全力打造 蚂蚁雄兵 富客斯全力打造零售王国



首家旗舰店引起关注

    随着中国入世,这两年在零售领域中,新型业态层出不穷,其中最受瞩目的非“折扣店”莫属。曾经有业界专家断言,折扣店这个新型业态进入中国,对零售界的冲击不亚于当年超市的进入。一时间,冠以澳特来、欧特莱、澳特莱斯的折扣店仿佛雨后春笋,比比皆是。

    然而,最早开拓中国市场,并通过几年快速扩张,俨然成为业内翘楚的连锁折扣店FOXTOWN,其运营商上海富客斯实业有限公司,却在此时向外界宣称:将引进国外更多知名品牌,联手打造一个囊括顶级品牌折扣、家电折扣、童装折扣、化妆品折扣、品牌代理、咖啡连锁等多种业态的零售超级王国。

    这一宣称,是在其位于徐家汇商圈的FOXTOWN上海旗舰店的开业前夕,也在遭遇瑞士FOXTOWN夺名之争,媒体予以高度关注之时。

 全力打造 蚂蚁雄兵 富客斯全力打造零售王国
    据上海富客斯有关人士透露,早在公司成立之初,公司决策层就制定了详尽的发展规划,以FOXTOWN为起点,利用公司高层在欧美游学的资源与背景,陆续引进国外先进的业态与知名的品牌,打造中国的零售航母。

FOXTOWN的来源

    选择引进这个现在备受争议的FOXTOWN品牌,富客斯实际上也是经过了多方调研。FOXTOWN在1810年是美国佛罗里达州一个小镇的名字,当地的一个家族在1816年开办了FOXTOWN小学,并培养出了不少杰出人物。出于对母校的感情,有校友在美国其他地方开设了冠以FOXTOWN名字的旅馆、咖啡店,甚至赌场。也正是由于赌场的出现,导致了FOXTOWN折扣店的开设,并被无数游客所认识,逐渐被带进了其他国家。目前,仅在美国就有三个州有FOXTOWN的存在。由于历史的原因,现在全球100多家FOXTOWN折扣店,分布在美国、英国、瑞士、意大利,甚至韩国等各个国家,并没有像国际其他知名品牌一样,统一由一家公司来经营和管理,而是由各国相互之间并没有从属关系的经营者们,很默契地保持着形象的统一和市场的划分。

中国“狐狸”的诞生

    在引进FOXTOWN的最初,富客斯公司根据中国国情,对国外折扣店的一些传统模式,如选址、装修、服务、推广等方面进行了一一调整。富客斯在充分调研中国市场后认为,在市郊建设大型的购物中心式的OUTLET并不适宜。首先,品牌资源不足。所有顶级品牌都来源于欧洲和美国等西方国家,国内尚没有叫得响的国际品牌,这就使工厂直销这个模式受到诸多限制,像富客斯这样在国外与各品牌商有良好的合作关系的经营商,尚且不能保证所有合作伙伴,在进入一个新的市场时放弃观望态度,或不考虑保护正价形象店的利益而跟进。那么动辄上万甚至上10万平方米的营业面积,又如何保证其经营的品牌都能保持在一个较高的水平线上下,而不鱼目混珠呢?

    其次,中国的城市发展阶段不均。即便是发达的沿海城市,如上海,也还处在美国40年代郊区化居住的初期,大多数人的工作和购物仍然在市内,要把消费分流,不是仅仅靠居住区的郊区化,还有相当多的配套设施需要规划建设,才能逐渐影响到消费习惯的改变。

    最后,是家庭汽车保有量不足,交通不便。以上海为例,尽管每月增加数千辆汽车,但全市总数仍不超过20万部,而全国私车数量最多的北京,20%的比例与国外相比,距离也非常大。而且由于历史原因,中国的很多城市,道路规划都缺乏合理性和前瞻性,大城市的交通拥堵问题日益严重,也会在一定程度上阻碍消费者前往远郊消费。

    因此我们可以发现,富客斯在中国现有的6家FOXTOWN分店,大都坐落于商业中心或其边缘地带,品牌甄选严格,公共交通相对便利,面积在3000至1万平方米之间,装修风格结合形象与折扣两大要素,推崇欧式人性化服务。这些在其开业之初备受争议的创举,在两年后的今天,成为富客斯借以成功抢占了中国折扣业态目前龙头地位的利器。两年来,富客斯以业界惊人的速度迅速在中国大陆全面铺开,从虹桥世贸店的横空出世到如今6家店的现有规模、7家店的近景规划,FOXTOWN的折扣零售王国已具雏形。其总面积达1.6万平方米,位于徐家汇商圈边缘的上海旗舰店也已于去年开幕迎宾。

富客斯的未来

    但仅有这些,对于成为一个成熟的零售集团还远远不够。零售企业的核心价值始终是品牌。作为有着丰富零售业经验的富客斯总裁Davie Lu,通过与国外厂商的广泛接触,将FOXTOWN自营品牌比例进一步提升。多个托管和代理的品牌使富客斯形成核心竞争力,逐步脱离招商的牵绊,得以向更高层次发展。

    在这些基础上,加上冠名之争的事件催化,之前一直处于筹备保密期中的数个合作项目,也将在富客斯上海旗舰店开业之后陆续浮出水面。

    目前已确定引进的合作项目包括德国排名第一的儿童用品连锁店BABYONE,其在德国有20多家的分店,主要面对0-3岁的幼儿,销售童装、玩具、书籍、车载坐椅等等儿童用品,种类细化程度非常高,营业面积一般约为3000平方米,对于现在国内儿童商场知名商家品牌将产生非常大的冲击。而拥有1400余家分店,在欧洲排名第一的鞋品连锁公司,也与富客斯签订了合作意向书,即将于年内开设国内首家分店,届时,将有esprit、tommy等欧美时尚鞋品全线登陆。    (Grace Su)

富客斯的历程

    自2004年1月18日,富客斯首家品牌折扣中心在上海虹桥世贸商城正式营业到现在,富客斯旗下FOXTOWN折扣中心已在上海、深圳、济南、西安等地开设了6家分店,平均规模在8000平米以上,拥有数万会员,销售额逐月递升,已成为目前国内规模最大的连锁品牌折扣中心。

    成功的企业需要使命感,富客斯在创建之初,就抱有在零售业大展宏图,打造中国自己零售集团的良好志愿。富客斯的运营团队,非常年轻,而且都是在国内有着极其丰富的零售实战经验的业内人士,他们希望通过富客斯在国外的资源和网络,通过他们充满激情,奋进不息的努力,不断引进国外一个个全新的商业业态,让中国零售业更快与国际接轨,更早地完善和成熟起来,更好地参与到国际竞争中来。但他们也深知,万丈高楼平地起,只有务实的作风,企业才能得以迅猛发展,引进全新业态,也必须符合当前国内的发展水平和消费习惯。OUTLET便是富客斯第一个引进国内的全新业态,当FOXTOWN这个品牌在2005年底被评估为1.6个亿元的时候,我们可以说,这是块成功的试金石!

    FOXTOWN诞生以来,富客斯公司上下对其倾注了极大心血,从前期的市场调研,到持续不断的全国市场推广,仅仅广告宣传费用就高达数千万元,而商场的装修、运营,品牌欧洲采买等等,公司无不是从长远发展考虑,投入巨资营建。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/110497.html

更多阅读

新声卡Focusrite富克斯特 Scarlett2i2 focusrite 2i2 说明书

刚买的声卡到了~~是 Fletin 推荐的~跟括号用的一个款~收到以后超级满意啊~~~不管是外观以及声音,以及使用的便捷度...对我来说都是超级适用的!终于告别了上一个icon声卡了XDD先上图~~包装还行~~该有的都有了,不该有的也不会有啦XDDD

打破神话的投资十诫 电商征税不如打破蚂蚁雄兵神话

     在围绕着电商是否应当征税的争论中,针对苏宁和淘宝之间利益矛盾的公开化,有专家指出,淘宝的蚂蚁雄兵力量足以撼动苏宁这样拥有庞大规模的大象。这在无意间披露了一个事实:淘宝的成功有赖于“蚂蚁雄兵”的威力。“蚂蚁雄兵”是

倾力打造是什么意思 倾力打造调味品王国

     ——访北京老才臣食品有限公司董事长陈月平  2009年,本已谙熟老才臣产品的人们,猛然间发现央视新闻联播时段天天都在播放老才臣的广告。敢一下子投入 4000多万元在央视连续打广告,足以显示陈月平立志打造调味品王国的雄心壮

全力打造品质环卫 上海“富客斯”全力打造零售超级王国

     最早开拓中国市场,并通过几年快速扩张,俨然成为业内翘楚的连锁折扣店FOXTOWN,其运营商上海富客斯实业有限公司,却在此时向外界宣称:将引进国外更多知名品牌,联手打造一个囊括顶级品牌折扣、家电折扣、童装折扣、化妆品折扣、品牌代理、

庆阳镇全力打造生态沟 富客斯全力打造零售王国

首家旗舰店引起关注     随着中国入世,这两年在零售领域中,新型业态层出不穷,其中最受瞩目的非“折扣店”莫属。曾经有业界专家断言,折扣店这个新型业态进入中国,对零售界的冲击不亚于当年超市的进入。一时间,冠以澳特来、欧特莱、澳

声明:《全力打造 蚂蚁雄兵 富客斯全力打造零售王国》为网友濄徃謾謾說分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除