爱华网二、 终端形象SE家纺推出以其三大承诺为核心的告顾客书，以展架和床牌的形式陈列于活动现场，并制作成宣传单页向顾客广为传播。三、 推广/宣传方式1) 宜家“睡眠革命”登陆深圳——10月，宜家家居在深圳又掀起一轮“睡眠革命”，旨在传播睡眠专业知识，打破睡眠误区。同时推出“在家试用60天”活动，10月13日~12月7日，在宜家家居购买舒坦床垫的顾客，均有免费试用保证。2) 宜家2009年新主题“温馨居家，自己创造”——推出09年首期中国版目录册“美好家居指南”，倡导人们按照自己的生活方式设计自己的家。同时本季推出了1000多款新品；3) SE家纺的“恐吓营销”——为了激发市场对“生态床品”的需求，SE家纺采用恐吓营销，在各大活动市场启动媒体公关，抛出“你知道床品上有多少毒？每夜你是否与甲醛同眠”之类的话题，并向终端消费者和媒体抛出多份国家权威部门关于床品的质检报告。消费者反应强烈，如梦初醒；4) SE家纺以非主流方式做中秋促销——SE一直在做80后的细分市场，大量80后新闻工作者和教师，已经成为各自行业的主流力量，占到SE现有顾客的两成左右，因此，SE家纺放弃了中秋节，而选择了“国际新闻工作者日”和“教师节”两个重要而没有人会注意的节日进行产品促销，效果也很好。
四、 开店信息1） 海宁博旺家纺成都专营店盛大开业。总投资３００万元、营业面积１０００平方米，专营店位于成都大家德国际沙发材料城。2） 10月20日，莎鲨家纺上海首家旗舰店在辛耕路105号隆重开业。莎鲨家纺以“家居时装”为理念，注重视觉欣赏性。3） 水星家纺昆明市北市区专卖店10月25日开业酬宾，地址位于北市区霖雨路283号春之城07号商铺。4） 仙合家纺新增20家店铺——近期，杭州仙合家纺专卖店在各地铺开，网点铺设城市有苏州、合肥、无锡、上海、青岛、岳阳、石家庄、全椒、平阳、奉化、晋江、武汉等。5） 堂皇家纺福州市专卖店10月份开业，地址位于六一环岛中城名仕汇；五、 值得关注的新品牌和现象1、品牌1) 孚日股份——孚日股份(002083)董事长孙日贵日前公开表示，从2009年开始，孚日股份将停止在家纺行业的规模扩张，到今年年底，孚日股份对整个家纺产业的投资将全部结束，下一步将集中精力做大光伏产业。和家纺产品相同，光伏产品也主要供出口。同时获悉，孚日集团高踞中国家纺出口企业榜首。2）黛富妮“虹猫蓝兔”儿童家纺——黛富妮家饰用品有限公司与国内最大的卡通制作公司“宏梦卡通”正式签署合作协议。黛富妮将独家拥有宏梦旗下著名卡通形象“虹猫蓝兔”在家饰用品上的使用权。3）SE家纺——SE家纺玩转“恐吓营销”和“生态床品”概念，开展了“SE生态床品-08中国普及行动”。历时半个月，在上海、浙江市场上，其销量与同期相比，提高了10倍以上，这次战略促销提升了SE的品牌形象，积累了品牌资产，将一次淡季大促提升为一次品牌行销。2、现象1) 今年家具市场劲吹美式流行风潮——在家装中，美式家具已经成为最近劲吹的潮流风，不仅是消费者感兴趣，不少家装设计师也在风格上有所倾向。在欧式家具中，如果一个床是什么元素造型，那么衣柜、妆台、床头柜等等，便与这个家具的元素通用。然而，在美式家具中，床是什么元素造型，衣柜却不一定就是这个元素；床头柜不一定同床配套，妆台也不一定同衣柜配套。但整个卧房看上去很协调，单件家具之间总是有千丝万缕的联系；2) 深圳产床上用品仅四成合格——深圳市质监局经过抽检却发现深圳产床上用品质量堪忧。仅四成抽样品合格，包括较为知名的雅兰实业（深圳）有限公司生产的“斜纹床裙四件”等２１个生产企业样品均被查出不合格。不合格产品的主要不合格项有可分解芳香胺染料（致癌染料）、ｐＨ值、纤维成分和色牢度等。另外上海等地区都对床上用品展开过集中抽查，普遍质量堪忧。在中国遭遇“毒奶”事件后，国内对产品质检呼声很高。提请我公司近来注意加强产品质量检查，防止不合格产品流出；3) 秋冬床品瞄准８０后婚庆市场——床上用品店的销售高潮正在渐渐掀起。各种材质的冬被已经全面上市，其中尤以紧贴８０后需求的婚庆床品最为亮眼，成为下半年秋冬被的主打产品。以梦丽莎家纺为例，婚庆床品成橱窗陈列主角。正值婚龄的８０后是潜力巨大的消费主体。据其公司一位经理介绍：“目前婚庆床品销售一路攀升，有的专卖店一天能卖出十几套，其中８０％的顾客都是８０后，部分优惠婚庆产品甚至卖断货。” 上海幸福家纺专做婚庆市场，据该公司销售人员介绍，“婚庆市场的兴旺也刺激了家纺行业的发展，经济虽然不景气，我们的销售额却一直在上升。”4) 家居建材市场遇寒流 卖场纷纷开通网站平台——“十一”过后各家居建材经销商已盘点结束，虽然此次“十一”的促销力度高于往年，但销售业绩却不太乐观。很多经销商开始主动降低自己的利润空间，拿出一些产品搞特价，并自发地组织一些活动拉动消费，希望通过拼价格抢市场份额，然后控制成本比耐性，熬过这个行业市场的冬天。为了便于宣传，压缩费用，最近一段时间家居建材卖场纷纷开通自己的网站，为经销商和消费者提供一个新的交流平台，面对目前低迷的市场形势，网站具有快捷的信息发布方式和低廉的价格优势，让经销商可以免费发布各种促销信息，也让消费者在第一时间得到这些信息，更好地拉动市场销售；5) 宁波填补“拉舍尔床上用品”国家标准空白，拉舍尔床上用品受国外欢迎——由宁波检验检疫局和宁波博洋纺织有限公司为主起草的“拉舍尔床上用品”国家标准，通过了全国家用纺织品标准化技术委员会的审定，从而填补了该领域国家标准的空白。近年来，我国生产的拉舍尔床上用品不但深受国内消费者的青睐，也在欧、美、日本等发达市场成为主流产品。其中，纺织产业基础雄厚的宁波已成为全国拉舍尔床上用品重要的生产和出口基地。6) 家纺企业利用品牌招商会的形式在各地招商，效果显著——10月份，明超家纺区域招商会在成都、柳州、南昌、重庆、合肥、广州以及临沂七大营销中心举行，招商成绩斐然，成功签约客户逾百家。同样，富安娜也在深圳和湖南等地开展多场招商会，号称签约率高达与会总数的50%。这说明专场品牌招商会的招商形式可以被罗莱借鉴。7) 家纺行业内又一家企业整合产业链，并购上游纺织企业——盛宇盘活湖北浦纺丝织厂； 8) 面对今年严峻的国内外经济形势，南通部分家纺联盟“抱团”叫响品牌——目前主要是集中参展的形式，流于口号而已。
