爱华网在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。
富媒体广告_富媒体广告 -概述
在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。
富媒体广告_富媒体广告 -富媒体广告的定义
是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。RichMedia能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户与广告的交互。
一种叫做icast（网络视频广告播放器）的网络广告播放工具的出现，使富媒体广告形式在当今受到极大关注。2004年，国内较大规模的富媒体广告服务提供商尚只有iCast一家。不过，一些国际富媒体广告公司纷纷各种富媒体广告(18张)看好中国市场的发展，诸如Eyeblaster和UnitedVirtualities等国际知名富媒体公司将于近期陆续进入中国。网易也正在积极接洽，将会与这些富媒体广告公司积极展开合作，全球独家使用几种最新富媒体广告形式。
随着大幅面、富媒体网络广告形式的日益增加，网络广告也像电视广告效果一样，成为了一种能够带来高曝光度的广告形式，网络广告主对于网络广告的传统印象由此可以得到彻底地扭转。
富媒体广告_富媒体广告 -富媒体广告类别
（1）矢量为基础的技术：利用一些矢量技术制作的广告，如Flash、VRML、Hotmedia、Onflow。
（2）编程为基础的技术：运用一些程序语言实现或者控制的广告形式，如JavaScript、HTML、CGI、DHTML、Java小程序
（3）流媒体为基础的技术：利用一些流媒体技术制作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式：插件和Java。如Realplayer、WMP、QuickTime
（4）富媒体邮件广告：有网页正文式和附件式
（5）其他：如微型站点、插播广告、鼠标指针广告
富媒体广告
富媒体广告_富媒体广告 -富媒体广告特征与优缺点
1.富媒体（RichMedia）广告的主要特征
（1）容量大于100K 的网络广告；
（2）多媒体运用，表现力丰富；
（3）独特的智能后台下载技术，最大程度减少对用户浏览网页的影响；
（4）强互动性；
（5）可以自定义的追踪用户行为，易于对统计广告；
（6）更多增值功能有效结合，满足不同广告需求。
2.优缺点分析
（1）优点：广告表现形式新颖、独特，有较强的视觉冲击力；媒体资源丰富，网站互动性强。
（2）缺点：广告文件较大，且伴有声音，容易被屏蔽；带宽要求较高。
