爱华网从商业营销的角度看，南非最有趣的事情总和Kulula这个廉价航空公司相关。从去年开始，这家隶属于英航集团的航空公司就大张旗鼓地开始狙击营销，而且手法变幻莫测，创意层出不穷，恶搞的味道越来越重，让当局者哭笑不得。
荷兰啤酒品牌推出的32位橙色女郎明艳动人，可惜在特制裙装上还是贴上了一个小小logo，被国际足联抓了现场，虽然也造出了一定影响，毕竟无法让这条性感风景线延续荷兰队的整届世界杯征程。第一次出现后，国际足联就让南非警方以打击狙击营销为名，拘留了两位荷兰女郎，一时间，狙击营销在南非几乎难以为继。 可是只要Kulula没被清盘出局，他们总会有些不可思议的新点子，估计在很长的时间都会影响着国际广告界。在“我们是‘你知道那大事‘的非官方全国运输商”(the unofficial national carrier of you-know-what)的营销被国际足联封杀后，他们收回了那一款广告，然后在3月份的《星期日泰晤士报》上刊登了新的整页广告，一句斗大的话吸引眼球：“不是明年，不是去年，但是在中间这一年。”画面中心是一座桥，桥造型很像开普敦绿点球场。画面上方做了很多高尔夫球基座，却实际很像 vuvuzela大喇叭的玩意儿，还标注道：“绝对绝对是高尔夫球座”。画面四周环挂的布片，也有标注：“多彩海滩毛巾还是旗帜？”画面下方，还有一个形体动作像是踢球的人，不过光着脚。
当世界杯开始后，Kulula的恶搞到了登峰造极的地步，而且不惜直接攻击国际足联主席。他们继续在《星期日泰晤士报》上刊登整版广告，宣称寻找名叫塞普·布拉特（Sepp Blatter）的人，并且允诺叫这个名字的人，在2010年6月和7月间免费享受一次Kulula在南非境内的任何航班。更绝的是，在这寻人启事之后，他们又在《星期日泰晤士报》上刊登了一页整版广告，宣称一条名叫塞普的狗，已经接受了这张免费机票。Kulula声称，他们的这一波广告攻略，是对国际足联主席发出的求和信号。 这条名叫塞普的狗来自开普敦，全名本不是塞普·布拉特，估计也没有多少主人会给自己的狗取全姓名。只是当狗的主人找到Kulula市场总监达蒙，要求航空公司兑现承诺时，达蒙欣然应允。于是这条塞普，将能在约翰内斯堡和德班之间免费旅行几次，Kulula还利用facebook等新媒体手段，让人们能够得到欣赏到“塞普可爱的性格和乖巧的长相”。 如此滑稽荒唐的狙击营销，未必就能给Kulula带来多少业务，从该公司内部传来的消息，也显示他们的做法更是宣泄对国际足联过度保护官方赞助商权益，使其他非官方品牌活动空间受到过度挤压的不满。2007年，南非就出现过打击狙击营销的案例，迫于国际足联压力，南非法庭专门开设了世界杯专门的快速通道，以保证国际足联的商业利益，这种屈从，是在南非申办世界杯时，就被迫对国际足联作出的承诺。类似的承诺，在此前德国和韩日世界杯上都没有出现过。 一条名叫塞普的狗被找到了，但那个叫塞普的人，想必会大发雷霆，肯定会想出更多办法，来保护世界杯这个国际足联最大的商业资产。狙击营销与反狙击营销的战役还在继续。
