爱华网当业界还在屡屡争论报纸面对新媒体的冲击是否会江河日下时，巴菲特近期却动用1.42亿美元现金收购了MediaGeneral旗下的63份地方报纸。作为投资业界巨擘的巴菲特，频频出手购买报业，是看好报业未来发展？还是一次单纯的资本运作？大价钱收购报纸并非首…
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当业界还在屡屡争论报纸面对新媒体的冲击是否会江河日下时，巴菲特近期却动用1.42亿美元现金收购了MediaGeneral旗下的63份地方报纸。
作为投资业界巨擘的巴菲特，频频出手购买报业，是看好报业未来发展？还是一次单纯的资本运作？
大价钱收购报纸并非首次
13岁时，巴菲特做过报童，这是他人生的第一份工作。靠这份工作，巴菲特在4年中攒了5000多美元，成就了人生第一笔财富。
熟悉巴菲特的人都知道，他办公室里没有电脑，他本人大部分时间用来“思考和阅读”，他是美国各大报纸的忠实读者。但是，巴菲特不会拿投资这件大事，与个人阅读习惯或怀旧情怀什么的扯上关系。因为就在前不久，巴菲特还在旗下的伯克希尔——哈撒韦公司2012年度股东大会上，毫不客气地批评报业目前发展存在的问题。
说起巴菲特对报业的投资，不得不提到另一起被投资界至今仍称之为“伟大”的成功案例。也许，正是这次伟大的成功，让巴菲特始终没有停止对报业的追踪。
1973年，巴菲特以1062万美元大笔买人《华盛颇邮报》的股份，成为其大股东之一。那时候，《华盛顿邮报》的总市值只有8000万美元，而巴菲特收购之后的几年，公司股票价格持续下跌，巴菲特的投资从上千万美元下降到800万美元。一直到1976年，股票价格依然低于巴菲特的买入价格。但是，巴菲特选择了“坚守”，坚守其一直主张的价值投资理念。33年后，在2006年，《华盛顿邮报》已增值为12.88亿美元，巴菲特的投资收益率高达127倍。
这是巴菲特本人获利最丰厚的一次投资，当然也是投资期限最长的一次。
《华盛顿邮报》当年曾因对水门事件的报道惊艳世界。经历了传统媒体拥有一家独大“话语权”的巴菲特，想来完全能够深刻理解报纸的影响力。
给收购报纸算笔账
记者从美国报业协会(NAA查询到的数据显示，去年美国报纸广告总收入为239亿美元，创下26年以来的最低水平。另有数据显示，在法国，平均每1000人只买154份日报。英国媒体曾在一年中削减近千个传媒编辑职位。而日本位居世界第二的报纸《朝日新闻》，也在近几年经受了创办130年以来的首次财政赤字。
面对着在线广告网站的激烈竞争，报纸行业的广告额正在下降。巴菲特曾说：报纸行业的下滑趋势“令人触目惊心”。
尽管这样，业内人士却给出了三大原因，认为抛开报纸本身的盈利，巴菲特这笔买卖也很划算。
原因之一，价格。这个时候出手，仅1.42亿美元就拿到了63份报纸，对纸媒行业来讲却是雪中送炭，巴菲特拿到了非常优惠的价格。
原因之二，投资报纸更深层次的意义是投资媒体。媒体的本质是承载着信息的传播。在这些报纸身后，还有大量的电子报资源，报纸旗下的网站，报刊部分针对手机和平板电脑开发的在线阅读软件；除了上述这些，还有这些报纸旗下的房产和土地。有业内人士说：“交易虽未公布这方面的细节，但是如果哪天把这些不动产卖了，相信也是一大笔钱。”
原因之三，作为交易的一部分，巴菲特还将向Me? diaGeneral提供4亿美金7年定期贷款，以及4500万美金的循环信贷额度，从而获得认购MediaGeneral公司19.9%的股份期权。值得注意的是，‘该长期贷款’的利率将高达10.5%，也就是说在2020年该贷款到期时，如果MediaGeneral每年都按期支付所有的利息，伯克希尔公司就已经拾回它4亿美金的投资了。
买的是内容还是渠道？
“巴菲特慧眼独具，他买的都是社区报纸，什么是社区报纸？就好比是北京的《北京晚报》，山东的《齐鲁晚报》，在当地有非常深厚的群众基础和影响力。”中国决策研究院院长穆兆曦表示，美国报纸行业中“一地一报”的形态稳定而均衡，社区报纸是其中发展最平稳的品类。
中国人民大学新闻学院教授喻国明告诉记者：“业内很多人都在预测报纸消亡的时间，但消亡的仅仅是那张纸。未来，报纸本身所依赖的介质有可能发生变化，巴菲特大批量购买报纸，恰恰是抓住了制高点。即抢占了对未来报纸内容的制作生产能力和制作资源。”
“现在，很多人认为报纸发行的渠道和形式很重要，却不太关注报纸本身的内容，而巴菲特恰恰相反。”喻国明说，“这也正是巴菲特一贯的投资理念，在别人恐惧的时候贪婪。”
（摘自《北京日报》2012.6.5）B⑨
当业界还在屡屡争论报纸面对新媒体的冲击是否会江河日下时，巴菲特近期却动用1.42亿美元现金收购了MediaGeneral旗下的63份地方报纸。作为投资业界巨擘的巴菲特，频频出手购买报业，是看好报业未来发展？还是一次单纯的资本运作？大价钱收购报纸并非首…
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当业界还在屡屡争论报纸面对新媒体的冲击是否会江河日下时，巴菲特近期却动用1.42亿美元现金收购了MediaGeneral旗下的63份地方报纸。作为投资业界巨擘的巴菲特，频频出手购买报业，是看好报业未来发展？还是一次单纯的资本运作？大价钱收购报纸并非首…
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