乐享动力和一点公益 公益营销e动力



 

首发《希望工程》杂志

新媒体凶猛!21世纪的第2个十年,新媒体进一步席卷社会生活各个层面,公益活动也受到强力影响。无论是公益活动自身的营销宣传、具体执行,还是商家发起的带有品牌调性的公益营销,都因被注入澎湃的e动力而更另人耳目一新。

微公益,铅笔换校舍

2010年的最潮的新媒体形式非微博莫属,当公益营销遭遇微博,也擦出了美妙的微公益火花。知名微博梁树新在新浪微博上称,位于广西昭平县走马乡的佛丁村小学,围墙坍塌、厕所简陋、操场破烂,全部完成校舍修缮还需要12万。为此梁树新发起了一个名为“铅笔换校舍”的行动:“我们将用一支佛丁村小学学生用过的铅笔来和网友交换任何物品,直到交换到价值12万的物品为止。终极物品将进行爱心拍卖,所得款项全部用于援建佛丁村小学校舍。”

仅仅半个小时后,便有网友“路人甲”以明治巧克力换走了象征爱心的铅笔,当天,又陆续有网友以全新的电饭煲、打印机、球衣和人物写真拍摄套餐等参与交换。随着活动的影响力蔓延扩散,名人也卷入了这场微公益,并极快的推动了事件进程。凤凰卫视著名主持人曾子墨在得知这个活动后,捐出-爱华网-了一套价值1998元的化妆品,同时也捐出了交换来的球衣。昨天中午,央视著名主持人王凯捐赠总长度一个小时的配音时间。“围脖女王”姚晨捐出其在拍摄电视剧《潜伏》时,剧中女主角“翠平”用过的烟斗;3月21日,电视剧《蜗居》中海藻的扮演者李念,捐出《蜗居》里的海藻穿的红羽绒马甲……这些软产品所得款项或实物将全部交给他继续交换价值更高的物品。此举引发了更多博友的转发和评论。借由“名人拍卖”,“铅笔换校舍”打开了一个新的局面。

腾讯携手PP猪,漫画公益也疯狂

曾几何时,说到公益活动,给人的感觉还是严肃常规的感觉。而在中国,互联网的根本属性还是娱乐唱主调。那么如何让网络上的新新人类能愉悦快乐的接受公益信息,也是一个有趣的课题。腾讯和知名漫画PP猪一次疯狂合作,给公益营销注入了鲜活动力。

 

 乐享动力和一点公益 公益营销e动力

这是腾讯公益联合李冰冰、好利来罗红、PP猪推出的低碳春节36计的部分漫画。传统公益宣传中可能会比较古板的内容,不再是千篇一律的硬性宣传。|!---page split---|

如节约用水竟然被恶搞成“和女友一起洗澡”。而在传播节约用电的理念时,则幽默的解说为要“多和女友发电”。用极度娱乐化甚至恶搞的漫画方式,来颠覆正统的公益宣传,的确让人耳目一新,深得网络上年轻人的宠爱。

布丁酒店木乃伊,事件营销很爆炸

雷人!雷人!还是雷人!在杭州最繁华的高银街,全身塑料包滚的木乃伊塑料人惊现闹市,让人一下子想起了植物大战僵尸,很白很雷人!如此奇异打扮,引来不少路人驻足。随后,塑料木乃伊来到了一家酒店,在酒店门口招呼大批尾随的粉丝,进行环保宣传。谜底揭开了:这是一次真人行为艺术!塑料木乃伊如此“痛苦”囧人地出现在杭州闹市,是想用自己的身体警示大家减少白色垃圾,多用环保袋!因为现在地球已经被淹没在白色垃圾中,如果再不制止,现在的塑料木乃伊就是城市人类的未来!

布丁酒店木乃伊塑料人这个活动,运用了最低的成本,吸引了观众和媒体的极大关注。究其成功元素,在于运用了网络事件营销的爆炸元素。自从哥本哈根大会之后,低碳环保成为了商家竟相追逐的热点词。但这也带来红海效应和边际效应的困惑,如果是简单常规的环保活动,或许你早已经麻木了。布丁酒店木乃伊塑料人却可以夺人耳目,正是因为把一个环保活动用极致的事件形式来表达,并且将之经营为一个现场真实的行为艺术,所以获得超能量的爆炸效果。

WWF,开心网上真开心

追赶新媒体的潮流似乎是顺势而为,看看国外的一些数据就知道新媒体为什么对NGO有这么致命的吸引力了:众多NGO在SNS开设了阵地。但对于更多的公益机构来说,虽然他们在新媒体上有了一席之地,也得到了新媒体的大力支持,但是却并没有取得很好的成效,机构主页上的网友“门可罗雀”,网友对公益机构的动态信息并不在意。而WWF在开心网上的活动或许能给我们一定启示。

WWF在开心网上发帖,“你知道WWF为何用大熊猫作为整个基金会的标志么?”这条贴子得到了76条评论,很多评论都让记者忍俊不禁。比如,“熊猫毛遂自荐的”,“决定标志的时候,一群熊猫冲进会场,威胁说:要是不用它们做标志,就把在场的所有人都打成熊猫眼……”     

在众网友的嬉笑怒骂中,真正的答案慢慢来临,而关于哥本哈根会议的信息也在评论中出现,网友们在开心评论的同时,也知道了环保的前沿信息,接受了环保教育。WWF在开心网上的推广是相对比较成功的,

在SNS网站上注册了,并不代表着网友自然而然地就会过来,而是需要去用心地,专业性的运作,需要策划不同的选题,创造吸引人的内容,让网友很好地去互动,这个过程需要专业人才的大量的时间投入。除非是网友已经足够多,可以自己发起讨论的话题。

  

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