爱华网明星代言，其实就是企业借势扬名的一种商业行为。好听点是明星气质与产品气质的完美结合，不好听点就是花钱请个明星大腕帮助自己忽悠消费者。这种规律是全世界共同的传播规律，没有错误，但是多有遗憾，明星和企业的心里都有杆秤，只是一个为名一个为钱罢了。明星代言，其实就是一次没有感情的邂逅，漫漫的温存，漫漫的体验，漫漫的变淡。
一场成功的婚姻和爱情，需要两方彻底的放开的爱一次。需要时间需要金钱需要甜言蜜语需要阴谋诡计。没有无数次的伤感与幸福，没有无数次的摩擦与别扭，怎么能做到心口如一，怎么能创造一个眼神就能阅读你十年的精华之爱呢。
我是赞成和欣赏明星对企业的贡献的。我只是觉得这种贡献缺少点什么。我觉得企业和明星之间缺少那种真正的信任，缺少那种一起战斗的基本原则。一切都是速成的，这种邂逅是人为的，是商业的，是根本没有相互欣赏的基础的。
企业找明星，会说三句话：第一：多大名气多少钱。第二：能帮助我卖货吗。第三：好侍侯吗。把企业的那种有钱人的心态刻画的淋漓尽致，在乎钱更在乎明星效应，在乎效益更在乎明星的品德。但是世界就在这么残酷，你想的都不是你得到的，你得到的是你没有想到的。
我亲自请过明星，也和明星耳鬓厮磨谈条件。一切就是价钱，一切就是时间长短，一切就是拉郎配。广告一拍，感情歪歪，合同一到，逃之夭夭。我的调研结果显示，广告完毕相互赞美的全部加起来也不到30%，可见这种结合是何等的现实。这个时代感觉最不公平的事件之一就是花最贵的价格买最短aihuau.com的关系和最浅的关系。而且购买的过程还特贱。21世纪什么最贵，明星。这才是硬道理。
我认为明星代言是一场秀，一场盛大的联合秀。就是一次多人参与的表演。明星在表演，企业家在表演，产品也在表演。所有的相关者都在一起秀。老板秀，秀企业的责任与品牌的力量，明星秀秀自己的影响与魅力，产品秀秀自己的形象与功能。一次规模浩大的秀，就这样不计算成本的秀开了。只是有人秀的成功有人秀的失败罢了。
记得第一次请代言明星的时候，我们考虑的第一问题是她和我的消费者能否发生关系，是否是那种一点就能燃烧的关系，而且一烧就烧的无法控制的那种。其实在请明星代言塑造品牌过程中，我们最关注三种问题，一是明星是否是真星。我们害怕是假星，不深入人心，不被人持续热爱，那会要了我们的命，消费者不要我的命，老板也要收拾的我奄奄一息。第二是明星与产品的契合度。-爱华网-产品的气质一定要和明星的气质契合，如果没有契合，就像用优哥的光头为海飞丝做广告一样，消费者会把我们和明星扔到安吉竹林深处喂竹叶青不可。第三，他能否积极的参与我们的线下活动，如果不能我们的明星的效果就会打折，而且再返50%的优惠出去，这个时代消费者已经不局限看明星在电视里，他们更喜欢在现场看见明星，在梦想与现实之间找感觉。在与明星合作过程中，我们最怕明星自己有创意，把广告修改的像个“三级片”，让我们痛不欲生。好在，这种较量我们胜，否则那种花钱买贱的感受真是太委屈了。明星代言，一次没有感情的邂逅，也许就是这样有点赤裸，有点来也装装，去也装装的调侃。企业与明星代言合作就像是为了利益在一起的夫妻，不舒服也要装舒服，不快乐也要装快乐，这样才能秀下去。
明星代言再短的时间也需要投入，也需要满足彼此，这是一种道德。既然邂逅就爱一次，狂野点，真心点，也算是一场佳话。------张默闻这厮为《中国广告》杂志撰写的专栏文章
