跨境电商 保健品 跨境电商新政 跨境电商新政实施满月 保健品销售有何变化

　　今年4月份淘宝端营养保健食品的消费人气继3月份明显回升后有小幅回落，但访客量依然高于去年12月份以及今年的1、2月份，值得注意的是，加够人数不如去年12月和今年1月份，仅好于今年春节期间，其中访客数和加够人数环比分别下降3.7%和26.1%;即便如此，4月份营养保健食品的访客数和加够人数相比去年同期也继续回升，同比分别增长5.6%和10.7%。营养保健食品的消费增速有所回落，尤其是加够人数明显的变化可能与跨境电商新政有关。

　　1营养保健食品消费人气

　　2营养保健食品销售额

　　如图所示，今年4月淘宝端营养保健食品销售额有所回落，销售额90多亿元，同比下滑8.8%，环比下滑8.3%，其中保健食品的销售比重也出现下滑，比重22%左右，高于去年同期的比重约四个百分点。

　　3保健食品销售额

　　如图所示，2015年11月以来淘宝端保健食品的月度成交额波动较大，今年4月份保健食品的销售额回落，成交额约2.2亿元，同比增长25.3%，环比下降9.7%，虽然保健食品环比增速出现下滑，但是同比增速依然表现强劲。

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