史玉柱 史玉柱终于不任性了



品牌营销是方向重要,还是执行重要,是路线重要,还是坚持重要,显然是方向重于执行,路线重于坚持。因为方向路线错了执行的越好,坚持的时间越长,结果反而越糟糕。所以错了还坚持,还一意孤行就是任性,就等于无知。


在中国广告史上,脑白金用十几年时间,创造了强势广告主中国之最,而如今脑白金畸形的广告表达方式不得不改弦更张了,这说明一个道理,这个道理是任何脑白金这种乱套的,有悖于情理的,东拉西扯,东拼西凑的,类似于“迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当之势”的创意,可以热闹一时,而结果最终都将一败涂地无一幸免。


品牌本是用来调节人的情绪,调节人的心情的,不是用来破坏人的情绪和心情的,可脑白金拙劣畸形的广告表达方式,十几年的执行,十几年坚持,十几年的宝贵时间,宝贵精力,外加几个亿的广告投入,结果换来的却是让人的情绪和心情无以复加的糟糕。


调理睡眠的产品毫无疑问大有市场,在这个市场上脑白金知名度堪称首屈一指。但由于脑白金拙劣畸形的,令人直起鸡皮疙瘩的表达方式,加上史玉柱的任性,把人对脑白金的品牌情感摧毁了


有钱人任性,史玉柱有钱,他比比他有钱的人还任性。在脑白金那个畸形广告推出不久,在遭到广告咨询界百般诟病后,由于有钱加过度的自信,导致史玉柱变本加厉十几年如一日的任性推广,导致了一个无论是产品功能,还是市场前景,品牌定位均前途看好的产品,被史玉柱的典型的任性毁掉了,使脑白金的市场表现一年不如一年。


如今十几年过去了,史玉柱也过了知天命之年,脑白金空耗了十几年宝贵的时间,宝贵的精力,砸了几个亿的广告后,如今迫于路越走越窄,几近尽头少人问津的菌态下,脑白金的广告不得不改弦更张了。


就史玉柱的成功而论怎么说都不为过,而就脑白金的畸形广告,对脑白金这个好东西造成的伤害而言,说脑白金的广告失败和一塌糊涂也一点不为过。史玉柱不再任性了,而十几年宝贵的人力,精力,时间和几个亿的资金却空耗了。


看看事实就知道,品牌塑造你不但见不到广告创意不具任何洪荒之力,事实证明广告创意对品牌建设,起初仅有点蛮荒之力。什么叫蛮荒之力?就是鸭子上架,凭一股猛劲,之后就没后劲了,就再也攀不上第二个台阶,就到此为止了,就只能急得在原地呱呱叫,之后就只有走下坡路回到原点了。


什么“没创意就去死吧”,结果怎样?越创意,死的越无影无踪,什么“超级符号,超级创意”,结果是越超级与人的意识越不搭边,与人的认知越不搭界,因此只能靠广告维持。有钱可以玩广告,有几个像史玉柱那么有钱,那么不缺钱的,广告一停通通灰飞烟灭,硕果荡然无存。看看有一个靠创意成为领导品牌的吗?市场上这是明摆着的,一清二楚的事实和现状吗。


“增之一分则太长,减之一分则太短;著粉则太白,施朱则太赤”。这话的意思就是凡事莫做过,做过就是画蛇添足,画虎类犬,创意就是一种不经意间就干出这种反常规的,画蛇添足,画虎类犬的,与人的意识不搭边,与人的认知不搭界的蠢事。


品牌的成功必须借助人的意识,离不开人的意识。而画蛇添足,画虎类犬,与人意识不搭边,与人的认知不搭界的事就无法唤醒人的知觉,而唤醒和知觉,是人产生意识必不可少的两大前提,脱离了唤醒和知觉这两大前提,人的认知就成了无源之水,脱离了唤醒和知觉这两大前提,人就不可能对品牌产生认知,所以脱离了唤醒和知觉这两大前提,品牌塑造就意味着瞎猫逮耗子,碰着算。

 史玉柱 史玉柱终于不任性了

举头三尺有神明,市场上这个神明就是广大顾客或亿万消费者的意识和知觉。广告要敬仰这个神明,不能有违这个神明,不能冲撞这个神明,更不能揶揄和戏谑了神明,不能对这个神明有所不敬,


是什么导致了广告创意人和广告主这些人如此任性哪?导致这些人如此任性的根本原因,是这些任性的人对广告,对品牌的机理还没彻底认识和理解透彻。


是认识和理解世界在先,还是改造世界在先?是认识和理解品牌在先,还是品牌塑造在先?凡事要想稳妥的前行,须认识理解在先,像对品牌的机理还没彻底认识和理解透彻,就是一门心思的苛求创意,这样则势必等于无知的毛驴拉磨,磨上一百年也还是在那个圈里转转。


广告创意人和广告主关系是,广告主好比皇上,广告创意人则是一帮愚弄皇上,为皇上做新衣的人。当皇上穿上广创意人为他做的新衣,满大街游行,被人嘲笑且浑然不觉时,创意人www.aihuau.com意识到自己干了一件蠢事,但已木已成舟时,由于皇上昏庸,创意人又得要面子,就这样导致了企业几年,十几年宝贵的时间,精力的空耗和亿万资金损耗。


也许广告主任性早早晚晚会醒悟,任性就是穿着皇上的新衣逛大街,被人嘲笑还不知所以然,或是无奈的自己骗自己。广告创意人任性就是为皇上做新衣,就是自己骗别人。如什么蓝瓶的,梦之蓝,就选沃等等都是些穿着皇帝的新衣逛大街的品牌


  

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