爱华网系列专题：化妆品店加盟
一家美容院周边有几个大的写字楼，女白领们每天上下班要从美容院门口路过。于是，美容院老板带领美容师每天上下班时，在门口摆上皮肤测试仪，免费给顾客进行皮肤测试服务。许多顾客前来测试，美容师给每位做皮肤测试的顾客留下“美丽热线”联系电话。绝大多数顾客上班后会打美丽热线电话进行咨询。美容师给顾客提出有关皮肤护理的建议。通过不断的追踪，许多做过免费皮肤测试的人最后成了该店的顾客。
一家化妆品店的老板要求员工，不管顾客是否购买产品，都要将顾客送到店门外，对着顾客的背影鞠躬，同时要说：“谢谢您，欢迎下次光临。”
如何搞好门店的销售，不管是化妆品店还是美容院，大家都在想尽千百计。
世界最大的零售商沃尔玛公司的一条经营哲学是：如何才能卖得更多?
这一经营哲学思想揭示了零售门店赚钱的途径：销量虽然不是零售门店利润的唯一源泉，却是最重要的利润来源。因此，如何提升门店销量，是门店(化妆品店、美容院)老板们绞尽脑汁考虑的问题。
决定门店销量大小的因素很多，除门店所处位置，商圈，门店定位，商品结构等因素外，主要包括三大要素：客流量，成交率，客单价。
用公式来表示就是：
销量=客流量×成交率×客单价
这就是提升门店销量的“三多”策略：
吸引更多的顾客;
让更多的顾客购买;
让顾客买的更多。
客流量。自古人们形容生意兴隆的词汇就是“顾客盈门，门庭若市”。如果门前冷落车马稀，营业员比顾客多，生意自然就差。门店该如何才能吸引更多的顾客进店呢?
成交率。并不是所有进店的顾客都会掏钱购买。成交率每提高十个百分点，就意为销量的大幅度提升。我在一家企业培训时了解到该店老板对员工提出的要求是：“不让一位顾客空手而归”。该店的营销工作就围绕着如何让每一位进店的顾客购买而展开。这位老板站在店门口，发现顾客两手空空走了，就上去做调查：
你为什么没买?
是没有你想要的品牌，还是没有你想要的产品?
是价格不能让你满意，还是促销打动不了你的心?
是营业员缺乏产品知识，还是没有掌握专业销售技巧?
是店面氛围不热烈，还是营业员的态度不友好……
发现问题，及时想办法解决。
客单价。平均每位顾客会买多少产品呢?
门店既不能让顾客空手而归，更要让顾客满载而归。而客单价低，是国内门店普遍存在的问题。
2007年，世界著名的调查公司ac尼尔森公司在国内调查发现：周一到周五，国内超市的客单价是29元，而外资卖场的客单价是75元;周末的差距更大，国内超市的客单价是35元，而外资卖场客单价是149元。这就意味着，同样一位顾客，为外资卖场做出的销量贡献是国内超市的的2～5倍。提高客单价，已成为门店提升销量的当务之急。
门店如何让现有的顾客能买更多的产品，或把更多的产品推销给现有的顾客呢?
在麦当劳，顾客买了一个汉堡后，店员不会对顾客说，你站到傍边等吧，而是对顾客说：“再来包薯条?”绝大多数顾客会说，好的。就这样，麦当劳有20%的利润都来源于炸薯条。或者顾客点了一小杯可乐后，营业员会劝你：“先生，加多2元钱，小杯可乐可以换大杯哦!”这就是一种销售方法——交叉销售。利用交叉，可以使门店销量提升5～25%。
在国内一些门店，店员为了吸引顾客多买一些，实行卖的越多折扣越大的策略。如买一件九折优惠，买两件八折优惠。而在香港的门店，则使用“第n件价格”策略。如购买牛肉干，购买第一包25元，第二包19元，第三包25元，第四包19元，如此类推。购买一条巧克力，第一条13元，第二条13元，第三条9元。这种策略，更易激发顾客多买的欲望。
门店老板要调查分析以下8个数据：
每日客流量;
每日成交率;
平均客单价;
客流集中时段;
进店顾客结构;
未成交顾客数;
周末与平时的客流量;
周末与平时的成交额。
这8个数据中，蕴涵着决定化妆品店经营成败的关键因素。对这八个数据进行详细分析，就可以知道，化妆品店的经营现状，化妆品店营业的特点，进店顾客特点，问题何在及成功经验。关键是要做长期的调查及认真的分析。
