爱华网结果显而易见的押注往往没有多大回报。投资者或许已经厌倦了西班牙的预算赤字危机，但他们却大力支持该国足球队，认为在本周五开幕的南非世界杯(World Cup)上，它将是夺冠热门球队。押注英格兰队将因点球在半决赛中败北——赔率12-1左右——或许更好地平衡了风险与回报。寻找股市的“最佳球队”需要同样的创新思维。
饮料业自然是众多受益行业中的佼佼者：啤酒与足球是亲密的伙伴。麦格理(Macquarie)预计，在南非的球迷平均每人将消耗51升啤酒。帮他们解渴的将是主办国的SABMiller，该公司占据着约90%的国内市场份额。该啤酒制造商预计国内销售将增长4%-6%，尽管这个增长可能无法明显提升业绩，但世界杯为该公司提供了在其它钟爱足球的新兴市场进行市场营销的绝佳机遇。 国际足联世界杯(FIFA World Cup)合作伙伴——可口可乐(Coca-Cola)则需要超越自己先前的业绩。瑞银(UBS)指出，在2006年德国世界杯期间，可口可乐在该国销售量增长15%，而此前的一个季度增幅为零。罐装制造商——Rexam应该会看到促销型包装这种高利润率产品的强劲需求。另外还有一些显而易见的足球相关股票，比如，运动服装制造商耐克(Nike)，以及官方世界杯电脑游戏的制造商电子艺界(Electronic Arts)。但这样的赛事上如果有输家的话也只能是它们。 相反，考虑一下当地股票Bidvest——该公司必将直接受益，尽管其标识不会在电视上随处闪现。这家躲在幕后的物流集团，提供从机场后勤到食品在内的所有服务，已经在欧洲和远东地区确立了自己的地位。该公司股票目前的市盈率为12倍，估值较全球同行低16%。它可能会成为此次杯赛中的黑马。
Lex专栏是由FT评论家联合撰写的短评，对全球经济与商业进行精辟分析 译者/何黎
