爱华网品牌视觉风格、品牌理念的推广塑造等‚软性方面’‘缺乏全面深刻地认识，造成品牌风格塑造不到位，从而导致竞争上的种种不利。而这种‘’软性因素‘’很大程度上依赖于广告传播，广告作为服装品牌传播的重要手段，已经被广大的服装企业所重视并采用纷纷不惜重金打造企业品牌国内服装广告存在着蓬勃发展的势头，但是，企业在广告传播方面也存在不少的问题主要体现在以下三个方面。
一、服装平面类广告图形设计缺乏创意，过于单调。当走在上海、杭州、广州甚至北京等大城市的商业区时，你会发现80%以上的服装招贴广告是以简单摄影人像为主要内容甚至还多运用外国人为模特。可是广告主却没有意识到服装广告滥用人像非常容易与其他领域的广告混淆例如化妆品广告、首饰广告、电信广告等从而让人产生模糊的概念使服装招贴广告未能发挥应尽的效果。而其他形式的服装平面类广告:如企业在专业杂志上作的产品广告、企业每季邮寄给VIP客户的产品宣传单、用于店铺销售的企业产品时尚搭配手册、企业新品发布会邀请函、产品手袋、甚至寄给客户的新年贺卡、生日贺卡等也都存在缺乏创意图形单调的不足。许多平面类广告图形设计单调不能引起消费者对广告的注意，甚至使受众产生对企业实力、企业领导层素质的怀疑，因而削弱了服装广告的竞争力直接影响产品销售。
二、广告传播媒体手段单一，广告战略缺乏科学化、系统化。目前国内广告传播媒体主要可以分为:电视、报纸、杂志、邮寄、路牌、橱窗、霓虹灯、产品发布会、网络，等等。其中电视、报刊、杂志、橱窗、产品发布会这几大媒体为服装主要广告形式。
三、明星代言广告构成服装广告一大风景。这里说的明星不仅仅指影视与体育明星也包括卡-通明星、商界精英、艺术家、英雄人物等国内有影响的一线服装品牌都有自己的品牌代言人有的甚至还有几个.众多企业想借助名人的形象和魅力希望能够将这种魅力转移到产品上以刺激大众的注意度与兴趣度，提升服装品牌的知名度与接受度赋予服装产品更多的附加价值，并希望消费者由于明星的推介群起而产生模仿的冲动和行动.给企业短时间内带来巨大的收益。我认为从明星与品牌互动两方面来看服装企业应明确明星代言最根本的目的在于促进产品销售、塑造品牌形象，只有能够促进销售、提升品牌价值的明星广告才是好的代言广告应从以下几个方面考虑。
1做好详细周密的市场调研找到确实适合自己品牌的代言人。选择明星作代言人必须综合考虑形象、魅力、知名度，亲和力、可信赖程度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，根据具体情况需求挑选人押比如企业的品牌和产品追求健康.稳重_适合选择实力派明星;如果品牌与产品侧重吸引年轻人时尚人群，则以选择偶像派明星。还可以通过首先调查目标消费者，了解目标消费者心目中所认为的一个品牌使用者的形象，然后根据调查数据结果来选定与品牌亲和指数最大的‘’使用者形象‛作为品牌代言人
2代言广告应建立在系统策划、新颖创意的基础上。明星代言广告也必须要系统策划、有好的创意，有一定的故事情节把产品与明星建立在一种联系上最忌‚明星+产品的推销方式’‘的生硬广告要极力使明星和产品建立一种自然而然的联系使受众看到明星就想起产品，看到产品就想到代言明星.
3提早设计后备方案及时止损。因此为了提高我国服装广告水平当务之急是更多地了解、学习国内外广告传播成功的特点和经验学习他们的思维方法、创新意识、创意技巧在学习的基础上勇于实践并不断总结经验希望我国的服装广告尽快从平庸、雷同中走出来。让别开生面的服装广告为服装销售服务，为企业塑造品牌形象服务。
我对服装广告越来越喜欢了，但是我对它的了解还处于一个学习的阶段，尽管我已经学到了相关的不少东西。我要在服装广告这条路上欣赏风景，还得处处留心，不断积累，不断总结，争取再来一个突破。
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