爱华网爱慕集团（以下简称“爱慕”）专业从事高端品牌内衣及服饰的设计、生产和营销，总部位于北京市朝阳区，是国家高新技术企业，拥有员工9000余人，近年来年纳税总额达3亿元。爱慕品牌创建于1993年，现已成为中国时尚领导品牌，并积极开拓海外市场和电子商务领域。历经二十年的发展，爱慕已从单一的生产型企业发展成为由几十家分子公司、合资公司组成的集团企业，并拥有十余个品牌和产品线，近年来，爱慕开始涉足文化事业和产业，投资设立了丝绸文化品牌皇锦、游园惊梦昆曲会馆、爱慕美术馆等。爱慕一直致力于履行企业社会责任、积极参与公益慈善事业，累计捐款捐物超过5000万元，并于2013年设立了在民政部注册的爱慕公益基金会。
爱慕_爱慕 -公司简介
爱慕北京有限公司是专业从事品牌内衣设计、生产和营销的现代化企业，总部位于北京望京高新技术产业开发区爱慕大厦，拥有员工近2000人。
1993年3月8日，“爱慕”诞生于中国首都北京并全面实施品牌经营战略，十年来已经建起了遍布全国的营销网络，在全国主要大中型商场开设了300多个形象专柜，销售业绩位居同行业前列。
公司在北京、苏州拥有专业制造基地，可加工生产基础内衣（文胸、内裤）、塑身内衣（塑裤、塑身衣、腰封等）、时尚内衣（睡吊衣、保暖内衣等）等三大类内衣产品，年生产能力达600万件。爱慕产品已连续四年被北京市评为“北京名牌产品”。
公司于1998年通过了ISO9001质量体系认证，并协助国家行业管理部门起草了“文胸”、“塑裤”两项纺织行业标准，于1999年7月实施，为行业的发展作出了贡献。
多年来，爱慕秉承“以人为本，创造美好生活”的理念，坚持“时尚、文化、人性化”的品牌定位，致力于为女性创造美丽与健康的时尚事业。
爱慕率先将科技融于时尚，在1999年与北京服装学院合作成立了“北服-爱慕人体工学研究所”--中国首家人体工学研究机构，在众多的时尚品牌中独具专业形象。
2002年3月，成功举办“爱慕・敦煌”主题内衣发布活动，首次尝试以中国传统文化演绎现代内衣时尚，开创内衣主题发布的先河，引起了国内外同行的广泛关注和一致认可。
2002年12月，爱慕被评为北京市“发展企业教育，创建学习型企业”先进单位。
爱慕立志成为全球或跨国经营的专业化内衣服饰企业，创建具有持续竞争能力的百年品牌，成为中国女性最喜爱的时尚品牌！
爱慕_爱慕 -创建历史
爱慕公元1993年3月8日，爱慕诞生于中国内衣市场的萌动之时。在此之前不久，一个偶然的机遇让一位毕业于北京钢铁学院的首钢大学教师――张荣明，成为了北京市朝阳区一个举步维艰的小型集体企业的厂长。这个掌握超弹性记忆合金胸罩技术的年轻人，怀揣着炽热的创业梦想，与迅速团结在他周围的创业团队一起，开始了光荣而快乐的品牌之旅。
时间进入公元1996年，经过三年的快速发展，爱慕占领了中国内衣市场一定的份额。然而，众多国际品牌纷纷涌入中国市场，国内许多优秀企业开始迅速介入内衣营销领域，爱慕前景堪忧。参展首届国际内衣沙滩装博览会的时候，张荣明清晰地感受到了爱慕与世界优秀品牌的差距。在困惑面前爱慕人没有退缩，在总经理张荣明先生的带领下，他们响亮地打出“爱慕――中国自己的内衣品牌”旗号。在接下来的六年中，爱慕卧薪尝胆，奋起直追，开始了探索中国内衣品牌的突围之路：提出名牌经营战略 ，实施ISO9001质量管理体系；积极推进从集体所有制到有限责任公司的产权制度改革；着重建设销售渠道, 培养营销队伍和 研发力量 ； 提出科技融于时尚的营销理念, 成立首家人体 工学研究所。
六年后，公元2002年，一个崭新的爱慕终于破茧“ 爱慕 ? 敦煌 ”主题内衣发布会，第一次将中国文化元素与现代内衣时尚融会贯通，引发全新的时尚品牌文化新概念， 这是爱慕品牌发展史上一个真正的里程碑。2003年 ，爱慕 提出了实施多品牌营销策略的 “三大战役”，从此以文化为 导向的爱慕品牌营销奏响了新的篇章。
今天，爱慕人在思考：是什么样的力量让爱慕在十五年中成为中国内衣时尚领军品牌？又是什么样的力量让爱慕人紧紧团结在一起朝着同一个方向努力？这股力量就是爱慕品 牌的旗帜，就是爱慕文化之魂――爱！
五年过去了，爱慕已经站在了中国时尚领域的最前沿。凭借丰富而强大的精神文化力量、日益成熟锐意进取的团队、不断创新的时尚产品和巨大的品牌影响力；凭借中国的进步与繁荣，爱慕人开始承载更大的梦想，站在了征战国际市场的起跑线上。
爱慕_爱慕 -名称文化
爱慕释义
爱慕：喜爱、倾慕、向往
Aimer：爱和喜欢
爱慕使命
创造美、传递爱
爱慕核心价值观
爱? 美
爱
对祖国的爱
对生活的爱
对顾客的爱
对同事的爱
对朋友的爱
对家人的爱
对自己的爱
美
美的心灵
美的产品
美的创造
美 的 生 活
企业、社会、自然和谐共存
爱慕愿景
做有文化影响力的国际主流品牌 做受人爱慕、社会尊重的百年企业
爱慕_爱慕 -爱慕的理念
1．人才理念：
选对人 用好人 培养人 尊重人 诚实做人
与时代俱进 与爱慕俱进
2．产品理念：
科技融于时尚
文化融于时尚
创意融于时尚
环保融于时尚
3．经营理念：
追求高效益营销
实现高质量增长
不断降低资源消耗
持续提升品牌价值
4．管理理念：
持续改进
科学改进
主动改进
抓紧改进
5．创新理念：
尊重历史文化
营造创意氛围
发展创新平台
6．学习理念：
向生活学习
向顾客学习
向对手学习
爱慕_爱慕 -公司战略
爱慕以爱慕文化为导向，与时俱进，
在人才培养及创新方面建立比较优势。
爱慕_爱慕 -重大事记
1992 成功研制记忆合金胸罩，爱慕品牌诞生
1993 成立中日合资北京美山子制衣有限公司， 启动爱慕品牌在中国市场的营销
1994 举办“爱慕杯”内衣设计大赛
1995 提出“爱慕――中国自己的内衣品牌”营销口号
1995 北京华美时装厂改制成为北京爱慕制衣厂
1996 参加首届国际内衣及沙滩装博览会
1998 实施ISO9001国际质量管理体系
1999 设立“北服－爱慕人体工学研究所”
2000 爱慕大厦落成并投入使用
2000 北京爱慕制衣厂改制成为北京爱慕内衣有限公司
2002 爱慕吴江生产基地（苏州美山子制衣有限公司）落成 投入使用
2002 “爱慕 ? 敦煌”主题内衣发布
2003 西柏坡会议正式发动“营销三大战役”
2003 “在禁锢与释放之间――内衣文化展”全国巡展
2004 LA CLOVER品牌诞生
2004 首家爱慕新概念内衣店――金源店开业
2004 爱慕男士品牌诞生
2004 爱慕正式牵手中国国际时装周 ，每年发布国际内衣 流行趋势
2005 “爱慕 ? 北京”时装之都开幕晚会
2005 爱美丽品牌诞生
2005 爱慕启动大区营销管理模式（东北大区成立）
2006 “爱慕?美丽中国行”内衣艺术视觉体验活动
2007 “爱慕?美丽法国行”
2007 “寻找爱美丽天使”中国内衣模特大赛
2007 爱慕十五周年年会――海洋之旅宣告爱慕国际化进程 正式启航
爱慕_爱慕 -旗下品牌
1. 爱慕
爱慕以精致、时尚、高雅并融合东西方文化的原创设计为女性创造美、传递爱，展现万千姿彩的女性韵味。
2.爱美丽
爱美丽（imi’s）是一个高度关注年轻女性生活方式的时尚品牌 ，品牌定位为 “ 心的 ? 活力 ” ，主张 “ 感受 时尚，享受快乐 ”！
3．LA CLOVER
LA CLOVER是奢华、性感、与众不同的，将自意大利的设计风格融入每件作品当中，把四叶草的 幸运萦绕在每一位成功女性的身边。
4．爱慕男士
爱慕男士（AIMER men）致力于舒适、时尚、 高品质内衣产品，塑造都市精英男士新典范。
爱慕_爱慕 -品牌荣誉
2011年3月28日，荣获杰克・第七届中国服装品牌年度大奖价值大奖。
爱慕_爱慕 -爱慕的品牌营销战略
一个好品牌，并不需要广而告之。一定要精准，让你的目标消费群知道，并且知道他们想要什么。2000年加入爱慕、如今已是爱慕品牌管理部总监的杨彦，已为爱慕服务超过10年，见证了爱慕的发展史。自1993年创建以来，爱慕品牌已连续多年被中华商业联合会监测为中国内衣市场综合占有率第一位，并积极拓展海外市场。如今，爱慕旗下拥有的品牌及产品线包括：“爱慕女士”(Aimerwomen)、“爱慕男士”(Aimermen)、“爱慕儿童”(Aimerkids)、Aimerbody，“爱美丽”(imi′s)、“兰卡文”(LACLOVER)、“心爱”(ShineLove)、泳衣，代理海外高端品牌Bechic集合店，以及个性化内衣和礼服定制工作室。在过去的2010年，爱慕实现20亿销售额，同比提升35%。杨彦介绍，在中国市场，消费者呈现出越来越多元化的特点，企业已经到了一个多品牌运营的节点。爱慕针对中国本土市场推出一系列细分化产品，使其产品结构更加丰满。而如何进行多品牌运营，则考量着企业的智慧。最初，爱慕按照消费者购买水平和层级对不同品牌进行区分，比如LACLOVER针对高端消费人群，Aimer针对较为成熟的中高端消费人群，imi′s针对相对年轻的消费人群，ShineLove则是针对网络消费人群。“根据不同群体的特点，各品牌识别系统、专柜形象、产品设计风格都有很大的不同。”杨彦介绍，“举例来说，LACLOVER一般都进驻燕莎、新光天地、赛特等最高端的商场，在品牌传播上也有意识地与其他品牌区分开，体现其高端化特色。”在品牌推广方面，LACLOVER追求高端奢侈品的模式。“真正的高端奢侈品传播不会是大面积的，它是小众的。”杨彦介绍，因为品质非常出色，LACLOVER顾客的回头率很高，因此会员维护、吸引二次消费和口碑传播非常重要。基于此，LACLOVER采取会员制，定期举办小型沙龙或聚会，聚焦插花、服饰搭配、关爱乳房等女性感兴趣的话题，在轻松愉悦的氛围里与顾客进行互动沟通，增强了顾客对LACLOVER品牌形象认知。对于Aimer、imi′s等品牌，杨彦表示会采取一些相对大众化的渠道推广，如商场终端广告、楼宇广告、杂志广告及内容合作、出租车广告及机场广告等。imi′s品牌会经常举办一些校园活动，并针对年轻人喜欢的电视节目适时做一些投放和合作，比如和广西卫视合作“爱美丽・中国内衣模特大赛”，在年轻人群中取得了很好的传播效果。而对于
ShineLove这样针对网购消费者的品牌，杨彦认为采用网络媒体推广是较为契合的方式。“一个好品牌，并不需要广而告之。一定要精准，让你的目标消费群知道，并且知道他们想要什么。”杨彦表示，2011年爱慕会增加对网络媒体的投放，采用一些诸如微博营销、病毒营销的方式。除了针对每一个细分品牌做不同的推广，近年来，爱慕还举办一系列大型文化活动，宣传爱慕品牌文化，如“爱慕・敦煌”、“在禁锢与释放之间”、“爱慕・美丽中国行”等多个颇有影响力的发布会、大型展览及文化活动，让消费者对爱慕品牌文化产生统一而深刻的印象。此外，爱慕还非常注重情感营销。去年冬季，杨彦带领团队做了一个“暖阳一家人”的推广活动。这次活动联动了整个集团的品牌，比如Aimerwomen、Aimermen、Aimerkids，“在强调产品品质的同时，我们设计了一个亲情的概念，希望把温暖和亲情传播出去，引起了大家的共鸣，也产生了很多连带购买。”杨彦介绍。未来，杨彦表示除了重视与消费者情感沟通外，还会加强服务，增强消费者终端体验。在营销方式选择上也会根据消费者的接受习惯而定，“消费者在哪里，我们就在哪里。营销无定势，创新是永恒主题。”
