品牌突围 品牌世博——突围同质化时代(5)



 “这表达了如此多元的民族文化在新加坡却能达到完美交融的状态,正如支柱一般,支撑一个国家的发展与前进。”梁诗琪说。不过在陈家毅眼里,它还有更深刻的内涵。“正是最先锋的形式,却承载着最传统的内涵。”陈家毅解释,“用交融和和谐体现‘和而不同’、‘天人合一’的儒家思想。”

  不难看出,新加坡馆的主题,渗透于造型设计的各个触角中,内外的高度统一,使其主题内涵更鲜明、深刻、有力。或者,我们也可以将形式看作一种语言,它越清晰准确,就越容易加深品牌的传播效应。

  

  抓住最重要的元素

  即便是站在上海的卢浦大桥上,新加坡馆顶层的花园也清晰可见。对于一个有着花园城市之称的国家来说,这简直相当于一个大声的招呼:“嗨!这里是新加坡”。

  事实上,新加坡人完全乐意一遍又一遍地提醒人们,它是一个与自然如此亲近和谐的国度,这也成为他们抓取的最重要元素。

  “在新加坡,无论走到哪里,我总能闻到泥土的芳香,人与自然相互亲近和信任。”陈家毅这样解释两个主题的确定,“不是我们选择了‘水’与‘花园’,而是它们选择了我们。”

  位于展馆顶层的空中花园被命名为“花园回旋曲”,由新加坡国家公园局亲自策划并布展,而这一机构正是新加坡“花园城市”景观的塑造者。花园分为四大区域,代表着新加坡的四大种族。

  在这些花朵中,最引人关注的无疑是专为本届世博打造的“新沪交响曲”——石斛兰,这甚至是新加坡第一次为国际性活动培育新的兰花品种。

  实际上,这座花园也是新加坡馆节能环保的重要体现。花园中各种特色热带植物,有效降低了整座展馆的热能,并使连接顶层和二层的缓坡,空气更流通。

  作为“城市交响曲”的序曲,园外广场上的音乐喷泉则表现了展馆的另一个主题“水”。不过更“水”的是新加坡馆将举办的各种关于“水”的活动,为的是展示和分享新加坡人在水处理上的成就和先进经验。

  “我们希望人们在这里有所发现。”梁诗琪说,“希望人们了解到我们的各种种族间是如何相处的,我们和自然是如何相处的。这是个幸福的都市。”

  一个有趣的细节是,作为新加坡旅游局的官员,梁诗琪的主要职责是开发中国华北地区到新加坡的游客。这也让我们相信,尽管城市形象已经深入人心,新加坡仍在致力于将这个旅游品牌做得更深更细。管理

  责任编辑:焦8194;晶

  

  

 品牌突围 品牌世博——突围同质化时代(5)
  

  

  GDP全国倒数的贵州,

  会是个“潜力股”吗?

  它会如何以文化拨动你的心弦?

  贵州:找到极致才“醉美”

  文8194;/8194;本刊记者8194;李8194;靖

  贵州是中国与世博最有渊源的省份,但这一次,显然不用再摔茅台了。

  相比于百年前世博会上“怒摔茅台”的无奈,今天,贵州馆直接把“茅台”的酒香“倒”进了馆内的河里。不过,他们想要的可不光是“醉”,还有“美”。

 其实,这里有蜚声海内外的世界自然遗产——喀斯特景观,有最壮观的“亚洲第一瀑”——黄果树大瀑布,这里是中国的“国酒之乡”,还容纳了中国56个民族中的49个。不过,尽管如此奇特与多彩,贵州对世界乃至中国而言,依然是一个“蒙着盖头”的品牌——当然,如果排除掉2010年春那场百年大旱带来的苦涩知名度。

  但无论如何都不能否认,拥有天然差异化原生态的贵州,在这个同质化的世界很是有望成为一支“潜力股”。那么,它采取了怎样的方式来冒头呢?《中外管理》首次披露了“醉美贵州”背后的策划过程。

  

  找到自己的“最优势”

  如今这个世界让人头疼的就是,无论你有多美,总有比你更美的;无论你有多不同,总有比你更不同的。贵州面临的最具体问题,首先就是如何与其有不少相似性的云南区分,以及竞争。比贵州先行一步的是,“七彩云南”的品牌早已初见成效,这使得贵州强调的“多彩贵州”基本被湮没。即便是民族的多样化以及环境的原生态,也并不具备太大的差异价值,诚如参与贵州馆策划的李松——他在国家民委主持《中华民族》大型纪录片工作——所言:中国还能找到更多元化和更原生态的地区。

  究竟如何定位,成为第一难题。

  “当时我们提了很多主题,仅喜宏老师(央视春晚总策划之一)就提了几十个主题,最后反复删减。”组织世博会贵州馆主题策划工作的李辉对《中外管理》回忆说。事实上,他组织的策划智囊团之庞大,涵盖了:原生态文化专家、语言专家、民族史专家、传播策划专家等等,从搜集资料,到对信息进行梳理和提炼,聚在一起“开了不知多少会”。

  最终,突破点出现在对“贵州极致”的思考上。

  也许原生态的美,注定要与喧嚣的现实利益作对。正是这个美丽的贵州,GDP在全国一向倒数。何不就将此作为贵州馆主题定位的创意之源?乃至贵州省日后的品牌主题都由此确立起来。中国多数地区都已深受GDP之害,偏离了人与自然的和谐相处之道。既然世博会的主题是“城市,让生活更美好”,那么,贵州有资格为这个主题给出答案。

  “于是形成了‘贵在自然’与‘醉美贵州’两个方案。”李辉说,“前者在‘道’的层面指出了贵州的价值所在,和城市发展的最终方向;后者则是对贵州令人忘我、忘情的‘貌’的描绘。”

  果然,这一主题在随后的竞标中拔得头筹!

  喜宏回忆当时的情况说:“省长主持,有30多个厅局级干部,他们把这个活动叫‘会诊’,以避免一个领导拍板带来的偏见。”

  因为保密工作做得实在太好,其他全国团队的立意李辉也是事后才知道的。上海团队提出的主题是:“这里也许是归程”。“这是最有竞争力的主题了!”李辉认为:“归”字的立意是非常好的,强调城市发展要回到与自然和谐共处的解决方案上去。但是,表达上散文味道多,也没有用大众通常理解的积极字眼来传递积极理念。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/101908.html

更多阅读

旅游产品同质化竞争 同质化时代,如何卖产品?

  近年以来,在一线市场跑业务的兄弟们基本上都会有这样的困惑:产品的质量基本上找不到有很大的区别了,产品的款式都是越来越漂亮了,而且,可供客户挑选的款式也越来越多,各家看各眼。致使不少新丁业务员在向客户介绍产品时,心中少了几分

十八怪 中国营销十八怪之十 同质化帽子抢着戴

     二锅头的“宣言”  “二锅头,品质佳,攀比茅台同质化”。这不是我生造的一个流行语,而是某家二锅头酒厂老总的发明创造——在一次经销商大会上,这位老总曾自豪地宣称:“中国白酒已经进入质量高度同质化时代,大大小小的白酒品牌

同质化 英文 泛家居营销——卫浴行业品牌同质化迷局

经过多年的发展,卫浴行业慢慢呈现其行业本身的问题。该行业特别是在2008年全球金融风暴之后,大数量的外销贴牌企业出口受阻之后开始关注国内市场以及国家政策的不断的调控。卫浴行业品牌问题不断的涌现,其中品牌同质化就是一个典型的

莫高葡萄酒价格 葡萄酒同质化背景下的莫高品牌建设

    去年9月的第三届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议得出一个研究结论:中国啤酒、葡萄酒的同质化高于白酒。葡萄酒的主流产品都是以干红、干白区分,再辅之以品丽珠、赤霞珠等葡萄产品名称,消费者也是云里雾里,不知道其意义和区别。

上海世博会品牌推广 品牌世博——突围同质化时代(7)

 “道”虽相似,“术”可不同  《中外管理》:我们注意到:许多展馆在外观设计之外,都越发重视具体的品牌宣传与推广。其中给你留下最深刻印象的是哪个?为什么?  孙为民:法国馆。从“佐罗”担任形象大使,到七件顶级国宝运抵上海,再到“世

声明:《品牌突围 品牌世博——突围同质化时代(5)》为网友快樂相随分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除