宝队再一次夺冠。然而，作为赞助商的东风日产却发现，原本应该在恒大俱乐部球员比赛服胸前广告上出现的‘东风日产启辰T70’却未如约出现，而是被临时替换成“恒大人寿”，对此，东风日产非常不满，连发多个声明，并宣布将采取法律手段维权。
但恒大却不为所动，一直没有官方回应。有人说，恒大此举，就是希望借机“免费营销”，因为，“撕”得越凶，知道“恒大人寿”的人就越多。那么，市场营销和传播是否已经进入免费时代了呢？
这确实是个值得探讨的有意思的话题。有意思的是，这两个事件，都是“免费营销”。然而，效果却大不同，长安福特无心的价格出错，要是放在以前，恐怕相关负责人都吃不了要兜着走，然而，在如今互联网化、娱乐化的时代，却变成了一件非常欢乐的事情。
但这种事情，可遇而不可求，而且风险未知，想必谁也不敢事先做这样的营销方案，特别是还比较保守的汽车企业。而恒大人寿的“免费营销”，则已经不仅仅是娱乐化，而是挑战道德底线和法律契约的问题——即便出名了，又能怎么样呢？
可以说，“恒大事件”是整个社会浮躁的一个体现。无论企业还是个人，都抱着“出名要趁早”的想法，甚至不惜采取各种下三滥的手段，比如，一些明星故意“泄露”些裸照或者绯闻；比如，一些互联网企业“互撕”；再比如，北京街头那些身上印着二维码的裸男裸女；还有，优信二手车的“神曲”，以及那些借“优衣库事件”进行恶俗营销的品牌……
这些也可以归为“免费营销”的范畴吗？在我看来，并不尽然。能把脱下的衣服一件件穿回去的，人海茫茫的娱乐圈中，也只有舒淇一人。能在把品牌做滥之后，再缝缝补补成一件金缕玉衣的，目前好像还没有出现。
所谓“免费营销”，貌似重点是“免费”，事实上重点依然是“营销”。而在这个信息爆炸的时代，营销的关键在于“创意”和“故事”，只要有好的创意和故事，无论是花了大价钱，还是免费的，都可能一举成名。经典的案例有很多，比如褚橙讲诉了褚时健老先生的故事，将褚橙变成“励志之橙”；再比如，小米手机通过独特的“饥饿营销”模式，让多少“米粉”守在电脑前“抢手机”，并为抢到一台手机而洋洋得意……
你没有看错，这是发生在物资丰富、竞争白热化的21世纪。也就是说，哪怕竞争再激烈，只要你有自己独特的竞争力，再加上好的营销模式，你就有机会脱颖而出。
再回到汽车行业，对于自主品牌来说，最痛苦的事情莫过于提升品牌力。而这，也是因为从一开始，自主品牌走的是低质低价路线，如今，技术、品质和销量都处于上升阶段，唯有品牌，是最艰难的一步。
而汽车行业，最经典的“免费营销”案例莫过于10多年前，吉利汽车董事长李书福当着很多媒体的面，脱下自己的皮鞋说：“这双皮鞋是我花39元买来的，已经穿了很多年了，现在还完好无损，低价并不代表低质。”那些年里，李书福所代表的民营企业家勇于“为自己带盐”，用“语不惊人死不休”给企业做了很多免费的广告。
只可惜，吉利上市后，李书福就被公司“禁言”了，不能再想说什么说什么，不再是那个“戳穿皇帝新衣的孩子”，而汽车行业，也因此变得不那么好玩儿了。而且，我们也很难看到汽车行业有真正精彩的“免费营销”案例，是创意匮乏，还是人们已经难以静下心来思考了呢？
下一篇，我们继续谈谈《“屌丝文化”盛行的时代如何做营销？》。
