爱华网芭先生今天按照惯例登录微博想瞅瞅实时热门，搜索栏里灰色的小字“大家正在搜”后面跟着“关关总有幸福在等你”，热门榜里，这条后面还高亮了一个“热”字。作为微博老用户，凭直觉认定这是被刷出来的热门话题。果然，排在前几位的，是几个微博大号转发的《欢乐颂》主演登台东方卫视演唱《总有幸福在等你》的秒拍视频。转登Gizmodo，本想找点儿有意思的新闻看，却被其中一篇报道微微震惊到，觉得有必要拿出来跟大家分享……
通常情况下，你所看到的热门新闻可能由两种算法得出：一是被大量提及、二是在短时间内增长速度最快的。其实，“水军硬把某条内容推上微博热搜榜”这种事情司空见惯，但是，不愧是社交媒体的鼻祖，Facebook中竟然还存在另外一个“热门新闻小组”（trending news section）！所以，如果你以为你所看到的都是根据算法得出的，或者是被购买的位置，未免too young too naive。除了算法推荐，这个小组的二十几位成员有权人为决定哪些主题或者新闻可以“上头条”，或者先决定哪些主题可以成为热门，再撰写一些内容来将其包装成“热门新闻”。
那么Facebook为什么要大费周章地设立这样一个部门呢？追本溯源，我们姑且认为FB开启这个项目的初衷是好的。
据统计，每周大约有六亿人在Facebook上看新闻，去年，扎克伯格在自己的脸书上回答美国记者Jeff Jarvis关于“如何看待Facebook在新闻业中的角色”的问题时说：“Facebook上，当新闻出现的速度跟其他任何热门消息出现的速度一样快的时候，人们自然而然会在Facebook上阅读更多新闻。”从以下截图中可以发现，扎克伯格是抱着让网友广泛阅读新闻的大理想来设立Instant Articles这个项目的。
自2014年1月项目成立，Facebook首页右侧出现了一个名为“Trending”的板块，24小时展示着被人们阅读最多的新闻，但这些新闻跟我们国内“微博博文”不同，这些新闻是由不同媒体直接撰写的。一方面，Facebook尝试改变用户在平台上的阅读方式——直接在Facebook上阅读新闻；另一方，FB和各大传统媒体达成合作关系，众媒体（The outlets）在Facebook上直接发布新闻，而带来的广告收入，媒体跟FB七三分成。目前，跟Facebook确认达成合作的有BuzzFeed、卫报、纽约时报、国家地理、NBC新闻、大西洋月刊、明镜周刊和图片报。
据Gizmodo采访到的一位项目前成员透露，他们有权选择哪些新闻被列入榜单，而他们的选择标准竟然是：没有标准。同时，当很多家媒体同时报道了同一个新闻事件时，他们也有权利选择把哪一家的报道放到最显眼的位置。当然，这个选择是依据合作媒体名单来做的，比如他们会选择像纽约时报、Variety等媒体，而尽可能避免像World Star Hip Hop、The Blaze和Breitbart这类媒体。更让芭先生惊讶的是，这些人还有权力将某些话题放上“黑名单”不进行露出，尽管他们被提及的次数很多（“拉黑”标准是未被三家以上传统媒体报道，但是相关的条例并不清晰），或者有权力将某一话题包装为热门新闻。这些成员告诉Gizmodo，他们称自己为“新闻策展人”（News Curators）。
Gizmodo这篇文章下面一个名为Manishs的网友Po出自己相似的经历：“一家名为Ban的印度媒体因为写了一篇关于FB的文章而出现在了FB的热搜上。在刚开始的几个小时，当你点击它的时候，并没有相关结果的报道出现，原因是根本没有媒体在写这件事（关于Ban的新闻）。然而，几天之后，再点击这个被凭空捏造的、蝉联热搜榜的话题，你就能看到几家媒体的报道了。这在媒体行业很常见：为了热门而特意撰写新闻。”
Trending News小组成立多年却无人知晓，其中一个原因可能是Facebook希望让人们产生一种“新闻排序无偏见”的错觉，制造一个非政治化的互联网络世界。正如Facebook媒体部编辑主任Benjamin Wagner所说：“公司靠的是人们的信任建立起来的，而信任的核心就是：平台只起到了传递信息的作用。”
至于Trending News未来会如何发展，一位Facebook的发言人说道：“我们对流言和推测不予以任何回复。”其中一位小组成员说：“Facebook可能只想通过这种方法来测试新闻阅读的参与度，通过人工的筛选来训练和优化平台的算法。毕竟‘热门新闻’的点击量高达1千万，这个数据对于Facebook未来在新闻领域的发展还是很有裨益的。”
（数据来源gizmodo.com、tmtpost.com，图片来源于网络）
