爱华网传媒传奇――萨默・雷石东：他是全球最大传媒娱乐公司总裁，从维亚康母、派拉蒙、CBS到MTV；从《阿甘正传》、《勇敢的心》到《泰坦尼克号》；从二战英雄到传媒骄子，他的人生充满传奇色彩与战斗的气息。他掌管着全球最大的传媒娱乐公司，他是当今世界传媒业最富有、最成功的创业者。他就是传媒帝王――萨默・雷石东。
雷石东_萨默・雷石东 -二战英雄
萨默・雷石东1923年，萨默・雷石东出生于美国波士顿的一个犹太移民家庭。雷石东小的时候，家境并不富有，父亲是一个卖油布的小贩。一家4口就是靠父亲的辛勤劳作而生活。因为是犹太血统，在上学的时候，雷石东经常受到他人歧视甚至是辱骂殴打。在这样的环境下长大的雷石东逐渐形成了一种好强而坚韧的性格。
雷石东所在的波士顿拉丁学校是雷石东释放自己赢的激情的起点。在这所学校里，一切都要用实力说话，这时的雷石东开始意识到这样一个人生信条：生活是严酷的，一个人面临的压力随时可能让他崩溃，人唯一可以信赖的就是自己，生活是一个勇往直前的过程。
萨默・雷石东
1940年，雷石东以波士顿拉丁学校300年来的最高平均分毕业，并直接进入哈佛大学。
1941年12月，日本空军对驻扎在珍珠港基地的美国海军进行了突然袭击，太平洋战争爆发，美国正式卷入第二次世界大战。当时，年轻的雷石东被选中参加对日本军事密码的破译，并取得了突出的成果。雷石东所在的阿灵顿密码破译小组破获的日军密码为美军的几次胜利提供了非常重要的支持。在利特海湾之战中，依靠阿灵顿密码破译组有效的密码破译，美军大获全胜，基本上摧毁了日军的整支舰队。因为在密码组的优秀表现，雷石东也成为二战英雄。
雷石东_萨默・雷石东 -投身娱乐业经营
萨默・雷石东雷石东年轻的时候，从事的是法律工作，为司法部工作，也为一家私人律师所工作，年收入10万美金，那个时候他认为法律能够使世界更美好。在雷石东经营自己的律师事务所期间，雷石东的父亲也在娱乐事业方面获得了一定的成功，并创立了东北影院公司。后来他发现，10年律师虽然做得很成功，但是它还是一种商业行为，不是一种人文主义的行为，既然是从商，为什么不从自己的家族生意开始呢？当时他父亲在纽约建造了第一家汽车影院，生意很好，后来成为了连锁影院――东北影院公司。雷石东放弃了给他带来丰厚收入的律师事务所，投身于父亲所经营的娱乐事业。当时他父亲给雷石东的年收入是5000美金。雷石东渴望成功的激情和商业方面的才能开始找到了施展的天地。对雷石东而言，商场上激烈的竞争激发了他强烈的斗志，也带给他极大的满足感。
在雷石东的经营下，东北影院公司的业务迅速扩展到整个美国，并更名为国家娱乐公司。将一家只有几家汽车影院的小公司发展成为拥有400个银幕的大型连锁影院，雷石东的才能和激情在自己的天地中尽情驰骋。但是，对于雷石东而言，这时的成功仅仅是吹响了他奋斗梦想的序曲。
雷石东_萨默・雷石东 -传媒王国
萨默・雷石东浴火重生，传媒王国具雏形
1979年，雷石东在参加华纳兄弟公司的一个聚会时，在酒店遭遇了一场火灾。火灾中，雷石东深陷火海，身体45%的皮肤都被大火烧毁，右手腕也几乎已经脱离了身体。对于一个55岁的人而言，生存成为一个严峻的问题。而正是雷石东那种赢的激情和坚韧不拔的意志使他在与死神的直接对话中取得了胜利，并度过了生命中最艰难的岁月。55岁的雷石东就像中国神话的凤凰一样，浴火重生，并让生命散发出更为夺目的光彩。
1987年6月，63岁的雷石东在激烈的竞争中，成功收购传媒巨舰维亚康母。凭借维亚康母，雷石东开始筹划他的传媒王国，迈出了他走向国际传媒巨擘的坚实第一步。收购维亚康母仅仅是雷石东构建自己媒体王国的第一步，通过收购维亚康母，雷石东掌握了MTV电视网5家电视台，8家广播公司，18套拥有93万订户的有线电视网以及维亚康母制作公司、维亚康母企业等强势媒体。雷石东在美国的媒体王国初具雏形。
内容为王，经典影片吸引世界眼球
雷石东最著名的媒体理念就是“内容为王”。在雷石东的计划中，他要建立的是一个世界上第一流的以内容为驱动的媒体。在通过维亚康母建立了电视王国后，雷石东将目光瞄准了派拉蒙电影公司。1993年，雷石东成功收购派拉蒙。1994年，维亚康母以84亿美元收购Blockbuster。71岁的雷石东称：“我的目标是成为第一。我希望我所做的一切都是第一。我不是说我能做到，也不是说我应该是，我只是在说我喜欢。”在雷石东的引领下，派拉蒙公司制作出品了一系列脍炙人口的经典影片，这些影片反映出人类共同的情感和心灵深处的共鸣。
1994年，电影《阿甘正传》出品，这部励志片饱含生活的哲理，留给人们深沉的人生思考，弱智但永不放弃的阿甘深深感动了全球观众。同时，影片中那令人瞠目结舌的电影特效让人充分体验了电影魔术的神奇魅力。《阿甘正传》也被认为是美国战后最伟大的电影之一。1995年，《勇敢的心》深深震撼了全世界，这部恢宏的史诗巨片充满了崇高与悲壮之美，那种为正义自由而浴血奋斗的献身精神又一次让观众感受到电影艺术的崇高魅力。1997年，《泰坦尼克号》中浪漫的苏格兰风笛，危难中人性的光辉，与一段生死与共的不渝爱情，带给全世界一次浪漫而凄美的感动，带给人们深深的震撼和长久的共鸣。《泰坦尼克号》是电影史上最成功的影片之一，在票房价值与艺术享受之间取得了最大的双赢。其巨大的制作、恢宏的场面，史诗般的悲剧之美和感人至深的爱情，使《泰坦尼克号》成为经典中的经典。
勤奋、责任感加智慧，赢的激情成就传媒帝国
在雷石东看来，98％的电视眼球都是在美国之外的，维亚康母公司实施收购后，雷石东更是努力推动海外市场的发展。
1997年，由于收购Blockbuster可能失败，维亚康母股价暴跌，两名高层管理人员也离职加入了竞争对手的阵营。在公司年会上，股东纷纷要求雷石东下台。雷石东表示：“现在我控制着世界上最好的传媒公司。我是如何走到这一步的呢？我靠的是勤奋、责任感和智慧。”这一年，雷石东第一次来到中国，从此就和中国结下了不解之缘。雷石东对中国庞大的电视市场和博大精深的中国文化充满兴趣和敬仰。在雷石东的构想中，将维亚康母带进中国市场，同时将中国文化传播到世界，是他正在努力实现的梦想。雷石东毫不吝惜对中国的溢美之词：“中国是我最喜欢的国家。它的文化市场还处在婴儿阶段，但将来会爆炸式地增长，尤其是在音乐和娱乐产业方面。”这位“铁腕人物”对中国的偏爱和他惊人的坦率令中国传媒业兴奋不已。1998年，好莱坞制片厂与Blockbuster达成收入分成协议，这大大改善了维亚康母的财务状况，雷石东再度显示出了其卓越的才能。维亚康母以11亿美元出售了麦迪逊花园广场，以17亿美元出售了USA Networks一半股权，以46亿美元出售了Simon &Schuster大部分股权，这大大减轻了维亚康母的债务。
2000年，美国联邦通信委员会(FCC)为维亚康母收购哥伦比亚广播公司(CBS)扫清了障碍，于是维亚康母成为包括CBS、UPN、MTV、Nickelodeon、Showtime、The Nashville Network等媒体的传媒巨头，下属38个电视台、162个广播电台。雷石东答应给予CBS首席执行官卡马金经营控制权。2002年，维亚康母旗下MTV全球电视网与中国湖南卫视共同制作了第一届MTV亚洲大奖中国区拉票晚会。2004年，又与中国湖南卫视共同合作主持人大搜索活动，反响非常强烈。
63岁收购维亚康母公司，70岁收购派拉蒙电影公司，76岁收购哥伦比亚广播公司……50年间，雷石东大胆的扩张使自己从一个机车影院的老板，成为一个年收入达246亿美元的传媒帝国的领袖，他崇尚的信条是“APassiontowin”（赢的激情）。这也是他的自传的名字。没有埋怨，只有顽强斗志。“我的价值观始终不曾改变，那就是永远追求赢的激情，这种激情体现了我全部的意义。”正是这种赢的激情和坚韧不拔的毅力使雷石东度过了生命中最艰难的岁月，并且乐观向上：“你并不一定需要先接近死亡，然后才能体会到生的可贵，只要你愿意，生活随时可以开始。” “什么事情都是可能的，要想真正成功的话，必须要有想当第一的愿望才行，并不在于他们是商人、是医生、律师还是老师。我对工作的热情始终未减，赢的意志就是生存的意志。我心中那股赢的激情使我感到永远年轻。”
雷石东_萨默・雷石东 -成功的秘诀
萨默・雷石东乐观自信 保持清醒 是成功的秘诀
作为全球最大的传媒娱乐集团之一，维亚康母公司涉足电影、电视、出版及与娱乐相关的其他零售业务，2003年公司市值870亿美元，该公司旗下拥有哥伦比亚广播公司、MTV全球电视网、派拉蒙电影公司、19家电视台、1300家电影院等产业。”当被问及成功的秘诀时，雷石东说：“首先，你必须是一个乐观主义者，有着乐观主义精神，这是惟一让你成功的秘密。其次是保持清醒，在工作上任何变化都是有可能的，最后要有自信，相信自己一定能够成功。这一点非常重要，因为我就是白手起家的。”当雷石东被记者问到投资传媒娱乐业获得的最大收益是什么时，他回答说：“快乐。没有快乐、热忱和激情，就没有生活。而且我一直认为我从事的是创意工作，哥伦比亚广播公司、尼克电视台、MTV、派拉蒙这些都是创意的业务，是鼓励我成功的动力。”
有趣的是这个执掌传媒巨擘的人会屈从于感觉而不是专业分析，比如1961年，雷石东在没有任何中间商介入的情况下，仅凭一部《101斑点狗》就买下了迪斯尼公司的很多股票。而在看了《星球大战》后，马上离开电影院，通过电话购买了20世纪福克斯公司的2.5万股股票。幸运的是，这些凭直觉做出的决定都为他带来了滚滚财源。成功者其实都是相似的。但是像雷石东这样，相信直觉，执着赢的激情并终生持之以恒的创业者仍然罕见。
拥有一位在世界范围内具有广泛声誉的领头人对于一个需要全球扩展的企业来说是件很幸运的事情，雷石东对于维亚康母来说恰好就是这样一种生产力。雷石东对此乐此不疲，这位身材高大的老人尽职尽责地扮演着这个由他亲手缔造的传媒帝国的外交大使，而他所到之处掀起的旋风绝对不亚于任何明星。因为烧伤有些变形的右手，蹒跚的步履以及满头的白发是岁月在雷石东身上留下的印记，但是岁月给他的馈赠也慷慨大方――睿智、幽默和一颗年轻的心。任何能够近距离接触这位世界级企业领袖的人都会承认，被称为“企业领袖中的领袖”的雷石东具有强烈的人格魅力，当他在湖南卫视演播室舞台上说出“我就是维亚康母，我来这里是想赢得你们的爱”时，在场的人无不为之动容。
雷石东_萨默・雷石东 -收购维亚康姆
萨默・雷石东和女儿“我这一生中买过三大件，一个是维亚康姆，一个是派拉蒙，一个是CBS。现在，我的购物袋已经满了。”雷石东的这番话道出了把他带到事业颠峰的三个里程碑。
由于对时机的神奇把握，他不断创造奇迹。他买入了哥伦比亚电影公司的一些股份，同时在时代华纳等公司参股。
到1984年，他的公司已经晋升美国最大的电影院之列。通过发展电影院事业以及对好莱坞电影制片厂的投资，雷石东得以在好莱坞立足。其时，他发现了包括MTV电视网和儿童频道Nickelodeon等诸多知名品牌的维亚康姆公司，为了能够成功并购这家公司，他开始了长期的拉锯战。为了保证资金，他甚至撤销了离婚申请――避免妻子分走他一半的财产。经过一年漫长的谈判，终于以34亿美元得偿心愿。
当时普遍的看法是雷石东付的钱太多了。但不管怎样，雷石东现在控制着维亚康姆公司83%的股权。公司既有知名内容制作商，又不乏播映渠道，63岁的雷石东终于成为了世界媒体和娱乐界中的一个人物。
到1991年的时候，很明显，雷石东收购维亚康姆的冒险举措已经得到回报。子公司MTV电视网在全球获得巨大成功。通过把MTV带到欧洲、拉美、澳大利亚和亚洲，雷石东证明了流行文化的全球性可以挣取巨额利润――整个90年代，MTV电视网的收入始终保持两位数的增长。
到1992年，雷石东跻身《娱乐周刊》评选的娱乐业最具影响力的人物榜，排名第八。但是，如果他想和时代华纳或者默多克相提并论的话，他还需要拥有一家好莱坞的大制片厂。
雷石东_萨默・雷石东 -收购派拉蒙
萨默・雷石东1993年，在连续观察了4年派拉蒙影业公司的股票表现后，雷石东提出以82亿美元善意收购该公司的申请。
但这个被雷石东称为“天堂里的婚姻”的收购案遭遇了两只拦路虎。他的妻子再次向法院提出离婚申请。显然，如果法院判决他们离婚，那么被平分掉一半财产的雷石东无论是在眼下的并购中，还是对维亚康姆公司的全面控制都将面临危险。他不得不又力劝妻子撤销申请。
第二只拦路虎则是雷石东的朋友加对手、另一个媒体巨擎巴瑞・迪勒。他发动了一场历时11个小时的恶意收购战。
一方面，雷石东不得不对外发表诸如“没有离婚这件事，我的婚姻牢固无比”之类的声明以消除华尔街对他的疑虑；另一方面，他又憋着劲儿在筹钱。经过5个月的拼搏，在派拉蒙收购战截止时间的前几个星期，雷石东用84亿美元买下了现金富裕的全球最大录影带连锁店百视达。然后他通过百视达举债，把他的收购价从82亿美元上升到100亿美元，最终打败了迪勒。
雷石东喜形于色：“我们创造一个巨人。我们将成为第一。”这确实是天堂里的婚姻。派拉蒙为其电影和电视节目找到新的有线市场，而维亚康姆则能拿到派拉蒙巨大的电影资源和出版业务。现在的雷石东成了娱乐界的真正泰斗。1998年，他的个人净资产已上升到64亿美元，列全球富人榜第21位。
雷石东_萨默・雷石东 -收购CBS
1999年，雷石东为默多克的新闻集团在全球的扩张而日益不安，时代华纳的风头也盖过了维亚康姆。恰好在这一年，由于放松管制，CBS和维亚康姆有了合并的可能。
CBS缺少维亚康姆拥有的大制片公司和有线网，而维亚康姆缺少CBS拥有的电台，或者著名的广播电视网。但问题是，到底是谁收购谁？雷石东坚持自己仍掌握新合并公司的控股权。
这一次的谈判格外顺利，维亚康姆以37亿美金收购CBS，雷石东任新公司――仍沿用维亚康姆――的董事长兼CEO。“我们将创造一个800亿美元的巨人。”雷石东欢呼。此次并购使维亚康姆成为仅次于时代华纳的第二大媒体公司。两个公司的股价都大涨。“对我来说，成为第一永远是最重要的事。”雷石东说，“什么都不能阻止这次并购的完成。”
但不久他的妻子再一次提出离婚，这都已成惯例了。这是她第四次和丈夫对簿公堂，但这次她声称决不妥协。在这起涉及金额高达370亿美元的离婚案中，菲利斯索要30亿美元。
像往常一样，她选择的时机非常好。她丈夫刚抵达成功的颠峰。《名利场》刚刚评选他为信息时代的第三大最有影响的领袖，而《娱乐周刊》则把他称为媒体和娱乐圈中最强大的人。
离婚案会不会影响到并购？每当人们这样直接向雷石东提问的时候，他都说这不是问题。华尔街似乎相信他的话。据估计，离婚案的了结需要等上8年。
“要成功，你必须危险地生活。”雷石东说，“只要这个危险可以合理地被接受，只要回报远远大于风险。”
“成功不是建立在成功之上的。成功是建立在失败，挫折，有时甚至是灾难的基础之上的。”比如那场大火。
雷石东_萨默・雷石东 -参考资料
http://www.gael.cn/jtyy/HTML/jtyy_1091_2.htm
