爱华网药妆，又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。在国外称COSMECEUTICAL，即介于药品与化妆品之间的产品。在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份额依然很小。中国药妆市场无论从市场容量还是消费意识看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。药妆是以中医药理论为指导思想，添加功效性成分，针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。时光如梭，容颜易老。人们总是希望肌肤看起来更紧致些，可以不再为面部的皱纹和眼角的鱼尾纹苦恼，全球药妆品市场就在这样的期盼中快速发展起来。
药妆护肤品_药妆 -历史发展
看华夏五千年 解药妆的前世今生
药妆的历史
夏商周：甲骨文中被发现有“疥”“癣”等损美性疾病的记录
战国：《山海经》146种药有12种与美容相关
秦：《皇帝内经》为美容美体奠定理论基础，其中具体提及了马膏疗法（用马项下脂肪反复涂摩患处）
汉：《神农本草经》记载关乎“悦泽”、“美色”、“轻身”的药物100种，并提到美容药品的独特剂型――面脂
西晋：《肘后备急方》堪称中医美容第一书，载有美容方66条，美容药物95种
南北朝：《本草经集注》提及报价美容中药70余种，并对不少既定美容药方作出拓展优化
隋唐：《外台秘要方》其中第三十二卷专论美容，含有面部美容方97首，美眉发方87首，澡豆方9首，口脂方3首，美手方10首，香体熏衣方10首。全书共得美容药方356方，294味药。
宋元：《史辽录》记载以中药“瓜蒌”调敷于面部的“佛妆”配方，是现代“倒模”美容术的雏形。
明清：《慈禧光绪医方选议》其中诸如长发香发方、令发不落方、洗头沐浴方等在海外产生深刻影响。
20世纪70年代：美国著名皮肤病资深学者Albert Kligman首次提出了药妆的概念，阐释药妆品是“含有药物成分，介于药物和化妆品之间的制品”，该概念在西方发达国家被广泛认可，药妆以此为基点迈入产业化时代，迅速风靡全球。
21世纪初：国内专业研究就够证实皮肤对于一般的生化保养品的吸收程度为7%，而中药保养品的被吸收程度高达13%。
历史
神农本草经
在一些西方发达国家里，人们有了皮肤问题时是不会盲目地去商店买各种化妆品回来在家试效果的，而是由皮肤科开出处方，再根据医生的建议来解决皮肤问题，“药妆品”也因此诞生。相比于化妆品而言，药妆品更为细分，其针对性也更强。
事实上，中国古代早就有“药妆”这个概念，在《神农本草经》中记载的“红玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皱液”等就具有相当好的美容效果。为了保证其无刺激性及无毒性，“药妆品”其组成部分都是精选的各种天然植物的有提取物制成，其好坏主要就是看对植物性情的了解及利用度。
由于祖国医学的积累，中国中医药对植物的开发和利用在世界范围内遥遥领先，只要我们能非常有效地挖掘和利用这一宝藏，必将开发研制出符合现代生活理念的顶级药妆产品。
药妆一词须从这个字的起源讲起。在美国西元1938年法律条文中，为美容品所下的定义是，使用美容品之后，不能对皮肤结构造成任何影响。基于这个观点，所有用在皮肤上的产品，不能含有药物对人产生影响。直到西元1961年美国美容化学协会的创始人雷蒙・克里曼，在八零年代推广药妆的观念不遗余力。
美国这种狭隘的法律观念，使得某些美容品像是抗头皮屑剂、防晒乳、防蛀牙软膏就被视为OTC药品，就像皮肤科一样只能用涂的。
药妆
有些公司大多与美国红十字会合作，大力推广「药妆」这个概念，将介于化妆品与药品之间这种欧盟早就合法的药妆品，像是有除皱效果的产品引进欧洲。
由于药妆的概念在欧洲不被视为有必要推广，才不见这趋势风起云涌。具有美容效果的范围应涵盖「外用」、「防护」概念和「情况良好」等定义。「药妆」这观念要是能多加推广的话，相信立法者会对吹嘘不实的产品，投入更多心力去思考，如何界定这些产品。也许一方面随着产品注册、通过GMP检测后制造，以及其他相关费用，税额会增加；但另外一方面，跟美国的情况很类似，立法者今天在欧洲也许将化妆品以相当的税额列入为同一类，连皮肤科医师亚伯・克里曼都不认为，有将药妆归于欧盟法律条文之列的必要。98年他在赫尔辛基参加欧洲皮肤科会议就曾这样表示过。在美国他则大力鼓吹「效能」、「功效」等美容概念，跟欧洲的化妆品厂商、专家学者意见则不谋而合。
药妆店顾名思义，药妆店和化妆品商店相比，商品更为全面，除了一般市面上的化妆品之外，还卖各种药品。但药品也多以保健品居多，真正意义上的药物以感冒，肠胃病等常见小病药物为主。
发展
在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份额依然很小。中国药妆市场无论从市场容量还是消费意识看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。
药妆是以中医药理论为指导思想，添加功效性成分，针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。
时光如梭，容颜易老。人们总是希望肌肤看起来更紧致些，可以不再为面部的皱纹和眼角的鱼尾纹苦恼，全球药妆品市场就在这样的期盼中快速发展起来。
中国药妆市场无论从市场容量还是消费意识上看，都很像十几年前的女性美容市场，存在着巨大的潜在发展空间。不过，市场规模的扩大自然会引发行业竞争的加剧，企业要想在这市场立足仍旧还有很长的路要走。
在国内药妆市场，除了进口品牌外，近几年也出现了不少国内药妆品牌，且发展势头迅猛。高利润是吸引药企进入药妆领域的重要因素。面对我国庞大的市场容量，国内外企业都已纷纷进入我国药妆市场，未来药妆市场的竞争也会越来越激烈。随着市场规模的扩大，行业竞争也日趋激烈，大型药妆企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的药妆生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对行业发展环境和产品购买者的深入研究。也正因为如此，一大批国内优秀的药妆品牌迅速崛起，逐渐成为药妆行业中的翘楚！
药妆护肤品_药妆 -中药药妆
根据中国传统中医理论，皮肤和人体衰老的直接原因是五脏的衰退和失衡。中国传统中医理论有关保持健康的中心思想是维持阴阳之间的动态平衡，尤其五脏内的平衡。中医典籍认为，五脏的功能既相生又相克。从现代生物学的角度看，则必须维持多种不同器官、酶和细胞活动之间相互作用的动态平衡。
皮肤衰老是由内部和外部因素引起的一种复杂的生理现象。许多科学家曾提出各种理论，希望能解释这一自然现象，并找到延缓衰老的方法。对于中草药的抗衰老作用，科学家提出以下几种主要的作用机制：
1.延缓细胞老化
黄芪和人参的提取物可以延长细胞的寿命，包括人体皮肤的成纤维细胞。
药妆
2.清除自由基
自由基包括超氧化物和羟基自由基，其氧化能力很强，会导致皮肤和机体老化。实验表明，许多中药材都具有较强的抗氧化剂作用。五味子和三七提取物能有效抑制脂质过氧化以及丙二醛的产生。提取物中的类黄酮可以提高细胞中抗氧化酶的生物活性，可以促进SOD 和GSH- PX 酶的合成，从而减少脂质过氧化。
另外，丹参含有丹参酸乙和丹酚酸C 活性物，是有效的自由基清除剂，同时还能抑制脂质过氧化和血小板的聚集。
3.修复胶原
胶原是最为丰富的人体蛋白质，占蛋白质总量的25%，是真皮的重要组成部分，它是一种补溶性蛋白，主要存在于皮肤、牙齿、骨骼和腱等部位。随着年龄的增长，胶原对物理应激的反应能力会逐渐下降，因为羟脯氨酸是皮肤胶原中最为重要和稳定的氨基酸，它的相对含量能间接反映皮肤中的胶原含量，同时反映出真皮的老化程度。
研究表明，许多传统中草药不仅可以清除自由基，还具有胶原修复能力。茯苓提取物可以提高羟脯氨酸的含量，抑制胶原蛋白分子的交联；黄精和枸杞子的配方能有效提高羟脯氨酸的含量，促进成纤维细胞的繁殖；丹参含有的丹参酸乙和丹酚酸C 活性物，可以提高SOD 的活性，增加羟脯氨酸的含量，改善皮肤的弹性。
4.免疫调节
皮肤的表皮部分是抵御抗原入侵的天然防线，表皮的最外层是角质层，下面是脂质双层。随着年龄的增长，许多免疫功能的响应都会下降。当免疫系统运转不正常时，会对胶原和弹性蛋白造成负面影响，延缓伤口的愈合。
在中草药中，五味子提取物能提高巨噬细胞的活性，同时增强SOD 的作用；三七的主要活性成分是皂苷，它不仅具有较强的自由基清除能力，还可以调节皮肤的免疫力。另外，菟丝子提取物通过增加白介素- 2 的合成，从而提高机体免疫力。
5.促进皮肤微循环
皮肤的微循环有助于高效地为皮肤提供营养物质，支持细胞代谢，并调节体温，这对皮肤护理和延缓皮肤衰老都十分重要。
丹参提取物可以改善皮肤毛细血管的血液循环；当归和白芨提取物由于含有类黄酮，不仅是强有力的抗氧化剂，还能有效改善血液循环，从而延缓皮肤衰老。
药妆护肤品_药妆 -分类
第一类：针对敏感皮肤。成分温和，减少对皮肤的刺激，舒缓过敏现象。
第二类：针对青春痘及凹洞、疤痕。以剥离表层角质，控制油分分泌达到治疗效果。
第三类：针对毛孔粗大及痘痘肌，有效对肌肤控油，改善肌肤。
第四类：针对暗沉、斑点及皱纹的皮肤类型，可以达到美白、紧实和光泽皮肤的效果。
第五类：以纯天然植物提取为主，成分安全温和，对补水抗衰有奇效
既然是妆字号，当然就是化妆品；那么与同样是妆字号的传统化妆品有什么区别？
化妆品从用途上来分类有：彩妆化妆品、洗护化妆品、功能化妆品；
化妆品从销售渠道分类有：专业线化妆品、日化线化妆品、药线（药妆）化妆品；
不论从用途还是从市场可以看出，药妆是属于化妆品的一个分类。
药品：有效成分浓度最高；适用严重皮肤患者；以「治疗」为目的；通路：医生开处方后，到医院或药房购买。
药妆品：有效成分浓度次于药品；敏弱、受损、轻微皮肤炎、一般人皆可使用；介于两者之间，具修复、辅助药品的效果。不若药品刺激，会稍微改变皮肤表面状况，但仍温和。
⒋通路：医院、药房、药妆店，有专业医师、药师在旁。
药妆护肤品_药妆 -营销
差异化营销（differentiated marketing）核心思想是“细分市场，针对目标消费群进行定位，导入品牌，树立形象”。是在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过品牌定位与传播，赋予品牌独特的价值，树立鲜明的形象，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。差异化营销的关键是积极寻找市场空白点，选择目标市场，挖掘消费者尚未满足的个性化需求，开发产品的新功能，赋予品牌新的价值。差异化营销的依据，是市场消费需求的多样化特性。
“白大夫”以“白”作为品牌的功能定位，在已经细分的日化市场上选择OTC（药妆市场）作为细分市场以加强其医学美白的功能定位；康美欣以健康为美，健康的美作为诉求，树立健康美的品牌形象；以健康护肤作为品牌的功能定位，选择药房专卖以加强健康护肤的专业形象！
药妆品牌的差异化营销，在传统化妆品只是简单化工配方的基础上，根据皮肤生理病理特点，研究更适合人体肌肤的配方；如雅漾、理肤泉、康美欣均重点征对敏感性肌肤开发产品，以满足敏感性皮肤人群的需要，这是功能上的细分及差异化营销；
在国内市场上销售的植物药妆种类稀少，以日韩法等产地为主。其中又以法国植物药妆疗效最为出色，因其植物培养环境佳，提取技术成熟，所以效果安全稳定。
药妆护肤品_药妆 -品牌识别
药妆
品牌识别是什么呢？品牌识别是代表企业所期待的品牌的理想状态，期望消费者和社会这样来接受该品牌，这样来联想该品牌的看法。因此，不仅仅是企业对品牌的自我规定，也包含着从消费者的角度所规定的品牌概念，竞争对手或者是市场需求所规定的品牌位置等概念。
因为是品牌的理想状态，也就是现在的消费者所持有的品牌形象相一致。相反，如果把某个时期的品牌形象当作品牌识别来看待的话，对品牌的认识还是比较简单和武断的。品牌识别的背后应该存在着以品牌理念为基础的“品牌的世界观”。另一方面，与消费者所拥有的品牌印象相距太远也难以取得文脉品牌构筑的成功。在思索品牌识别的时候，最重要的是取得上述两者之间的平衡。
通过实践文脉品牌构筑，企业和消费者各自所拥有的品牌知识因文脉相联接，其平衡得以动态地维持。这样可以弥补在某个时期的品牌识别和消费者所拥有的品牌形象的差距。这时，品牌理念，属性，利益，个性等构成要素及其关联性就会显得非常重要。
品牌识别的功能 通过明确规定成为这样的动力起点的品牌识别，企业可以从中获益匪浅。因为被明确制定的品牌识别具有以下三个作用
1）明确企业所设想的品牌的理想状态的品牌识别，这将成为策划，评价品牌的有关方案时的可靠依据。据此来判断是否是适应品牌的活动，企业的任何成员都能够进行这样的判断，从而促进整个公司的对品牌战略的共同认识。
2）明确从消费者的立场出发的规定要素（消费者的利益，消费者的理想和期待等）的品牌识别，将有利于实现基于品牌识别而形成的品牌战略所唤起的购买行为等效果。
3）明确市场竞争中的规定要素（相对于竞争品牌的市场定位）的品牌识别，将揭示竞争优势的源泉是什么，更有效地突出消费者所看到的与其他竞争品牌相差别化的要点。
药妆品牌的识别性，除了功效性强，最重要的是销售渠道，药妆识别性较强的品牌薇资和康美欣都是坚持只在药房销售，而一些品牌则同时做美容院，专卖店和商超.这就无法和普通化妆品相识别.同样，药妆店如果销售的品牌的其它通路也有销售，则药妆的识别性会降低；
品牌识别常常是从仅仅从企业内部者的角度所进行的自我规定来予以理解的。通过考虑消费者，从市场上的竞争关系的角度予以规定，能够形成与品牌的四个特殊性相对应的品牌识别。以此为基础彻底贯彻品牌战略的明确化，这都与确立市场竞争优势，获得消费者的忠信度相关联。因此也可以说，品牌识别对整个企业内部的资源和文化，建立适应市场颁化的竞争战略机制都起到非常重要的作用。
药妆会不会让皮肤产生抗药性既然是药妆，可能很多人都会把它和药连在一起，甚至担心它的使用安全，毕竟 “ 是药三分毒 ” 嘛。
药妆护肤品_药妆 -常识
药妆八大基本常识一：什么是药妆?
药妆是指只在药店销售的化妆品
药妆八大基本常识二：药妆是药还是妆?
中国并无‘药妆’的批准文号，即使在国外，也没有药妆的专门批准文号，只是分管的部门有所区别；国产品牌是“卫妆准”字，如果是国外品牌则需要“卫妆进”字号；即然属于“妆”字号，当然就是妆而非药了！
药妆八大基本常识三：药妆与化妆品有什么区别?
化妆品从用途上来分类有：彩妆化妆品、洗护化妆品、功能化妆品；从销售渠道分类有：专业线化妆品、日化线化妆品、药线(药妆)化妆品；药妆与普通化妆品的区别主要是销售渠道的不同，在用途上药妆属于功能性化妆品类；不论从用途还是从市场可以看出，药妆是属于化妆品的一个分类。
药妆八大基本常识四：药妆与药品有什么区别?
药品：有效成分浓度最高；适用严重皮肤患者；以治疗为目的，会直接改变患者皮肤状态，如：让油性肌转为中性肌，效果快速明显，但有时有副作用；通常是在医生开处方后，到医院或药房购买。
药妆：有效成分浓度次于药品：敏弱、受损、轻微皮肤炎、一般人皆可使用；介于两者之间，具修复、辅助药品的效果；不若药品刺激，会稍微改变皮肤表面状况，但仍温和；在医院、药房、药妆店销售，有专业医师、药师在旁指导使用。
药妆八大基本常识五：药妆有什么特点?
1、配方必须完全公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源。
2、配方精简，不含色素、香料、防腐剂及表面活性剂。
3、有效成分的含量较高，针对性强，较一般保养品功效显着。
药妆八大基本常识六：药妆品有什么功能?
1、功能活化：含高浓度的维他命C、果酸、抗氧化剂、杀菌消炎等成分。
2、辅助医疗：可以抗皮脂、抑制痤疮、杀菌、抗细菌等。
3、修护保养：适合耐受性差的肤质或肌肤出现问题的患者使用的温和修复保养品。
4、术后护理：磨皮、镭射手术或换肤后使用的修护、防晒、美白或遮瑕保养品。
药妆八大基本常识七：药妆会不会让皮肤产生抗药性?
据美容专家尼克介绍，药妆其实并不完全是药，所以并没有抗药性一说。药妆的成分和普通专柜产品相比，有更强的专业性，有不少成分是临床证明确实有效的最新高科技成分，所以部分药妆建议在指导下使用，同时要看具体产品讲究剂量和使用方法。事实上，化妆品除了必要的正常成分外，往往根据特殊的用途和目的而添加各种药品，如维生素、氨基酸、抗组织胺剂、紫外线吸收剂、收敛剂、发汗防止剂、刺激剂等。这样既有化妆品的作用，又有某些预防和治疗的作用。但皮肤医学护肤品不是药品，它的作用主要是润泽皮肤，保护皮肤，对于某些皮肤病也能起到一些辅助治疗的作用。
药妆八大基本常识八：如何选购药妆?
国际上对药妆品并没有明确的定义， 所以很多消费者对于药妆品的概念都是通过媒体广告宣传所得。 药妆品一般认为是含药化妆品， 在美国，凡被FDA认为是含有被认为是药成分而非化妆品成分的化妆品，就认为它是药妆品。药妆品面对的对象有很多，美白、粉刺、 抗老化、善皮肤耐受性差的问题只是其中的一种， 它的优势是背后有专业的医药研究实验室， 而非简单的化妆品研究实验室。
选购药妆品首先要明白该品牌最擅长的是改善哪些问题，同时要看成分上是否有可能引起过敏的，并且做好过敏测试， 还要多听各界的口碑，再根据自己的实际情况进行选择。
