爱华网新闻集团首席执行官鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）正在与软件巨擘微软公司进行谈判，试图让微软的“必应”（Bing）成为唯一能搜索到新闻集团旗下媒体内容的搜索引擎，以打击谷歌在网络新闻领域的统治地位。然而，对新闻集团和微软来说，任何将《华尔街日报》及其他报纸内容排除在谷歌搜索结果之外的交易都是弊大于利的。
默多克之所以考虑和必应联手，是因为他认为谷歌的行为损害了其旗下媒体的利益，而谷歌却从中受益。默多克指出，读者通常只浏览通过“谷歌新闻”搜索出来的新闻摘要，却不点击该报纸的网页链接，这等于是抢占报纸网站的广告收入。不过，如果仅靠新闻集团的单兵作战，可能不会对谷歌的市场占有率造成太大影响。2009年10月，谷歌在搜索引擎市场的占有率已高达65.4%。因此，默多克或许需要其他报业集团的全力支持。《达拉斯晨报》的出版商培乐出版集团（A.H. Belo）执行副总裁吉姆·莫罗尼（Jim Moroney）说，“这件事需要很多人的参与，几乎可以说需要全行业的精诚合作才行。”目前培乐出版集团也在考虑使用单一搜索引擎链接其新闻内容。对此谷歌已经表示，任何网站都可以选择在其网页上添加软件代码，从而使其内容排除在谷歌搜索结果之外。 然而，监管部门似乎对出版业联合抵制谷歌的行动不以为然。哈佛大学公民媒体法项目副主管萨姆·贝亚德（Sam Bayard）说，“这样一来，其他竞争对手也可能达成类似的协议，从而引发严重的反垄断。”新闻集团和微软公司的代表均对交易前景三缄其口。 根据一些内部人士的描述，作为交易内容的一部分，微软要想使必应成为能搜索到《华尔街日报》及新闻集团旗下其他媒体内容的唯一搜索引擎，可能要支付一定的费用。美国发展中心高级董事、前联邦贸易委员会反垄断官员大卫·巴托（David Balto）表示，监管部门可能会认为，微软的付费行为将对利润可观的网络搜索市场的竞争造成阻碍。巴托说，“这种排他性的行为绝对会引起反垄断部门的注意，因为它剥夺了消费者的选择权。”而这无疑也会使人联想起上世纪90年代的事情，当时的协议规定所有电脑都只能安装微软的Windows操作系统，现在该协议已被宣布为非法。
新闻集团面临的另一个风险是，如果将《华尔街日报》网站等内容屏蔽于谷歌搜索之外，新闻集团网站的读者数量会大幅下降，并将不得不指望微软来补偿因此而损失的广告收入。而“依赖一家大企业来获得公司的大部分收入是一种非常短视的行为”，市场调研公司eMarketer的高级分析师大卫·霍勒曼（David Hallerman）指出。据数据追踪公司Experian Hitwise统计，《华尔街日报》网站有26.3%的流量是由谷歌带来的。部分分析家认为，默多克目前的强硬态度，只是为了和谷歌做一笔更好的生意，从而为新闻集团的MySpace网站带来更多广告收入。 如果默多克真的想带领报纸出版业远离谷歌，他就不得不说服其他传媒集团忍受网站读者数量即刻下降的困境。美国报业协会商业发展部门的高级副总裁兰迪·班尼特（Randy Bennett）指出，对协会的大多数成员来说，网站流量的约30%都来自于谷歌。所以，“在他们把产品大批量转移至微软的必应之前，必将经过一个漫长的深思熟虑过程”。 作者：道格拉斯·麦克米兰（Douglas MacMillan） 翻译：慈艾
