爱华网谷歌和微软为Twitter投资了2500万美元，以期借助用户在这个微博服务网站上发布的短小精悍的帖子即tweet来扩大影响。听起来这是笔大买卖。熟悉Twitter公司财务状况的人称，这足以让Twitter在2009年小有盈利。
但是如果细心地算一算，你会发现其回报并不高。据研究公司Synopsos统计，去年Twitter的5000万用户发布了80亿条tweet，也就是说，谷歌和微软购买1000条tweet的价格是3美分。在网络广告行业，这个数字微不足道。最著名的媒体网站对于每千次页面浏览量的收费是10至20美元；即便是剩余库存（即通过广告网络销售的剩余网页）的售价也是0.5至1美元/千条。这笔交易让Twitter的数据“变得几乎毫无价值”，数字市场营销公司Tribal Fusion的战略发展副总裁多诺万·安德鲁斯（Donnovan Andrews）说。
事实上，目前谁也没有想好该如何利用tweet真正获利。谷歌和微软分别出资1500万美元和1000万美元，并且将其当作对未来的赌注。通过相对较小的投资，它们第一次尝试用Twitter数据做实验。这两家公司都已把tweet纳入了自己的搜索结果。微软公司搜索技术中心总经理肖恩·萨切特（Sean Suchter）预计，微软最终将实现盈利。“历史经验已经多次表明，当你引起用户的注意时，就证明了这次努力可以获得回报，”他说。 一些企业家已经展示了通过Twitter发布广告的方式。贝弗利山一家广告网络公司Ad.ly的首席执行官肖恩·赖德（Sean Rad）与2万名Twitter用户签约，让他们把广告放入自己的tweet中，由公司为其付费。为了决定付款额，这家新兴公司开发了一种可以衡量个人影响力的计算方法。电视真人秀明星金·卡戴珊拥有近300万粉丝，她每发布一条tweet可获得1万美元；而商业博主盖伊·川崎有20万粉丝，他发布一条tweet可得900美元。 对谷歌和微软来说，把tweet与产品的本地信息相结合才可能获得真正的回报。Twitter在开发一种软件，它将自动允许用户为每条tweet增添本地数据。在获得用户的位置信息后，谷歌和微软就可推销更多有针对性的广告并提供关联度更高的搜索结果。 谷歌关注的并不是在短期内从Twitter的交易中赚钱。该公司研究员阿米特·辛格（Amit Singhal）说，Twitter的数据很有必要，可令使用其搜索引擎的人获得更完整信息。他说：“我从未想过赚钱的事，我的工作是提供最好的搜索服务。” 然而，Twitter和它的风险投资人需要确保这笔交易能产生回报。这家成立3年的公司希望有一天能够上市，但是需要可行的商业模式以符合其估价。最近公司的估价已达10亿美元。如果依靠3美分/千条tweet的话，那将是一个漫长的过程。 作者：斯潘塞·安特（Spencer E. Ante） 翻译：杨鸣娟
