爱华网以楼宇广告为主营业务的分众近期频频将触角伸向卖场领域的举动，进一步加速了卖场视频广告运营商玺诚在该领域的扩张。日前，玺诚传媒正式签约建材零售巨头百安居，从而将卖场电视的成功模式引入专业建材市场，此举也表明玺诚的战略目标开始转向专业卖场。
记者从上海玺诚文化传播有限公司了解到，目前该公司已经与百安居签约，玺诚卖场电视传播渠道将进入百安居在全国的５１家零售门店。据了解，协议还同时包括百安居未来的连锁门店。预计在未来两年，随着百安居的高速拓展，玺诚的卖场电视有望达到１００家门店，网络覆盖内地所有省会城市和经济发达城市。
玺诚传媒的相关负责人表示，作为专门从事卖场视频广告的企业，今后将把注意力集中在专业卖场领域，诸如建材卖场、药品卖场等。尽管国内在某些专业卖场方面还不够成熟，像化妆品卖场，但是作为一项战略决策，这些领域都将成为玺诚未来开拓的新媒体圈。与玺诚深入挖掘卖场领域的市场空间不同，楼宇广告巨头分众传媒则不断打造其生活圈媒体概念，高尔夫球场、停车场、高档商业区户外视频广告以及手机广告等新模式，都突破了其原有的楼宇广告范畴。双方的竞争可能出现分化。玺诚方面有关人士表示，玺诚将始终坚持成为卖场领域视频广告的专业运营商，短期内不会考虑涉足其他领域。
据了解，目前玺诚在上海地区的百安居卖场中已经安装了电视屏，由于首次涉足专业建材卖场，对于安放位置和广告效果并没有足够经验，因此玺诚将上海浦东百安居金桥店作为试验店，在多处设置了视频广告屏。
“但是视频的位置选择并不是无规律的”，玺诚传媒方面表示，在专业卖场里将充分运用创新的卖场电视传播模式和自身独特的传播技术优势，特别根据不同卖场区域特点而针对性地划分媒体播出平台。
企业背景
玺诚网络覆盖全国６４城市
玺诚是国内第一家从事“卖场电视”媒体运营及市场推广的专业广告公司，目前运营的卖场电视网络覆盖全国６４个城市、６００家零售大卖场、２５个卖场连锁系统。今年新生代市场监测机构公布的国内卖场电视媒体市场份额调研报告显示，玺诚传媒在包括上海、北京、广州、深圳４个大城市在内的２４个中国商业最发达的城市中，占有六成以上优质卖场资源。
