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自7月22日起，全国超过1000家麦当劳餐厅原有的特级香浓咖啡，全面升级为浓郁香醇的McCafe鲜煮咖啡。
网易财经7月25日讯 麦当劳公司日前宣布，自7月22日起，全国超过1000家餐厅原有的特级香浓咖啡，全面升级为浓郁香醇的McCafe鲜煮咖啡。这也标志着麦当劳将“麦咖啡”战略正式推广至全国。
据了解，这是继6月3日在北京、上海、广州、深圳、武汉、南京和天津7大城市推出之后，麦当劳McCafe鲜煮咖啡的又一重要推广举措。麦当劳同期还在全国推出冰爽可口的McCafe冰咖啡和四款10元超值McCafe早餐组合。这也是麦当劳将在澳大利亚、美国等市场运作成熟的咖啡业务品牌“McCafe”(麦咖啡)正式引入中国内地。
据了解，McCafe鲜煮咖啡的主要原料采用精选的阿拉比卡咖啡豆（Arabica）。咖啡豆生长在中南美洲地区，以口感醇厚丰富而著称，加工时经过严格甄选和精心烘焙，再加上麦当劳专业的鲜煮工艺，确保了每一杯McCafe鲜煮咖啡浓郁香醇的口感与品位。McCafe冰咖啡是广受好评的McCafe鲜煮咖啡推出的夏季冰咖啡饮品。
麦当劳中国首席市场推广官张家茵表示：“近年来，品质咖啡文化已逐步融入到了中国人的日常生活享受中。然而好咖啡并不一定要坐下来享受。McCafe鲜煮咖啡在7大城市的广受好评，让我们相信此次将它引入全国所有麦当劳餐厅，会为全国的消费者带来随时随地的、价格实惠的、高品质的便捷咖啡体验。”
对于麦当劳的这一新战略，著名的营销策划专家朱玉童(博客)表示，麦咖啡以鲜煮、平价、24小时供应为卖点，虽然在价格上比星巴克具有一定优势。但咖啡还包含着丰富的文化内容，麦当劳要解决好咖啡与快餐文化的差距。
