爱华网系列专题：盗版营销观察
□孟山戎
后BT时代已经来临。站在一个旁观者的地位，去审视、展望BT的前世与来生，我们能够看到和预见到的必将是不同的风景，这边，那边，没有独好，更无两全其美。 海盗湾之“死” “没有BT怎么活？”这个带有感叹和冷幽默性质的疑问句，在国家广电总局关停BTChina、伊甸园、悠悠鸟等BT站点后，迅速成为一句流行语，其中蕴含着一股浓郁的怀念与伤感味道，因为，随着广电部门的封杀，对于一些网民来说，那种晚上入睡前挂BT下载，第二天醒来欣赏热门影视剧的幸福时光，极有可能一去不复返。 但是，如果人们稍加留意，就能够发觉，其实一切早有征兆，世界最大BT下载网站“海盗湾”及其创始人的遭遇，就释放出了一种信号，只是，国内BT站长没有敏锐地察觉到，或者虽然可能意识到了，但还是抱有侥幸心理。 2009年11月17日，“海盗湾”在官方网站上宣布永久关闭Tracker服务器，并且声明：没有必要再维护Tracker服务器了，它不会再上线了。自此，海盗湾所引领的BT时代，已经不可避免的开始没落，虽然它曾经那般引人关注，那般受人欢迎，可是，在一个依靠规则进行统治的社会中，一个依靠规则保持平衡的社会中，入侵者和破坏者的结局只能是毁灭，这是必然。2009年4月17日，瑞典斯德哥尔摩一家法院以侵犯版权罪判处海盗湾4位管理者各一年监禁，并须向受到版权侵害的媒体公司赔偿360万美元，虽然这不是最终判决，但是海盗湾关闭，已无悬念。 BTChina的站长黄希威一直重复地表达着这样一句话：“在互联网管理越来越规范的今天，个人做网站都会慢慢退出历史舞台的，不单是影视网站。未来是不属于个人网站的。” 在国家广电总局的明文规定中，“申请人必须是企业”，需要提交“公司章程、营业执照与验资证明”。这就切断了非商业网站获得合法生存身份的机会，大概就是黄希威所说的“未来是不属于个人网站的”的原因吧。 大乱到大治 BT网站遭到广电部门的摧毁性打击之后，市场上随即传出一个消息，贩卖盗版光碟的小商贩又活跃了起来。据腾讯调查，当被问及BT下载受限是否会让碟盘更好卖时，北京中关村市场几乎所有卖盗版光碟的小摊贩均持乐观态度。这样的局面显然是广电总局封杀BT时没有预料到的，正所谓按下葫芦浮起瓢，这也是市场选择使然，正版偏贵，BT无门，城市小白领赚点钱还惦记着买房买车。所以，能省则省，再跑到街头淘点品质好的盗版碟，将就着丰富一下业余文化生活，似乎就顺理成章了。于是，封杀BT这事，就成了盗版小贩的福音，而对于文化产品监管部门来说，则又多了一件有些棘手的事情，毕竟，对付盗版商贩的游击战术，其难度比封杀网站大多了。 一物降一物。BT网站崛起后，受到打击的产业不仅是影视正版市场，地下盗版光碟市场也因此步入了萎缩期。因为相对于盗版光碟而言，BT有一个明显优势，那就是质量更有保障，影视发烧友不必忍受盗版碟的粗制滥造，也不必忍受视频网站的缓冲等待，只要头天晚上挂上BT，第二天就能欣赏到高品质的影视大片，何乐而不为？这是一个奇怪且有趣的现象，因为BT这枚劣币的出现，不仅驱逐了正版这枚良币，连同为劣币的盗版也一并扫地出门了。 BT退出历史舞台后留下的市场空档期中，北京中关村里拖着箱子来卖碟的人常常缺货，需要大家提前发短信订；中关村的高清电影拷贝摊点，花几十块就能拷满500G的视频，排队的硬盘摆满了小店铺的桌子，白领们上班前送去，晚上下班再去拿回家。 在与BT下载软件竞争多年之后，迅雷也可以视为现阶段一个暂时的胜利者。它得益于在客户端之外，对公司化、平台化的尽早布局。 停不了的下载 在数字潮流势不可挡的今天，分享数字娱乐产品也并不实际，数字娱乐产品没有法律上的“正当”渠道来传播。但与此同时，一个叫拉斯卡的美国人在其撰写的《暗网：好莱坞与数字一代的战争》中，却把这些P2P用户描写成“一群数字自由战士”。迪斯尼ABC电视网总裁安妮·斯维尼甚至在2006年的法国戛纳国际影视内容交易会上发表的一篇声明中称：“盗版已经成为商业模式，它的存在说明了一种市场需要——消费者需要自己选择电视节目的自由。盗版争夺消费者的手段与我们并没有什么不同：都是通过质量、价格和方便性。”也许，在数码、网络技术无孔不入的今天，基于新技术的各类数字娱乐内容分享是否合法，确实还是一个黑白......
