爱华网日本公司对新兴市场的热情日益高涨，丰田(Toyota)和日产(Nissan)上周五宣布的在拉美共投资12亿美元的计划，彰显了这一趋势。
这两家公司紧跟日本最大的贸易公司住友商事(Sumitomo)的步伐。后者本月表示，将以19亿美元收购Mineração Usiminas 30%的股份。这家巴西公司是钢铁制造商Usinas Siderúrgicas de Minas Gerais旗下的铁矿石开采子公司。 Dealogic的数据显示，日本公司今年在新兴市场的并购额为85.8亿美元，超过了2009年79亿美元的总额。 吸引投资的，并不仅仅是像巴西、印度和中国这样的所谓金砖国家。 由于本土市场的增长前景受到人口老龄化和消费行为不断改变的影响，日本企业正前往越来越陌生的异域寻找市场。 得到日本投资的国家包括智利、秘鲁和土耳其。 资生堂(Shiseido)从7月中旬起，开始在阿尔巴尼亚、科索沃和马其顿销售产品，从而成为首家进军巴尔干国家的日本化妆品集团。这家日本化妆品龙头企业已开始努力将其业务全球化，力图在2017年前，将海外销售在公司销售总额中所占的比例提高到50%以上。在截至2009年3月的财政年度中，这一比例为38%。 资生堂今年进入了蒙古市场。该公司表示，虽然蒙古只有270万人口，约为东京人口的五分之一，但名牌化妆品市场在2003年以来的6年内，几乎增长了一倍。资生堂公司高级执行官原田康彦(Yasuhiko Harada)表示：“培育品牌认知度需要花费很长的时间，所以我们必须尽早开始。” 原田康彦补充称，市场进入过程的第一阶段，并不一定代价高昂，因为这通常涉及与一家本地公司签订分销协议。 一旦市场发展起来，资生堂将进入下一阶段，设立全资子公司，虽然那是一个更大的投入，但能够带来更大的回报。 原田康彦表示，在俄罗斯，当资生堂设立了覆盖莫斯科和圣彼得堡的子公司后，销售额增长了一倍。
并非只是消费品制造商和寻求自然资源的日本公司，在瞄准金砖国家以外的市场。 NKSJ正大举斥资280亿日元（合3.23亿美元）收购土耳其保险公司Fiba Sigorta Anonim Sirketi，这是该集团迄今规模最大的一笔收购。按保费计算，NKSJ是日本第二大非寿险集团。 与此同时，日本电信(NTT)正以32亿美元收购信息技术服务公司Dimension Data，后者总部位于南非，在伦敦上市，拥有全球业务。 “可以这样说，如果机会合适，那么日本公司不畏惧在不同地域投资，”瑞银集团(UBS)驻东京的并购业务联席主管史蒂文·托马斯(Steven Thomas)表示。 如果日本企业界认同日本经济产业省设立的一个研究小组的观点，那么上述趋势可能加速。这个研究小组鼓励私人部门加大在发展中国家（包括低收入国家）的活跃度。 该研究小组在一份报告中表示，那些消费者“作为一个有销路的市场，正在引起人们的关注”，估计这一市场规模达5万亿日元，与日本的国内生产总值大致相当。 译者/李裕
