爱华网作者：杨国强 在媒体行业，世界杯的最大受益者无疑是垄断着版权资源的央视。排在第二位的则是以新浪、搜狐、网易、腾讯等为主的门户网站和优酷、土豆等视频网站。尽管传统媒体都尽其所能向世界杯靠拢，但仍难挽败局，被迫与互联网公司合作，成为其附庸。每逢世界级的大型赛事或活动都是一次推动互联网战胜传统媒体的节点。
经过2006年德国世界杯与2008年北京奥运会的报道洗礼，互联网从传统媒体购买视频、图文的传统报道模式正在发生改变，自制节目、微博等正大量被运用到世界杯的报道中，出现了很多新玩法。 比如新浪自制的《黄加李泡世界杯》节目，就打破了原来互联网从传统媒体获得内容的惯例，开始向电视台输出节目。据了解，包括陕西卫视、浙江影视频道、福建体育频道、北京人民广播电台、中央人民广播电台、航美传媒等都选择了与新浪合作，与新浪同步播出《黄加李泡世界杯》。 这届世界杯媒体报道的最大亮点，无疑是几大门户的微博直播。微博成为四大门户不可或缺的标配产品，而正是从这届世界杯开始，微博直播开始被广泛尝试。据了解，四大门户网站的微博除聚集了如黄健翔、米卢、张路、刘建宏等足球专业人士之外，还汇集了国内外知名媒体、专栏作家、专业记者、自由撰稿人等大批意见领袖。此外，姚晨、李冰冰、周笔畅、陈坤等娱乐名人的微博也被吸纳进来，形成了一种全民分享、交流、参与世界杯相关话题讨论的“杀手级”网络应用平台。 正是这些门户自制和网民自制的节目和内容，使门户网站对传统媒体的依赖越来越小。浏览门户网站的世界杯报道，你会惊奇地发现，除了视频是由央视提供之外，其他很少能够找到从传统媒体转载的内容，90%以上都是网站的原创内容，说明互联网在重大事件的报道上已经开始摆脱传统媒体的束缚走向自主报道之路。 其实，门户网站对本届世界杯的布局，已经超越了单纯一场赛事的意义，开始告别之前互联网向传统媒体购买内容那种单向的关系。通过类似新浪黄加李泡与微博等的运用，转变为对网民自制内容进行包装，这意味着互联网媒体已经开始向传统媒体提供内容。 网络媒体和传统媒体通过微博与网友互动，将双方的关系转变为双向的，甚至可以是多向的，在这种多媒体平台上产生的网友、电视观众、平面媒体读者之间交叉互动，充分体现了新媒体与传统媒体的融合。 而除了门户网站的新玩法之外，以前都是几家门户网站统治着的世界杯，这次来了新玩家：以优酷、土豆、酷6、激动网等为代表的视频网站从这一届世界杯开始走向舞台中央。2006年世界杯时，视频网站的商业模式才刚刚萌芽，还没有能力加入到这一耗资巨大的争夺战中，而2008年奥运会，视频网站虽然已经获得了大量用户，但由于没有获得广告主的理解，也大多只能成为看客。但这届世界杯来得正是时候，根据酷六网的财报，这个只排视频网站第三位的公司仅今年前两个月就收入了120万美元，视频网站已有能力通过购买世界杯版权获得足够的收入。 优酷、土豆等视频网站，不但每家都花费了1500万元从央视网购买点播版权，还推出了一些自制节目，例如优酷推出了由董路和从《非诚勿扰》节目里出名的拜金女马诺共同主持的《非球勿扰》、《大话世界杯》等自制节目。土豆网也与有韩大嘴之称的央视主持人韩乔生合作推出了《韩瞧世界杯》节目，并将这档节目推到了一些电视台的屏幕上。 显然世界杯再次成为互联网的一次契机，全新的盈利模式成为互联网对决传统媒体的新武器。
