爱华网对于很多70后、80后的男孩子来说，上海飞跃鞋意味着运动、耐用和时尚。前些年，飞跃鞋被一个法国人带到了欧洲，在“复古潮”的推动下，成了年轻人的时尚。现在这股潮流也来到了中国，而已在国内沉寂很久的飞跃鞋，似乎又看到了重生的希望。
飞跃鞋_飞跃鞋 -飞跃商标
飞跃商标
飞跃商标
飞跃鞋_飞跃鞋 -销售成就
飞跃鞋
飞跃鞋以轻软、轻巧、穿着舒适、经久耐用而受中国人喜爱，成为我国中小学开展体育运动必备的鞋品，亦成为中国人成长过程的部分记忆印记。正因如此，飞跃鞋一度是中小学生人人必有的鞋品，曾有着年销售400万双的辉煌。然而曾经是中国名牌产品的飞跃鞋到了2009年却宣布停产，在同年10月却宣布破产。而在另一方面，带讽刺意味的是近年飞跃却在国外市场名声雀起，一直是时尚界宠儿，每双鞋品卖至50欧元（即500元人民币）最高是卖至120欧元。大牌匡威亦眼热心谋推出类如飞跃鞋般款式的设计系列，与飞跃鞋争夺消费者。
飞跃鞋_飞跃鞋 -品牌历史
飞跃鞋
大博文鞋业有限公司可追溯到1931年的大孚橡胶厂，新中国成立后公私合营，成为地方国营工厂，既生产轮胎又生产解放鞋。1959年，飞跃民用解放鞋年产量161.1万双，1964年被评为全国同类产品第一名。
1973年，18岁的胡凤娣进入大孚橡胶厂技校，其间大孚橡胶厂改建成上海橡胶一厂，继续生产飞跃鞋。“当年飞跃鞋可红了，又轻又软，质量还好，能穿好久。”1980年代，全国各地都向橡胶一厂下订单，飞跃鞋可谓“热货”。“学武术的、搞体育的，还有少林寺的人都穿我们的鞋子。”
“飞跃鞋质量是好，很舒服。”对此，姚政有着直接感受。他把飞跃鞋的鞋底称作“搓板”，薄、轻，“就像没穿一样，踢起球来脚感特别好。”唯一的瑕疵是“搓板”的急停和快速启动不如钉子鞋，抓地力也不够好，如果场地上有小石子或凹凸不平，踢球会非常滑。“但缺陷恰恰也是种魅力。”姚政笑着告诉记者，穿上“搓板”，为了掌握平衡，踢球时会更注重身体的协调性，动作柔和、缓冲，“看起来简直是一种享受。”
飞跃鞋_飞跃鞋 -发展历程
飞跃鞋
1958年，在全国大跃进的时代中，大孚橡胶厂研制设计出了一种民用解放鞋，取名为“飞跃Feiyue”。而飞跃的前身，正是大名鼎鼎的解放鞋，其实从外形上，我们现在也能很容易地看出彼此的血缘承袭关系。1959年，经自行设计改型的布面胶鞋“飞跃鞋”正式进入市场，1963年，帮面采用拼音和双箭头标记的“飞跃田径运动鞋”投产，当年即生产了161.6万双，成为当时的最畅销品牌之一。这也正是今天通行于市的飞跃鞋。
后来，在1963年、1977年、1984年、1985年……这双经典的胶鞋屡次获得上海和全国级的鞋类大奖。在全国室内足球赛上徐根宝、祁宏就是穿“飞跃牌田径运动鞋”参加比赛。而在1980年，“飞跃FEIYUE”又在当时的那批老国货当中早早注册成为商标，自80年代起多次被命名为上海市名牌产品，著名商标至今。那段时间，也是飞跃鞋发展史上的鼎盛阶段。
国企改革带来的商标所有权和使用权的变更，是上世纪末以来各类老品牌难以避免的纠结。飞跃鞋也是如此。1992年，大孚橡胶总厂与上海兰生股份有限公司共同投资组建了“大博文”鞋业，“大博文”也随之获得飞跃商标的使用权。不过，根据双方协议，大博文鞋业有限公司只能使用，无权授权给任何单位使用，近年来大孚橡胶有限公司授权上海生龙鞋业有限公司管理开发“飞跃”牌产品，目前该公司已研制了多种款式的新品种，并且批量生产。目前该品牌已有休闲鞋、田径运动鞋系列产品，诸多品种不久将投放市场。这也意味着今后“飞跃”的字样将再次和“大孚”、“上海胶鞋一厂”出现在一起。
飞跃鞋_飞跃鞋 -品牌重生
飞跃鞋
“飞跃”的老员工怀着复杂的感情。一方面感激他盘活了飞跃鞋，钦佩他的眼光和才能，另一方面，也不无“怨气”。
“那个法国人先是下了订单，作为体育用品卖到国外去了。他还抢先在国外注册了‘Feiyue’的商标，可是我们不知道。他们在那里卖50欧元，我们还是卖28元。他们有很多款式，我们还是以白色的经典款为主。”说起这些，胡凤娣有些愤愤不平。她从来不说帕特里斯，而永远称为“那个法国人”。
“我觉得明年应该会更好，但看见人家在国外卖得那么火，心里真不是个滋味。明明是我们自己的东西，却让人家做大了。”然而，大博文目前依然主要以生产、批发、下订单为主，胡凤娣打理的这个唯一的门市店，还是为了撑门面、处理库存订单才存在的。看来，要想真正凭自己的力量重新飞跃，上海飞跃鞋还有很长的路要走。“希望明年世博会，我们能抓住机遇。”胡凤娣喃喃。
说话间，电话铃又响起，胡凤娣快速地跑去接听，途中轻巧地绕开了桌椅和堆放着的鞋子。这家门店仅10多平米，她像熟悉自己的皱纹那样，熟悉每个角落。
接下一个新订单，胡凤娣的信心又来了。她捧起一双鞋向记者做“技术分析”和“未来憧憬”：“阿拉鞋子面料是棉的，透气。胶底厚、质量好，而且是根据脚形设计的。侬做完运动后脚会胀大，但是穿着不会觉着紧。明年去参观世博会，白色的穿在脚上，我就觉得这个小伙子特别精神。还有男生女生一道来买鞋，一人一双，就当情侣鞋，老好看的。”做了一辈子的飞跃鞋，胡凤娣真心热爱。
飞跃鞋_飞跃鞋 -海外走红
飞跃鞋
上海“飞跃”牌解放鞋拥有50年历史，白鞋身、黄胶底，“FEIYUE”的拼音字母和红蓝双色的双箭头，沉淀着无数人的年轻记忆。如今，飞跃鞋在国内难觅踪迹，却在欧洲卖出了每双50欧元以上的高价。
目前，由法国设计师重新设计的飞跃鞋摆在巴黎大型时尚卖场的最显眼处，价格从50欧元到85欧元不等，相比国内价格翻了20多倍，并在英国、荷兰、比利时、加拿大、日本销售。
国内廉价的飞跃鞋如何在国外“变凤凰”？2005年，几位法国设计师偶然在上海发现了飞跃鞋，了解到飞跃鞋的历史，认为这款极具中国元素的解放鞋契合欧洲市场的复古潮流。于是，他们找到拥有飞跃品牌使用权的上海大博文鞋业，提出让他们在法国经营飞跃品牌的要求。
2009年，经过改良的飞跃鞋进入法国，并在法国注册了“feiyue”商标。今天，法国版飞跃鞋不仅登上许多国外著名时尚杂志页面，还成为不少国际影星、模特脚下的宠儿。
只是，海外受宠的飞跃鞋在国内似乎已被人遗忘。日前，大博文鞋业公司刚刚从浦东三林路搬到青浦工业区，几条生产线正在为国外休闲鞋做贴牌加工。大博文厂长陈建岳告诉记者，飞跃鞋曾卖人民币26元一双，是著名的上海老字号，后来因为利润薄，7年前大博文飞跃鞋就停产了。
飞跃鞋_飞跃鞋 -走红原因
飞跃鞋
飞跃鞋在国外走红，与欧洲时尚界热衷复古潮流、中国元素有关，但更重要的是设计。法国设计师对飞跃鞋重新包装，每款鞋子都拥有个性鲜明的名字，其中一双针对女性消费者的粉红色款型，被命名为“甜蜜的风”。设计者还专门制作了与消费者互动的飞跃网站，网站上别出心裁地记录飞跃鞋的“个人档案”：“出生地：上海；状况：单身；星座：天蝎”。
善于品牌经营，是法国版飞跃鞋成功的另一把钥匙。法国的飞跃鞋公司规模远不如大博文鞋业，缺资金，就建立互动网站做宣传；找不到销售商，就先在网上开店直销；没有明星代言，就从朋友圈子中找来模特和艺术家穿着飞跃鞋拍照。他们还为飞跃鞋创作了一个故事：它有几十年历史，曾经是少林武僧练功时穿的“功夫鞋”。渐渐地，飞跃鞋在欧洲开始走红。
飞跃鞋_飞跃鞋 -新时期发展
自大博文停产之后，上海生龙鞋业有限公司获得了飞跃鞋的生产许可权，目前生产的飞跃鞋除了在依旧延续原有飞跃鞋风格外，又有了新的创新和发展，随着国内复古风的推行，飞跃鞋又获得了新的发展空间，尤其是2011年依照2008年奥运会火炬的祥云图案而设计的飞跃鞋祥云系列（FeiyueClouds）尤为突出。
飞跃祥云系列
