爱华网文/白桦 提起设计强国，恐怕谁也忽略不掉北欧设计，美国洛杉矶艺术中心设计学院王受之教授曾经这样描述斯堪的纳维亚诸国的设计：“在北欧，你会发现所有的人对设计的基本认识水平都要比世界任何一个地方高；在北欧，好像很难看到平庸的东西……传统以来，他们就讲究好设计，是人人都觉得好的设计。好的设计已经渗透在整个斯堪的纳维亚文化中，成为他们文化的一个重要组成部分……” 设计服务于生活 很多人一提到北欧设计，第一印象就是其简约然而经典的工业品设计。然而在这里我们先不谈北欧设计哲学，先来聊聊在北欧你随处可以感觉到的浓郁的设计气息。 2009年10月24日至11月7日，在北京三里屯VILLAGE，一场别具创意的设计秀正在这片京城闻名的时尚之地展开，这就是“NOTCH09: ID-entity 北欧设计艺术展”，这场以“多重身份实体”的展出虽然精彩，但是在笔者看来，却有些曲高和寡。先锋派的艺术固然是引领时代发展的先行者，但是却无法精准体现出北欧设计的魅力，因为令北欧设计驰名全球的是北欧人的生活设计哲学。 虽然我们熟知丹麦更多的是从小就阅读《海的女儿》，虽然这座国家始终笼罩着浓郁的童话气息，但是一到哥本哈根机场，你就会发觉北欧现代设计的气息扑面而来。机场的设计一切从简，通体的玻璃与钢铁结构，更有金属、石头雕塑和抽象派的图案点缀其间。据设计师介绍这一切设计都是要服从于最大限度的采光需要，因为任何一点明亮的光线在漫长黑暗的北欧的冬季都是宝贵的。简洁而纯粹是北欧现代设计的经典要素。于是我们就会看到，无论是机场这样庞大的建筑，还是城市、街道、地铁这样的公共空间，甚至是生活中的小物件里，北欧设计风格都致力于能将纷繁复杂的现实生活在设计中简化到最终。有的时候，看见北欧设计，笔者就总会情不自禁的猜想：这样鲜明、统一的设计风格是否就是北欧人的精神象征、文化标识呢? 北欧人的设计情结体现在其生活的各个方面：哥本哈根皇家SAS 大酒店（Radisson SAS Royal Hotel）是世界上第一家设计酒店，设计师Jacobsen不仅设计了酒店的建筑，而且设计了酒店的绝大部分内部装潢和家具以及用品。他最著名的设计天鹅蛋椅，是斯堪的纳维亚设计的经典代表，其价格相当于一辆小型家用轿车。来到瑞典首都斯德哥尔摩，有空的话一定要坐一下这座城市的地铁，它被称为是世界上最长的艺术展览。墙壁被装修成石灰岩的样子，每个站看上去都像是地下的岩洞，在这里乘坐地铁是一次美的享受。 北欧对于斯堪的纳维亚风格的工业美术设计的骄傲已经深深植根于其灵魂深处，设计已成为一种社会风尚。在这里，众多的设计商店随处可见，当地人说：“在设计商店里，买到的不是物质，而是生活。”在斯德哥尔摩市区与哥本哈根的商业闹市区中均有多家风格各异的设计商店，他们经营的物品涉及家居用品、文具、珠宝首饰、工艺品等各个生活层面的消费。Svenskt Tenn设计商店设计销售的家居用品和家具价格昂贵，风格奢华；号称“设计商城”的大型家居用品百货商店ILLUMS BOLIGHUS出售各个品牌的设计产品，皇家SAS大酒店里Jacobsen设计的烟灰缸、天鹅蛋椅模型在此也能买到；著名的皇家哥本哈根瓷器是世界上规模最大的瓷器商店……但是，无论哪种设计风格的作品，始终都能令人轻易感受到北欧设计的特色——实用、率真，富有生活气息。 我很愿意把北欧比作一个天然的设计大展馆，漫步于斯堪的纳维亚的街头，往往一个细微的细节设计就会让你感动。而在丹麦，却真正有着一个天然的设计展馆，这就是挪威举世闻名的雕塑公园。这里之所以闻名世界，是因为在占地80公顷的公园内，全部都是雕塑作品，共有192座雕像和650个浮雕。公园内的作品是由挪威政府出资，委请艺术家古斯塔夫·维格朗创作而成，花了40年完成650件作品，全部陈列在这公园内，这是艺术家的毕生之作。行走在这气势恢弘的人体雕塑公园内，就仿佛游走在一个生命的王国之中。这是北欧人所展示的生命之美与生活之光辉，这种美的力量的光华从此折射在他们生活的空气里，与生命同源。
品牌铸就未来 “我赚钱啦赚钱啦，我都不知道怎么去花。我左手拿个诺基亚，右手拿个摩托罗拉……”当中国人人人津津乐道地传唱着这首无厘头彩铃时，总部位于芬兰的诺基亚已经成为了首屈一指的移动通信产品跨国公司。如果说之前国人对于芬兰这个国家的印象还都仅仅来自于其地理方位之时，那么现在诺基亚就已经成为了芬兰的代言人。在移动电话产品市场上，诺基亚已经多年占据市场份额第一的位置，2005年，诺基亚公司手机发货量约2.64亿部，是位于第二名的摩托罗拉公司的1.8倍，而芬兰每年依靠诺基亚获得其三分之一的财政收入。 诺基亚的成功可以说是品牌的成功，这其中既包含着值得信赖的过硬品质，也包含着设计创新的技术含量，更有品牌塑造以带动的企业文化推广的含金量。诺基亚有一句令人印象深刻的广告语：科技以人为本。其LOGO下方，也总是跟着“Connecting People”一行英文。诺基亚正是藉此清楚地向世人展现着他们的理念：人是诺基亚在行业中领跑的最大财富。而此后诺基亚所有的战略都围绕着消费主体的需求为导向，其各种型号的手机广告传播充分体现了人性化和差异化。音乐手机、智能手机、商务手机……每一个系列的推出都通过不同策略的宣传途径展现着其品牌核心价值理念。 北欧五国，丹麦、瑞典、挪威、芬兰、冰岛，总面积不过只相当于中国的1/7，地势险峻，气候寒冷。这个历史上的海盗出没之地，如今正在一种新的面貌延续着已有上千年传统的斯堪的纳维亚的海盗精神。北欧以设计立国，用品牌占领世界。这一经济发展指导理念正带领着北欧以飓风之势用设计征服世界。瑞典绝对伏特加（Absolut）、瑞典沃尔沃（Volvo）、瑞典宜家（IKEA）、瑞典伊莱克斯（Electrolux）、丹麦嘉士伯（Carlsberg）、丹麦乐高玩具（LEGO）、丹麦电器品牌B&O、芬兰厨房用品品牌HACKMAN……这些世界知名品牌在以品牌决胜负的同时，其背后支撑的力量正是北欧深厚的设计文化底蕴。 一个更为明显的例子是创建于1943年的瑞典宜家家居，半个世纪以来，宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担、设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品”的经营宗旨。为了给员工强调与顾客结盟的民主理念，1976年，坎普拉德写下了《一个家具商的信仰》，由此成为宜家圣经。他一再重申：“为大多数人创造美好生活的一部分，包含着打破地位和传统的局限而成为更自由的人。要做到这一点，我们不得不与众不同。” 事实上，宜家品牌的真正核心是让顾客成为品牌传播者，而非硬性的广告。就像英国一家媒体评价宜家的评语：“它不仅仅是一个店，它是一个宗教；它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想。”宜家极少做广告宣传，而其每个宜家商场就是实实在在的广告宣传，在这里消费者可以随意试用家居产品，如果你看上了一款产品，那么大可以上去躺一下。宜家从来不忌讳谈它们的某些产品是贴板材质的产品，因为他们的顾客更看中的是宜家的人性化设计和DIY精神。宜家深谙口碑传播之道，它就似品牌宗教的教会，把自己的一套生活态度、价值格调适时地传达给教民——那些每年3亿多进入宜家的顾客。 无论是诺基亚还是宜家，又或是绝对伏特加、沃尔沃、嘉士伯、乐高玩具，设计创新均是其品牌战略中的中流砥柱。北欧的设计背后，体现的是北欧人“以人为本”的生活理念及其纯粹质朴的文化价值观，我们欣赏的，不仅仅是其表面的、物质的，更多的是精神上的享受。可以说北欧品牌是北欧文化的结晶，对于生活方式、社会追求、商业精神的实践，北欧人均通过品牌来体现，也由此获得了最大意义上的价值回报。
